NOWRETV - Apr 24, 2018 by 0033

VLONE 和 fragment design 这两个 Logo 合体,到底值多少钱?

VLONE 真的只卖 Logo 吗?

对于 “Collaboration(联乘)这种时髦的操作,不仅各大品牌都争相使用,乖乖递上钱包的上帝们也都再熟悉不过,大大小小的联乘几乎每天都在上演,没准儿某天一觉醒来,家门口的包子摊和隔壁的奶茶店都要合作一波。

其实联乘大致分几种类型:大牌提携小品牌,比如 VETEMENTS SWEAR London,如果不是红到爆的 VETEMENTS,应该没几个人听过这个过气的厚底鞋品牌;不同领域的跨界合作,比如最近炒上天的 Supreme x RIMOWA 旅行箱,街头之王最擅长的就是这类 “骚操作”,所以才有了机车、吉他、棒球棒等奇葩单品,当然还有 18SS 即将来临的弹珠机;还有一种是因为理念相似、主理人私交好而牵手成功的,比如今天的主角——VLONE x fragment design

不知道你们对这个联乘有什么感觉,在我看来,一个是由 A$AP Bari 领衔,A$AP Rocky 和陈冠希共同加持的美潮大牌,一个是日本潮流天王藤原浩的设计单位 fragment design,两个在街头潮流圈叱咤风云的品牌走到一起,带来强烈冲击的同时留足了想象空间,理应十分值得期待;但从最终发售的款式来看,简单的 Logo 叠加虽然能带来最直观的品牌认同,但诚意稍显不足,以他们的实力,完全可以做出更加精彩的设计。

此次全新的 VLONE x fragment design(以上图片来源:INNERSECT)

这不,VLONE fragment design 在去年联乘大获成功的基础上,明天又将发售一波全新别注系列。但看完整个 Lookbook,变了的只有衣服的颜色,其余不管从款式到印花,一切照旧。

之前的联乘款 (图片来源:VLONE)

虽然还没经过市场的检验,不知道这种微小的改变是否依旧 Hype,过早地下结论也有失偏颇。所以我带着全新的灰色合作系列,走上街头听听大家如果抛开品牌光环,都有什么见解。

当然,一开始我并没有告知品牌信息,仅从外观、质感方面做考量,虽然还是有眼尖的内行人认出了它的尊贵身份,但撇开品牌因素,这款简洁的设计从外形上说,还是收到了不错的反响,猜测价格维持在 1,000 块上下。

不过在得知实际价格(2,480 元)后,面对到底值不值的疑问,大家的反应不太一样:有人说一面是日本潮流教父,另一面是有那么多潮流明星加持的品牌,接近 2,500 元的价格完全合理,冲着经典的设计和陈冠希的品味,如果能力足够的话很愿意去消费;但也有人给出不同的意见,虽然去年刚联名的时候引起不小轰动,之后的市场价格也是一路走高,但两个响亮的品牌却没有带给我们新鲜的东西,依旧的基本款,依旧的印花设计,从性价比上衡量还是比较一般,偏贵;当然,也有不知道 VLONE fragment design 的朋友表示这个定价有点吃惊。

当我在追问是否了解 VLONE 除了大 V FRIENDS- 印花之外,还有哪些了解的时候,除了一位能讲出关于它的花边新闻、以及另一位说出和 Nike Air Force 1 的联名鞋之外,大部分人真的不知道更多(包括本身就认识品牌的)。所以说

 

VLONE 真的只是会卖 Logo 的品牌吗?

A$AP BariA$AP Rocky (图片来源:NSS Magazine)

鉴于街头访问时大家对这个品牌眼熟但了解不深的状况,还是有必要再次简单介绍一波。

A$AP Bari陈冠希(图片来源:The Hundreds)

VLONE A$AP BariA$AP Rocky 以及我们熟悉的陈冠希共同创立,现在由 A$AP Bari aka. Younglord)全权担任设计师。可能 Bari 和另两位创始人比起来,在国人眼中知名度没得比,但他来头不小,同时还是 A$AP Mob 的创始人之一,现在如日中天的 A$AP Rocky 当年是由 A$AP Bari 介绍入的。

A$AP Mob  (图片来源:Sways Universe)

A$AP Mob 在音乐、时尚、设计、潮流等领域都是绝对的 KOL 级别,而 A$AP Bari 是整个团队的创意指导,专门负责团员的形象造型以及 MV 视觉效果,被公认为团队中最会穿衣服的人,甚至敢直接” A$AP Rocky 的时尚品味。

Virgil Abloh 在自己的秀后谢幕时上身 VLONE (图片来源:HYPEBEAST)

