NOWRETV - Sep 2 by Liz Gioro

专访 Daily Paper 主理人:我们要向世界展现非洲的青年文化

一个玩转非洲元素的北欧品牌?

有一点我很肯定:丰富的文化遗产正在与 Daily Paper 紧密相连。这是一家总部位于阿姆斯特丹的街头品牌。由三位儿时起的玩伴  Abderrahmane Trabsini、Hussein Suleiman 和 Jefferson Osei 联合创立。值得一提的是,三位主理人虽然成长于荷兰,但他们却分别是摩洛哥、索马里和加纳的后裔。

 

从左到右:Hussein Suleiman、Abderrahmane Trabsini 和 Jefferson Osei (图片来源:SOCCERBIBLE)

 

追溯并继承着来自非洲的文化根源,他们让自己的品牌深受非洲艺术风格启发,正是凭借着设计中丰富的非洲文化遗产,Daily Paper 成为了欧洲发展最快的街头品牌之一,并正在成为阿姆斯特丹的下一个重要标志。

 

 

向世界展现当代的非洲魅力

 

(图片来源:Daily Paper)

 

近些年 Daily Paper 除了不断与 Alpha Industries 和 PUMA 这类知名品牌推出联名系列,他们也在向那片给予他们灵感的大陆回馈。比如,在与 PUMA 的合作中,他们携手为加纳的一所女子学校建起了足球场。而与索马里公益组织 Elman Peace 的合作则采用当地艺术治疗计划(旨在通过艺术抚平儿童在战争中创伤的活动)中学生们创作的印花图案,便是为了展示出索马里日常生活中的积极一面。

 

(图片来源:Daily Paper)

 

另一个值得瞩目的焦点则是 Daily Paper 那些具有独特风格的造型大片。与采用大胆配色与奔放民族风格印花服饰相得益彰的,是他们邀请当地的原住民作为模特,诠释出的结合非洲山地和沙漠地形的独特魅力。

 

(图片来源:Daily Paper)

 

在今年的潮流盛会 YOHOOD 期间,我们花了一些时间与独自飞至上海的 Daily Paper 联合创始人之一的 Abderrahmane Trabsini 会面,与他谈论起了 Daily Paper 的奇妙起点,以及他对于非洲潮流文化的独特见解。

 

 

 

Abderrahmane Trabsini 

Daily Paper 主理人

 

「 要如何与自己的朋友经营一门生意?对我来说,就是以诚相待」

 

 

听说你与另外两位合伙人 Hussein Suleiman 和 Jefferson Osei 是儿时起的玩伴,最初你们是怎样结识的

 

Daily Paper 是由我和我的两位朋友 Hussein 和 Jefferson 一起创立的,我和 Jefferson 是在荷兰阿姆斯特丹的同一个社区长大的。我们都上过同一所学校。后来在 2009 年,Jefferson 把我介绍给了他的朋友 Hussein,于是我们也自然而然成了很要好的朋友。

 

能维持如此长久的友谊是否意味着你们有着共同的理想和信念?

 

这当然啦,我想我们都有着共同的愿景,都非常爱我们的品牌。基本上 Daily Paper 就像是我们的孩子一样,我们对这个品牌负全部责任。

 

平时人们总会很好奇的问我,要如何与自己的朋友经营一门生意呢?对我来说,其实就是以诚相待。当然,我们偶尔也会有意见相左或争执的时候,这时沟通就很重要了,毕竟我们都关心这个品牌,想法的初衷都是希望品牌变得更好。

 

「 Daily Paper 不是个报社!不少人都会把这个名字搞错」

 

 

讲讲你们是如何创立并发展 Daily Paper 的吧?

 

在我们正式成立服装品牌之前,Hussein 和 Jefferson 很早就创办了一个名为 “Daily Paper” 的时尚 Blog,上面有包含时尚、音乐等我们所喜爱的内容。起初为了宣传这个 Blog,我们制作了一些带 Logo 的 T 恤,把它出售给了我们的朋友和家人们,结果反响十分好,人们都想要更多这样的设计。后来我们就说:“为什么不真的做一个服装品牌呢?”。

 

于是在 2012 年,我们推出了首个包含 5 件 T 恤的服装系列。其后,我们非常健康有机地生长,现在的 Daily Paper 在阿姆斯特丹拥有两家门店,全球有一百八十家商店在售卖我们的设计,而我们也即将要在纽约开店了。

 

 

“Daily Paper” 这一品牌名称的含义是什么?

 

就像我刚才所说,Daily Paper 起初是一个 Blog,而 “Daily Paper” 的名字实际上受到了 Ludacris 一首歌的歌词所启发:“I can’t keep up with the news, but I get that Daily Paper”。我们都很喜欢这句歌词。

 

一个挺有趣的事情是,五年前当我来中国时,人们问我:“你是在为 Daily Paper 这个报社工作嘛?我说:“NO! 这是个服装品牌!” 确实有不少人都会把这个名字搞错。

 

 

如你所说 Daily Paper 最初是在 2008 年作为 Blog 开始的,那么你对于现今社交媒体促进时尚产业快速发展的现状有何见解?

