Skullcandy 是怎么和滑雪扯上关系的？

想象一个画面：十几年前，你穿着全套滑雪服、用 MP3 听着歌、戴着手套、套着头盔、踩着滑雪板、坐着缆车准备上山滑雪，突然手机接到一通重要电话，你不得不摘下手套，把插在 MP3 上的耳机拔下来，再插到手机上来接听电话，是不是很麻烦？你的心里会想着，如果这时候能有一个线控的耳机直接在手机上听歌该有多方便？

这就是 Skullcandy 诞生的故事。

当时坐在缆车上的，正是 Skullcandy 的创始人 Rick Alden。虽然放到现在，这种操作好像很简单，但是在 2003 年，科技水平可没有你想象的那么先进。在经历了这一过程之后，这个想法在他脑子里面深深扎根，所以结束之后，Alden 决定回到自家车库里，做出一款适合滑雪这样极限运动场景使用的耳机。

不过这样的故事太基础了，大家去哪里都能看到。为了能以不同的方式重新解读这个耳机品牌，我们 NOWRE 一行人，和说唱歌手小老虎一起，前往美国犹他州帕克城的 Skullcandy 总部，深入探访。当然，文字这种阅读方式对于体验的呈现是有限的，我们推荐大家先观看最上方的视频，让小老虎带着大家溜一圈，然后再通过下方的文章，仔细地了解 Skullcandy 和滑雪之间的故事。

 

Skullcandy 和滑雪的姻缘

Skullcandy 和滑雪之间的姻缘可不只是说说而已。除了创始人 Rick Alden 是个超级滑雪爱好者（创办 Skullcandy 之前的两份工作都和滑雪有关）之外，在整趟帕克城的参观过程中，我们都能感受到强烈的滑雪氛围。

其实说起来，帕克城（Park City）这个名字，我也是第一次听说… 在出发前查询了一番资料，我才知道，这整个城，就是一个滑雪镇。除了有超多滑雪线路之外，这里还是 2002 年冬季奥运会的举办地点，犹他奥林匹克公园至今都还开放对外营业，人们可以在那边滑雪、玩一些雪上项目等等。

当你来到帕克城之后，就会发现，在这个全部被冰雪覆盖的城市里，基本上每个人都会滑雪，到处都是卖滑雪器具的店、到处都是车顶放着滑雪板的车、你身边看起来普普通通的人，在滑雪场上可能是个高手…

当我在和来自 Skullcandy 的朋友们一起吃饭的时候，坐在我对面来自市场部的员工 Dylan 不经意间透露了自己曾经是双板花式跳台比赛冠军选手，然后拿出了视频给我们看，这种 “高手在民间” 的感觉真的太奇妙了… 而这样的人，在 Skullcandy 里很多，因为几乎所有人在工作之余，最大的兴趣爱好就是滑雪。

在他们的总部里，还摆了很多滑雪板，有员工自己用的、也有滑雪大神来到这里留下作为纪念的。你可能会问如果夏天雪没了怎么办？他们还有一车库的山地车，天热了就骑车登山，只有想不到，没有玩不了的。

除了滑雪之外，Skullcandy 也和其它运动建立起了联系，比如说滑板、篮球、冲浪等等，在帕克城的总部中，就有滑板池、篮球场这样的设施让员工随时可以感受到品牌的核心价值：运动。在这样的理念下，你可以在上班之前去滑一趟粉雪、灵感枯竭的时候在滑板池里玩会、甚至是早点下班出去跑步…

也正是因为这样的运动 DNA，Skullcandy 旗下的形象大使通常都是运动界的名人：NBA 球员 Kyrie Irving、职业滑手 Chris Joslin、职业单板运动员 Aaron Bittner（现在也成为了 Skullcandy 的一员）、职业冲浪员 Coco Ho 等等…

而极限运动和音乐之间的联系，除了这些故事，也在总部里面可以切实感受到。比如在总部一进门的位置，有一幅巨大的艺术作品，展示了冲浪女将 Coco Ho 在下潜时候的画面。

如果你再仔细一点观察，会发现这幅作品全部都是由耳塞构成，这种呈现方式还是挺有意思的，一下子就让人 get 到其中想要表达的想法。

音乐、滑雪、滑板、冲浪，是品牌最核心的四大元素，也是 Skullcandy 与其他耳机品牌之间最大的不同，当这种极限运动的精神深入到骨子里的时候，我们也就不难理解为什么年轻人会选择 Skullcandy 了。

 

主攻年轻人市场的设计方向

在设计部，我们看到了很多很多 “纸”，包含有各个方面：消费者的兴趣爱好、产品的设计图纸、参考样本等等… 这些必要的信息构建起了一副耳机的诞生史。

让人感觉比较新鲜的是，设计部在设计之前，会构造一个巨大的矩阵，上图中左边的三角形代表亚文化的丰富性，右边三角形则代表受到亚文化影响的人数，然后将每个群体的特征归入进去，才能最终明确产品定位。

“关于设计部，我们最重要的是明确我们的用户是谁了，如果我们不知道，就会做出错误的产品。所以我们要先做很多调查，将他们分类、他们会做怎么样的运动… 一旦我们了解透彻了，才可以想象出一款产品应该长什么样。” —— Kyle，产品设计师