侃爷、Bari 和 Lil Uzi Vert (图片来源:@younglord)

不仅如此,他在圈中也是公认的好人缘,Kanye WestWiz KalifaLil Uzi Vert、陈冠希、Virgil AblohRihanna 等大咖都在他的好友 List 中。

VLONE 香港 Pop-Up 开幕场景 (图片来源:VLONE)

VLONE 正是由这样一个人在打理,配合隐藏在品牌名称里的深意 “You Live AloneYou Die Alone”(独自生活,独自死去)击中了很多年轻人的痛点。好人脉、被认可的品味,加上暗藏的理念,VLONE 想不红都难。

“万年不变” 的款式(图片来源:City of Hype)

再加上十年如一日能带来强烈视觉冲击的 V”“FRIENDS-” 印花,和标志性的橙色。不管你喜不喜欢,一定没少见过人穿,也没少听过排队抢购它的新闻。

讲到这里,是不是让你想起另一个依靠明星效应和万年不变 Logo 设计的潮牌 Anti Social Social Club?如果故事只是这样,两位还确实有点像。但除了堪称教科书般的网络营销,VLONE 也是有文化积淀的。

A$AP Bari (图片来源:Highsnobiety)

这里不得不提到 Harlem Renaissance (哈林区文艺复兴文化)对 A$AP Bari 审美体系形成与设计风格的影响,他曾说 “Harlem Style 是流淌在 DNA 里的东西,是我的主要灵感来源

除了骨子里的叛逆街头劲儿,Harlem 带给 A$AP Bari 和 VLONE 最直观的影响恐怕就是街头涂鸦和将恐怖、暴力、怪诞结合在一起的审美氛围了

作为 Hip-Hop 文化的发源地之一,Harlem 街区拥有浓厚的街头艺术氛围。东 Harlem 区的 “Graffiti  Hall of Fame”(涂鸦名人堂)甚至变成游客必去的地标性景点。它占据了公园大道附近的两面墙,由于墙面有限,为了争夺一席之地,年轻的涂鸦艺术家从上世纪 90 年代开始,每年汇集到此展开一场比拼,谁有能力谁上墙。

Harlem 街区涂鸦,感受一下这种审美风格 (图片来源:flickr)

作为从 Harlem 走出的孩子,A$AP Bari 从小耳濡目染,同样把这种审美氛围和艺术形式到了 VLONE 中:

ART DEALER 亲手为 Pop-Up 操刀的图案 (图片来源:@_artdealer_)

Pop-Up 概念段视频也出自 ART DEALER 之手

2016 VLONE 在洛杉矶办的 Pop-Up 上,A$AP Bari 邀请了韩籍艺术家 ART DEALER VLONE 设计图案,不仅发布一款限定 Tee,还创作了一段影像艺术。

LA 快闪店,涂鸦 “为主”,衣服 “为辅” (图片来源:Pinterest、imgur)

Pop-Up 空间里布满的涂鸦作品,虽然风格类似,可却出自另一位定制艺术家 Pauly aka. HIMUMIMDEAD 之手。这些作品艺术灵感源于亚文化、流行现象、暴力、摇滚、情色文学甚至是 SM 文化等等。眼花缭乱,各位请慢慢欣赏,反正我看不太懂。其实 Pauly 也受陈冠希的邀请参加了去年的 INNERSECT,只不过他太低调,知名度远不及同场的其他 ICON,因此也并没有掀起太大的波澜。

VLONE 在 SLAM JAM 的快闪店 (图片来源:HYPEBEAST)

随后的米兰时装周期间,VLONE 在米兰时尚名所 SLAM JAM 办了一场 Pop-Up,这次 Pauly 不再是孤身作战,和另一位擅长做宗教主题作品的艺术家 @feccia13 一起创作。这次空间内铺满报纸,画作全部呈现在报纸上,充斥着宗教元素,只不过是以暴力、恐怖的那一面呈现的。也许是因地制宜,意大利的宗教传统带来新的创作思路?