 

我认为社交媒体是一个非常好的工具,正如我们品牌在社交媒体上就十分活跃。我们使用社交媒体作为推广工具,这是能够很好地与年轻一代紧密相连的方式。

 

我自己也是个 “社交媒体中毒患者”。我总是在刷 Instagram 和 Twitter。 比如我坐了十五个小时的飞机,落地的第一件事大概就是查看我的邮件信箱和社交网络账号了,生怕会错过什么新闻和消息。

 

「 我们在欧洲设立这个品牌,但却与非洲美学有着紧密联系」

 

 

Daily Paper 每季的 Lookbook 都很不拘一格,跟我们谈谈那些型录通常是如何构想出来吧?

 

我们的品牌蕴含以 “非洲” 为灵感的美学。即使我们三个主理人都是在荷兰阿姆斯特丹长大的,但我是摩洛哥裔,另外两个伙伴则分别是加纳裔和索马里裔。所以我想这种美学的运用和我们的文化根源有很大关系。

 

比如我自己,从小到大还是接触到了很多摩洛哥的文化传统,我也喜欢在我的生活中有这些文化的存在。另外两位合伙人也是如此的想法。因此,我们在欧洲设立这个品牌,但其中却有着非洲的设计元素和文化。

 

实际上,我们所有造型片都是在非洲拍摄的,我们选择了非洲本地的普通人作为模特。以此展现我们仍与我们的文化根源有着密切联系。我们也想分享一个信息:非洲是一个非常美丽的大陆。因为很多人仍片面的只看到非洲的贫瘠,还以为他们会赤身裸体走路之类的,但这并不是真的。那里也在发生着很多很美好的事情,这是我们想要体现并强调的。

 

同时,因为我们受到了这片大陆的启发,所以我们也想尝试回馈,例如,我们曾与 PUMA 的合作,在加纳的女子学校建立了一个足球场。我们真的很想以积极的方式向大家展示这一切。

 

 

Daily Paper 似乎想通非洲的青年文化来扭很大一部分人于非洲贫穷落后的刻板印象,可以为我们介绍下现在非洲的那些潮流文化都是怎样的吗?

 

比如现在在加纳,你会看到很多 “Sapeur” (萨普洱,指当前集中于非洲地区国家的一种亚文化及身着这种时尚风格的人),他们穿得十分花哨。而在南非则有着很酷的街头风格,那里的人都穿得很入时。而在摩洛哥,除了有很多美丽的宫殿,“Djellaba” 作为传统服饰就像是一件长袍,我在那里看到有人把它与更多现代服饰混合在一起穿着。这是一个非常丰富瑰丽的大陆,如果人们可以仔细去了解,或者亲身通过旅行去看看,一定会对那里有完全不同的看法。

 

 

谈谈你们今年与 Havana Club 的合作吧,你们好像一起举办了一个 Young Talent Contest 活动,邀请年轻人去往古巴进行文化体验?

 

实际上,我和我的商业伙伴们都是不喝酒的。所以刚开始接触这个联名项目时,我们就在想:“为什么我们要和一个售卖酒精的品牌合作呢,咱们甚至都不是顾客啊”。但我们转念一想,其实可以做一些更特别的事情。

 

所以我们想出了这个 Young Talent Contest。大众可以在音乐、时尚和摄影这三个领域里报名参赛,提交自己的作品。有很多的年轻人来参加,我们挑选了三个人,为他们寻找了导师,并带着大家一起去往古巴旅行,一起去探讨音乐、时尚和摄影的魅力。

 

导师的部分我们有 Masego,一位来自美国的艺术家、Sharon Jane 是一名非常厉害的摄影师,以及 Beri Dalgali,是 Daily Paper 的首席设计师。而让年轻人们有机会飞往古巴,可能是对他们来说最好的体验。

 

 

Daily Paper 常会聘用不同种族和文化背景的模特,你们也经常在欧洲、非洲各地行 Pop-up 在的你身在中国,我们可以认为 “多元化” 正是 Daily Paper 想要贯彻于品牌中的理念吗?

 

是的,没有错。因为我是在阿姆斯特丹长大的,我认为我从小就生活在非常多元的文化环境中,荷兰也是以多元文化的环境而闻名的。像我的邻居们有荷兰人、苏丹人、中国人还有印度尼西亚人。所以我不会认为文化是单边的,我喜欢每一种文化。

 

此外,虽然 Daily Paper 是代表了源自非洲的文化,但即使你不是非洲人,你也可以与之相连。因为你会看到我们三个非常尊重自己文化根源的家伙,并真诚的想向世界表明他们的自豪感。我想这或许也会激励其他人去更加地欣赏自己的文化。每种文化都是丰富且珍贵的,实际上,也正是文化根源造就了你能成为你。

 

 

 

 

不拘泥于传统的形式和内容,着眼于当下非洲文化正在发生的一切,或许是 Daily Paper 能获得越来越多瞩目的因素。而细究根本,当下能如这个品牌一样,不是将商业利益视作唯一取向,且愿意真正向自己的灵感源头给予回馈的创意单位真的不多了,这或许才是 Daily Paper 能够区别于其他一切的原因吧。

 

看着三位主理人对于自身文化根源强烈的热爱,也的确能给我们带来不少思考与启发。毕竟无论主观上对于自己所烙印的文化有何态度,无一例外的,我们都是文化根源所塑造的你我。

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