作为一个以极限运动爱好者为主要目标群体的耳机品牌，Skullcandy 的目标非常明确，了解喜欢滑板、滑雪这类运动的年轻人喜欢什么样的颜色、造型、佩戴方式… 最终去拟定一个设计稿，交由能够将这些想法具象化的设计师来进行操作，由设计师进行草图的绘制，再交给做 3D 渲染图的同事制作模板。

“我们花了很多时间观察年轻人，想要弄清楚什么样的产品才能融入他们的生活方式，所以我们看了很多墙上这些杂志、海报。结果我们发现这些年轻人难以定义，比方说那些喜欢科技的，你专注于科技就可以；但是这些年轻人是 ‘特别的个体’，他们不想被定义，只想做自己。” —— Kyle，产品设计师

现在的年轻人选择十分多变，不会只盯着一种类型的产品就够了，所以如何应对年轻人善变的口味，也是 Skullcandy 考虑的重点。而在制作耳机前的这些步骤，正是与这些消费群体之间沟通的过程。

 

研发更适合极限运动的耳机

对于很多品牌来说，产品研发部门算是一个比较神秘的地方了，很少有消费者能够知道里面的具体操作会是什么样的。不过这次我们终于有机会进去一探究竟，可以了解一下制作一副耳机，需要怎样的过程了。Skullcandy 作为为滑雪这样极限运动而生的耳机，对于质量的要求自然会更加严格，毕竟没有人想因为滑雪摔了一跤，还得损失一副耳机吧。

首先，在设计图完成之后，需要使用 3D 打印机来制作模型，在同一个机器里面可以同时制作硬的外壳和软的耳垫。然后由测试员来测试佩戴是否舒适、尺寸是否吻合… 根据反馈，工程师再进行调整。通过不断地调试，最终获得一个比较合适的尺寸数据。“通过 3D 打印技术的支持，基本上 24 小时就能够完成一副耳机的模型，大大加快了研发的进度。” —— Jeff，VP/产品研发

随后耳机需要通过各种可靠性测试，比如说不断地拉扯，大概会进行八千次，来测试头带的耐久度，如果断了，说明质量还有问题；放进盐雾测试箱，连续地喷洒盐雾、然后烘干、再放进去、然后记录耳机到第几次会坏。一个合格的耳机需要经过 22 次循环，基本上一开始一些耳机连达到一半都很勉强；同时还将对耳机内部的单元进行碰撞测试，避免耳机摔落砸坏，测试员把单元放入碰撞测试机，全速运行 100 多个小时，来确定耳机不会因为摔落而损坏元件。

现在你就知道你手上的耳机，是经历了 “九九八十一难” 才最终到了你手上的了，且听且珍惜。

而我个人和小老虎最喜欢的就是上图这个 “360 度消音房”。位于整个总部最中间的位置，同时远离了人声比较嘈杂的地方，不会有外界的任何声音传入；“我们采用楔形玻璃纤维填充了墙壁以隔音，当声波传递到墙上的时候，会在这些楔形之间不断反弹，最终被吸收，达到完全消音的作用。这样当我们测试耳机的时候，就不会有什么其他的杂音、回声之类的来干扰了。” —— Jeff，VP/产品研发

当我们踏入这个房间的时候，整个耳朵都蒙住了，是一种特别奇妙的感受，所有在这个房间里发出的声音都有种消逝感，难以形容。如果你想体验这种感觉，可以通过最上方的视频，来感受一下。

为 “模拟耳朵”（就是大家平时在 ASMR 中看到的模拟器）戴上耳机之后，在外面的工程师就可以准确的看到有关耳机音频的所有数据，并对其进行调试，让声音的呈现达到最佳效果。每个品牌都有各自的声音曲线，低音、高音都有所不同，Skullcandy 也有自己独特的声音，具体是什么样的，我还得再听个一段时间才能告诉大家了。

Skullcandy 还支持消费者对耳机的外壳进行个性化定制，不管是什么样的图案，都可以往上加。比如说现场的展示有当地的音乐项目、滑雪选手的照片、Instagram 网红狗狗的图片、滑雪队的 Logo 等等。不过这项服务目前仅在北美地区提供，国内的朋友暂时还没有机会定制。

“我觉得这是个挺好的主意，把自己的回忆印在耳机上，当你听歌的时候，就在听你的回忆。” —— 小老虎

 

同时，Skullcandy 在今年还有一个营销大计划：为 12 个月推出 12 个色调，每个月推出相同色调的产品、打造相同色调的装置、邀请歌手和运动员来造势。而 3 月的颜色是橘色，所以我们可以看到很多橘色的元素出现在 Skullcandy 总部，小老虎则是他们 3 月的歌手，他还在里面即兴来了段 Freestyle，感兴趣的朋友到时候可以在 Skullcandy 的官方微博查看。

 

相信大家看完之后，对 Skullcandy 和极限运动之间的故事都有所了解了，下次滑雪、滑板应该戴什么样的耳机，不用多说了吧？