NOWRETV - Mar 20, 2022 by MEL.

吴赫每天上头的「多多」,有什么来头?| NOWRE EXPRESS

三位团队主脑亲自解答。

或许你早在两年前,就已经看到过以这个标题向大家科普「多多」的各种文章,但这次不同的是,我们邀请了来自「多多」团队中的三位主脑成员 —— 创意总监 Jongkeun Seo、艺术总监 Eunuk Nam 和设计总监 Younhyun Ryu,来亲自向大家介绍这个神秘的组织。

旧 Logo(左),新 Logo(右)选用了更加精简、多元化的呈现| Via Instagram @jonkk_ @dada.service

「多多」的正式品牌名叫做 Dada Service,Dada 的来源是两位初创成员 Dasom Han 和 Dawn Jung 的名字组合。而 Dada 这一词语又可以在全世界范围内有许多不同的、积极的理解:Dadaism 代表着 20 世纪重要的一项艺术运动、Dada 在俄罗斯语中有「Yes」的意思、相似发音的「多多」可以有「多多益善」的意思… 而品牌最具有代表性的「多多」Logo,则是由组织成员吴赫手绘启发而来,众所周知吴赫对于中国文化的喜爱,而成员恰好觉得汉字「多多」非常好看,便在外围加入圆环,形成了这个辨识度极高的 Logo。

一些团队近期项目:FILA x PAF 合作视频、Silver Magazine 专题拍摄、吴赫&Yaeji MV | Via Instagram @jonkk_ @postarchivefaction

虽然已经推出了多个服饰系列,包括自己的产品、New Era 联名、HEMP 联名、Better Gift Shop 联名等等,但服装产品只能算是 Dada Service 呈现创意的媒介之一。Dada Service 的主要活跃范畴在合作方面,组织会与艺人、品牌、设计师等合作,合作的方式包括但不限于平面、视频、造型、联名服饰、艺术装置等等。Dada Service 的成员散布各个领域,以各种不同的职业创作,包含音乐人、摄影师、摄像师、造型师、艺术总监、制片人等等等等… 得益于此,Dada Service 得以向各界散发多元性创意,同时透过这样的方式来表达亚洲的独特文化。

「多多」帽已经成为吴赫的标志 | Via 그 녀석들의 이중생활

相信有不少人认识到 Dada Service 这一品牌、组织,是通过乐队 Hyukoh 主唱吴赫每天上头「多多」帽子,辨识度强、汉字亲和力、粉丝粘性,让「多多」这一设计直击人心。Dada Service 在 2019 年的首次 Pop-up,在韩国吸引了大量人排队购买,首波单品在二级市场上的价格也高居不下。虽然品牌借由吴赫的人气吸引了一大批爱好者,但也有不少粉丝将 Dada Service 视为 Hyukoh 的周边品牌,对品牌的发展自然会产生不好的影响。主理人们表示经常听到朋友和粉丝问这样的问题,「吴赫一开始向我提议做这个品牌时,第一件事就是将 Dada 作为品牌名称,因为他想要 Dada 被大众视为一个团体,而不是他的品牌。」随着品牌推出越来越多的产品系列,明星效应也逐渐减弱,消费者转而更多关注在产品本身上。

Dada Service SKP-S Pop-up | Via SKP-S

如果你对 Dada Service 的更多细节感兴趣的话,不妨点击最上方的视频来观看完整采访。也可以前往 Dada Service 目前正在北京 SKP-S 举办的 Pop-up 亲身感受品牌的创意,展示区域中可以一览品牌 Archive,在现场也可以购买到 Dada Service x Better Gift Shop 联名系列、Dada Service x HEMP 联名系列,同时团队还为 SKP-S 特别创作了一款限定 Graphic,不容错过。

Dada Service SKP-S Pop-up 详细信息:
地址:北京市朝阳区建国路 86 号 SKP-S 3F station S #25

CAMERAMAN川流熙攘
EDITOR川流熙攘
PRODUCERMEL.、Dika
SPECIAL THANKSSKP-S