名下无虚 VOL.79 | 谁设计出了这双 60 万的 Nike ？
关键是还真有人花这个价买。
花近 10 万美金（折合约 60 多万人民币）买一双球鞋，你会干这种事吗？前提这并不是一双在历史上有名有姓的 “梦幻逸品”，准确来说它还是近期才诞生的 “新货”。
然而上个月在 eBay 上，就有这么一双名叫 Nike Air Max 1/97 的 Sample 版本球鞋最终以 96,100 美金的 “天价” 截标。现在再搜搜一些交易平台上这鞋的价格，普遍也都在 800 美元到 2,000 美元之间浮动。
我眼神不好，大家帮我看看这上面是几个 0？（图片来源：eBay）
StockX 上的信息，最下面有显示近 52 周以来的价格浮动（图片来源：StockX）
实际上在二级市场上表现如此强势的 Nike Air Max 1/97 并非 “神兵天降”，而这就要提到今年 Air Max Day 的新企划 “Vote Forward” 球鞋票选活动。话说这个 “Vote Forward” 企划，Nike 曾邀请来自全球的 12 位创意人士打造颠覆性的 Nike Air Max 款式，像我国的设计师上官喆、艺术家陈天灼都在受邀之列。最终通过消费者投票，优胜的那一款将会被真的生产出来。而这款 Nike Air Max 1/97 就是出自冠军 Sean Wotherspoon 之手的设计。
“Vote Forward” 球鞋票选活动的 12 款 Air Max 球鞋（图片来源：Nike）
Sean Wotherspoon 是美国一家著名潮流二手店 Round Two 的主理人之一，撇开他的身份我们先来瞧瞧 Nike Air Max 1/97 好 （贵） 在哪。这款复古味十足的球鞋灵感来源自 80 年代的 Vintage 帽款，Sean 用上自己很喜欢的灯芯绒元素取代原本鞋面的网眼和合成结构。丝绒的内里、有着 “笑脸” 图案的鞋垫、丹宁布的拉环以及小 Swoosh Logo 的运用也算细节满满；最有趣的还是他把 Air Max 97 和 Air Max 1 这两款鞋 “嫁接” 在一起。
后跟 “VA→LA” 字样，VA 正是 Sean 的家乡维吉尼亚州（Virginia）的缩写；LA 则是其中一间店铺所在地洛杉矶的缩写：
（以上图片来源：Instagram）
嗯，虽然设计优良，同时还有 “致敬历史、汲取经典” 的所谓情怀可谈。但单凭这些，一双原价 160 美元的球鞋就能拥有近 10 倍成本的利润率？说白了除了真材实料，要想带起这么大声量，总归要靠一些营销手段，而这正巧也是 Sean Wotherspoon 一直以来非常擅长的事。
设计背后是对复古的热爱
Round Two
最初 Sean Wotherspoon 跟好友 Chris Russow 通过自己名叫 Round Two 的平台在线转售他们喜爱的复古装备和球鞋，后来另一位志同道合的伙伴 Luke Fracher 加入，三人便于 2013 年开设了第一家同名店铺。
左边第二位是传奇涂鸦大师 Stash，背后是他为 Round Two 纽约新店绘制的涂鸦。其余从左至右：Chris Russow、Luke Fracher、Sean Wotherspoon
刚提到 Round Two 是一家潮流二手店，但店铺不受潮流风向左右，只贩售三人认为有价值的东西。在这里你能找到大量历久弥新的精品，比如 Kanye West 未曾发行的 Pastelle 夹克、目前价值可能高达 2,000 至 3,000 美金的 Polo NASA 夹克、90 年代的 Hip-Hop T恤以及像 Supreme 人像 T 这样让人双眼发光的街头单品。
Round Two 店内一览（图片来源：dunksrnice）
Pastelle 夹克（图片来源：Complex）
Polo NASA 夹克（图片来源：dunksrnice）
Supreme
OriginalFake（以上图片来源：Pinterest）