Bari 和 Ian Connor 在这个事件之前,就在 VLONE 的巴黎快闪店门前公开 “推搡”,曾经的好友也决裂了,所以上面这个 Revenge,你觉得是 Ian 的行为吗? (图片来源:@ianconnorsrevenge)

再到 2016 12 月在迈阿密 Art Basel 开的 Pop-Up,照旧是由 Pauly 完成涂鸦,只不过这次的焦点都在作品中间的那个 “REVENGE” 上,有传言这是和 Bari 掰面儿的 Ian Connor 所为,因为他的品牌叫 Revenge Storm…关于这则八卦这里就不赘述了。

VLONE x SKOLOCT (图片来源:@younglord)

2017 年的 Art Basel 上,VLONE 照例前来打卡,这次 A$AP Bari 找来日本艺术家 SKOLOCT 打造 Pop-Up 空间的涂鸦和别注款单品。从 SKOLOCT 与不同品牌合作时呈现的作品来看,VLONE A$AP Bari 的审美极大影响了他的风格。同样一个卡通形象,如果说和 UNDERCOVER 的合作能用可爱、规整来形容的话,那牵手 VLONE 后的 SKOLOCT 就彻底变得怪诞、甚至是有点放飞自我了。

VLONE 在今年 2 月举办的 Pop-Up(图片来源:@younglord)

VLONE 最近一次 Pop-Up 回到大本营洛杉矶,这次的空间视觉呈现和之前又不太一样,被日系漫画风格占据,甚至把 VLONE 亲友团中的一些 “熟脸” (Lil Uzi Vert、Fredo、John Ross)以漫画形式表达出来。它出自上面这位分别站在 A$AP Bari、A$AP Rocky 身边的日裔插画师 Jun Inagawa。因为和 VLONE 的合作,他也迅速被大家认识。

Nike x VLONE 快闪店、INNERSECT 快闪店(图片来源:@vlone)

除了涂鸦之外,A$AP Bari 还爱尝试装置艺术。虽然现在已经和平分手,但在 Nike VLONE 联乘的几次 Pop-Up、以及去年的首届 INNERSECT 上,都有把街头、亚文化与艺术相结合的装置呈现给大家。

 

(图片来源:HYPEBEAST)

如果说东 Harlem 区的涂鸦都在表现街区、群体态度以及当时的青年文化的话,那不管是 VLONE 的衣服还是每次 Pop-Up 中的艺术作品,都是 A$AP Bari 发声的途径,不管被带到世界的哪个角落,即使是一些暴力、怪诞的东西,但它们是对当下的现实和作者体会的提炼和升华

不知道你们有没有注意过,每次 Pop-Up 的海报也都风格各不相同,蛮有趣的 (图片来源:@vlone)

虽然现在住在加州,但每次去纽约都会专门回到 Harlem 看看。我所做的一切都是将 Harlem 带到别的地方,不管是伦敦、俄罗斯还是德国。” A$AP Bari 在接受 HIGHSNOBIETY 访问时说。

我做这些特别的款式也只想把它们卖给一部分人。当你从 VLONE Pop-Up 购物时,有 85% 的可能我会亲手送上我的作品。  A$AP Bari HIGHSNOBIETY 说。同时,也能将上面这些视觉艺术作品一起奉上。

所以和 Anti Social Social Club 这种纯粹依赖社交媒体贩售 Logo 款的品牌不同,VLONE 的文化内核,或许同样值得我们去深挖和思考,虽然它无法代表 Harlem、甚至是现在的美国街头文化,但也至少表达其中一个侧面。你到手的 Logo VLONE 只是这种文化的最末端呈现方式之一。

价值 4.49 亿人民币的《Untitled》,如果只看表象,你能理解吗? (图片来源:SOTHEBY‘S)

就像我们一直在 Highlight 的那样,穿衣服这件事早已跳脱遮衣蔽体的功能,如果仅仅靠所见即所得” 的直白想法,那杜尚那件影响现代艺术发展的《泉》只是个小便池;美国抽象艺术大师 Twombly 拍出约合 4.49 亿人民币的作品《Untitled》,不过是随手在黑板上画 6 行连续的圈圈,或许找一个小朋友一天能画出好几幅。一个品牌或一件作品的文化内涵,虽然没有外表呈现出的样子那么直接粗暴,但同样是品牌价值的重要组成部分。

比如 VLONE 的 Pop-Up,看你要不要走进去看看,再决定自己是否为它所做的事情买单;而不是看到一大票明星、潮人穿起来,就匆忙拿着衣服结账去了…

也许你还是觉得 VLONE 就是在卖 Logo,那也不奇怪,它的设计一向如此。可是当你有认真了解过这个品牌或团体在做的其他事情,也许会有不一样的想法?至于理不理解、认不认可,觉得值不值那个价,那真的是要见仁见智了。

(图片来源:INNERSECT)

这次的 VLONE x fragment design 将于 4 月 25 日(就是明天)通过 INNERSECT APP 和 JUICE 北京、成都门店限定发售,并没有充满艺术性的 Pop-Up 空间。但如果下次有 VLONE 的 Pop-Up 到中国,你可以尝试换个角度去看看…

 

特别鸣谢:三里屯太古里

PHOTOGRAPHER0033 摄像师:姜琼
EDITOR姜琼