没了「虎爪纹」的 Onitsuka Tiger 靠什么吸引消费者？

大家都很熟悉的品牌 Onitsuka Tiger 鬼塚虎在前段时间正式发布了 2021 秋冬系列的产品，其中包括有在中国地区独家发售的 SP 系列新品鞋款，如果你还没有了解过可以通过下方的图册来观察一下这次的新设计，你会发现…

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PLEAKER（左上）、BRAVON（右上）、CAGIN（左下）、PERFORMOVE（右下）

是的，品牌最具有辨识度的「虎爪纹」Logo 被「刻意」隐藏了起来，甚至是直接移除，改为直接使用 Onitsuka Tiger 字母标志。这样的操作无疑是大胆的，毕竟这相当于将人们对品牌最直观的印象、维持长达数十年的记忆点抹去，从品牌运营的角度来看，说是从头来过也不夸张。再通俗一点，就好像 Kanye West、The Weeknd、A$AP Rocky 等艺人在发新专辑前将自己的 Instagram 清空一样，这一行为的目的很好理解：希望粉丝/消费者将目光更加聚焦在新的作品上。Onitsuka Tiger 鬼塚虎也是一样。

所以在「去 Logo 化」的形式之下，Onitsuka Tiger 鬼塚虎想要消费者体验到怎样的新特性？

PLEAKER 上的虎爪纹以低调的方式呈现在中底上

和品牌初创时不同，现世代的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎更加偏向于一个时尚品牌而非运动品牌，所以首先带来革新的是设计方面。本次 SP 系列是从 Onitsuka Tiger 鬼塚虎上世纪 80、90 年代历史经典运动鞋款中汲取灵感，并加以现代语言打造的全新设计。我们从中也可以看到不少复古的影子，比如 BRAVON 鞋款就带有独特的 80 年代审美，从配色、鞋型上能够看到不少当时跑鞋的影子；作为系列主打的 PLEAKER 则有着浓厚的 90 年代跑鞋风格，配合 Chunky 的鞋底，观感上有种 Luxury Sneaker 的效果，让人联想起 Dior、Lanvin 之类奢侈品牌所制作的球鞋。

颇具 80 年代特色的 BRAVON 跑鞋

其次，SP 系列中的鞋款都运用到了 Onitsuka Tiger 鬼塚虎最前沿的科技，例如fuzeGEL™ 缓震技术、OrthoLite™ 鞋垫、FLYTEFOAM™ Propel 中底等等，可能光是这么看数据难以体会这些科技的作用，但是从日常穿着中，你可以扎实地感受到科技为穿着感所带来的显著提升。就这一点来说，Onitsuka Tiger 鬼塚虎仍然是延续了一贯以来的作风 —— 将品牌的运动基因以悄无声息的方式渗透进日常穿搭中。

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Onitsuka Tiger 鬼塚虎在上海新天地举办的 Pop-up 活动

「去 Logo 化」所带来的影响将让消费者直面产品的设计、性能，而不是「消费 Logo」，对于品牌来说会是一个不小的考验，这一举措是否成功还得由时间来检验，作为本次开箱的观众，你觉得如何？或许在未来，除了 Mexico、Ultimate 这样的经典设计，SP 系列也会成为 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的代表性设计之一。