因为售卖的物品够尖儿，Round Two 短短几年就在行业里打响名号，如今更是将店铺开到了纽约。除了吸引大量街头爱好者前来 “朝圣”，就连不少大咖都慕名而来。像是 Tommy Hilfiger 就曾亲自到店里选物，因为他想要建立一个品牌的档案馆，来 Round Two 就是为找回 90 年代缺失的那部分。
（图片来源：dunksrnice）
而 Round Two 能做的这么成功，前提当然是因为三位创始人对复古发自内心的热爱。像出生在 1990 年的 Sean Wotherspoon，他从十岁起就开始迷恋球鞋，甚至被冠以 “球鞋知识百科全书” 的名号。90 年代那些有品格有历史的产品也影响了 Sean 专注于高质量复古单品的态度。
因为在复古领域的成就，几年前街头品牌 The Hundreds 甚至还专门采访过 Sean Wotherspoon。当让选出对自己最具意义的九双鞋，Sean 第一个拿出的就是一对 1985 OG Air Jordan Ⅰ “Chicago”。“它开始了一切，在 Nike 品质的黄金时代诞生的这双鞋可以算是所有藏家收藏里的巅峰之作。” Sean 如是说。
（图片来源：dunksrnice）
真心热爱，并且对复古单品的历史了如指掌，怪不得 Sean Wotherspoon 在设计 “复古” 的 Nike Air Max 1/97 时这么得心应手。
营销玩得好，出名不怕早
Sean Wotherspoon（图片来源：Instagram）
酒香不怕巷子深，Round Two 逐渐吸引到了一些时尚界的大腕。像是 A$AP Rocky、Playboi Carti、Travis Scott、Lil Yachty、Kendall Jenner 和 Virgil Abloh 等等都是它的粉丝。
另外 A$AP Bari 和 Ian Connor 很早就发现了 Round Two 并且经常到店 “支持生意”，而 Lil Yachty 甚至还在视频节目里夸赞 ：“就算我不在这里，我也会告诉世界上的每个人关于这家店的一切”。
除了维持好店铺里的工作，从几年前起 Round Two 开始认真经营自己的社交媒体。他们在 YouTube 上有专门的视频栏目，定期更新店铺的日常。尽管每集将近 50 分钟，但依然吸引到十余万订阅者关注。
Round Two 的视频有兴趣的话可以搜来看看，指不定就在某集里见到哪位大咖了
（图片来源：Round Two）
但实际上许多人最早注意到 Round Two 是因为一双 Supreme x Air Jordan V。还记得之前一个人将多少人求之不得的 Supreme x Air Jordan V 涂上红油漆的新闻吗，那个人就是 Sean Wotherspoon。这事后来引起的热议各位也都知道了，所以说 Sean 从一早就掌握了 “社交套路”。
使不得…使不得…
同样这次的 Nike Air Max 1/97，Sean 不仅早早就开始在 Instagram 上预热，后来还改装了一辆与鞋子同造型的大众汽车，搞起了风风火火的 “MORE AIR BUS TOUR” 活动。打着在路上免费送 Nike Air Max 1/97 的口号，吸引了不少眼球。
从摘得 “Vote Forward” 票选冠军到现在，Sean Wotherspoon 本人也保持着不低的热度。前段时间的 ComplexCon 上，就连 GUESS 旗下的 GUESS Jeans USA 都找他合作推出了一组复古系列。那品牌看中的，除了 Sean 对复古设计的了解以外，自然还有他在社交媒体上的影响力。
Sean 与 GUESS Jeans USA 合作的复古系列（以上图片来源：GUESS）
看了这么多，各位觉得这双 Nike Air Max 1/97 凭什么能卖到 60 多万人民币的天价呢？或者它真的值吗？说白了，不管设计有多好，营销手段有多溜，这价格总归是由市场和消费者决定的。
最后还是要友情提示大家，要是真的喜欢，还是等这双 Nike Air Max 1/97 在明年的Air Max Day 正式登场之后再考虑入手吧。