“在线抽签” 能代替 “先到先得” 的发售方式吗？

曾几何时，当 adidas 刚推出 Confirmed App 的时候，网上一片欣欣向荣的景象，网友们纷纷表示能够轻松入手 YEEZY 的时代终于到来了。这款 App 伴随着 adidas x Kanye West 当时最热门的球鞋 750 一起登场，随后的两年里，不管是陪跑还是喜提，这是官方提供购买 adidas 限量球鞋的便利途径。

但是最终所呈现的结果却并不尽人意，在经过短暂的三年运营之后，adidas 终于将要结束它的生命。

说是三年，其实这款 App 大概只被使用了两年，从去年下半段开始，adidas 大部分的限量球鞋发售都转战到了微信公众号上面，国外则是使用 adidas App，Confirmed 早已名存实亡，在挣扎了一年之后才退出了舞台。

其实这款软件的消亡也并不让人感到意外，因为一直以来 Confirmed App 都饱受诟病，不管是从使用体验上还是中签几率上，都不太令人满意，还经历了许多风波。不光是 Confirmed，基本上当下市面大部分的购鞋 App、网站都存在着一定的缺陷。

 

不太理想的使用体验

例如这样的地区限制，当时在英国农村里的我，每个月为了抽一次 YEEZY 都要坐两个小时的火车前往伦敦，陪跑之后又坐车回来…相信很多朋友都有过和我一样的经历，坐车到北京、上海只为按个按钮…而且每次发售一双新鞋还要更新一次，可见要修复的 Bug 也是不少。

另一件最被大众所熟知的事情就是国内有黄牛凭借 Confirmed App 的漏洞一口气抢了 80 多双 350 V2 然后被现场围殴，人称 “血斑马” 的事件，也在中国球鞋史上也留下了浓厚的一笔。

不光是 Confirmed ， Nike SNKRS App 同样存在很多问题，街访中很多朋友都碰到了 SNKRS 无法登陆、要抽的鞋子 “凭空消失”、中签却打不开页面、付不了账之类的 Bug。不过最令人感到可怕的是，SNKRS 会在陪跑过后，从手机短信、App 和邮件上全方位、接二连三地发送消息提醒你：发售结束，谢谢参与（我知道了，让我静一静吧）…

虽然在线发售的方式确实存在着各种问题，不过鉴于安全问题，这样的发售依然成了如今品牌方最推崇的一种形式。

所以我们今天准备讨论的话题（在线抽签是否能替代先到先得的方式），就这样盖棺定论了吗？没那么简单。

 

先到先得的线下发售，还是有它的不可替代性

在线抽签固然有好处，像上面说到的一样，只需要坐在家里面轻轻一点就可以有机会买到自己心仪的鞋子，符合现代便捷的需求，也避免了冲突的发生，但是从球鞋文化的发展上来看，线上抽签还是很难提供一种体验：亲身参与的感受。

在球鞋文化蓬勃发展的这些年里面，排队早就已经成为了这个文化的一部分，特别是在以前那个社交媒体还没有那么发达的年代，排队就是球鞋迷们最好的社交方式。只有在排队的时候，才能够碰到如此多志同道合的朋友。时尚媒体 Highsnobiety 的执行总裁 David Fischer 曾表示：“当两个年轻人穿着同一款限量球鞋时，你就知道他们之中会有很多相同点 —— 相同的音乐、艺术、时尚爱好。” 

如果你有去过 Supreme 或者 PALACE 的发售现场，你会发现有的人不是来买东西的，他们会在队伍的外面走来走去，和这个人聊聊天、那个人唠唠嗑、站在店门口和保安交流一下，当你买完出来，可能还会问问你买了什么，夸赞一下。这种过程可说是街头潮流文化最吸引人的地方，正因为人们的参与，才能形成出社群文化的形态。

虽然说在当下的环境里，黄牛成为了排队的主力军，基本上排在后面的爱好者是机会渺茫，但如果愿意付出一点时间和精力，相信还是有希望的。大艺术家 Andy Warhol 也曾对排队买电影票作出过一番评论：“正是因为有进不去的可能性才让人激动，而买到票后等着进去是最激动的。” 这个比喻也能很好地形容出街头潮流文化的其中一种魅力。

年初，我们在制作长乐路纪录片《风貌保护街》时，前 ACU 主理人 Tom 就曾表示至今为止他都觉得先到先得是比较公平的发售方式。很实际的一点是，先来后到始终是一种可以量化作比较的付出，谁付出更多，谁的机会就更大。

还有一种感觉就是大家来排队是可以结交到朋友的，这可以成为一种享受的过程，尽管你买不到鞋子，但你可以认识隔壁志同道合的朋友，面对面一起交流，甚至用你的鞋子去交换别人的鞋子。

 

这仿佛是球鞋社群文化形成的一个必然过程。虽然出于安全隐患的考虑，网络确实能够有效避免一些暴力冲突，要是出于对促进文化发展而发挥的作用来讲，亲身参与这种关乎体验的东西似乎还是难以替代。不管网络再怎么方便，也无法超越人的真实感受，这可能就是在线抽签目前甚至是永远的软肋。

为什么以前的鞋子会显得特别珍贵？是因为以前发得少、频率也低吗？这个答案我不否认，但也许并不完整。更多的价值，会体现在这件事和物被人赋予了一个什么样的情感，这份情感又能沉淀为一份值得回味的经历，成为和别人交流的谈资。如果缺少了这些部分，其实我们从头到尾谈的球鞋文化就只有一堆冷冰冰的数字而已，对吧？

如今的网络发售方式很大程度上压缩掉了这样的体验过程，面对一双鞋子的发售，没了亲身的体验、没了结账时的期待、没了和别人的交流，一个喷嚏的时间就完成了整个过程。买到固然开心，买不到就连一份参与感都拿不到，最后这演变成了一个越来越麻木的陪跑动作，这又是不是一个该修复的 Bug 呢？值得三思。