随着信息时代发展到如今趋于饱和的状态，人们的审美和消费观也在快速地变化，曾经在大众印象中「只服务少数贵族人群」的奢侈品牌，其客群画像和营销策略，也经历了许多轮改变。
奢侈品牌签约代言人、寻求更广泛的合作曝光机会，早已不是新鲜事；从早期的贵族身份象征，到集体性地向娱乐明星、偶像艺人靠拢，直至如今，越来越多品牌开始向运动圈「示好」；奢侈品牌们，更成规模地把目光投向运动圈，背后有何考量，值得探寻一番。
更具榜样感的女性新形象
PRADA 成为中国国家女子足球队官方合作伙伴 | Via VOGUE
虽然奢侈品牌的受众客群结构，一直在发生变化，但毋庸置疑的是，女性，仍然是奢侈品消费中力量更大的一方；而借助女性运动员，尤其是荣耀加身的新时代榜样女性形象，作为奢侈品牌打造的符号标杆，其对女性消费者的引领效果，丝毫不比流量艺人差。
PRADA 为中国女足姑娘拍摄的造型照片 | Via PRADA
不久前 PRADA 官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，将为其提供大型正式活动、旅行等特定场景的服装。此消息一出，相关话题迅速收获了破亿阅读量，PRADA 集团的股价，也在当日连续飙升，对比消息发布前的过去五天，每股价格增长了 7.66%。而其实这也并不是 PRADA 第一次和中国女性远动员牵手，早在今年 5 月，PRADA 也已邀请中国女篮运动员杨舒予，担任最新品牌大使。
Via PRADA
PRADA 近期对与中国女性运动员合作的动作，都宣称是旨在为她们提供清爽、现代的场外形象；但其实明眼人都看得出，先后陷入流量艺人代言风波的 PRADA，其实是想借助更正面、更具榜样性的女性运动员代表，来为品牌自己，树立更积极的正面形象。
除了 PRADA，也同样有许多其他的案例，能证明奢侈品牌对女性运动员的青睐有加。
谷爱凌作为品牌全球代言人，为 LOUIS VUITTON 拍摄广告大片 | Via LOUIS VUITTON
谷爱凌出席 LOUIS VUITTON 品牌活动 | Via WWD
自由式滑雪世界冠军——谷爱凌，作为运动场上的光荣代表，同时也是新时代青年们的正能量偶像，也是奢侈品牌眼中的「香饽饽」。LOUIS VUITTON 在今年 5 月正式宣布谷爱凌为品牌全球代言人，并为其拍摄专属广告大片。运动场下的谷爱凌，也尽职尽责，频繁上身 LOUIS VUITTON 单品，履行好代言人义务。
谷爱凌成为 Tiffany & Co.全球品牌代言人 | Via Tiffany & Co.
当然，经典珠宝奢侈品牌 Tiffany & Co.，也同样看中谷爱凌作为顶尖运动员、年轻时尚偶像的巨大引领效应，选中其作为全球品牌代言人，为自己在女性消费群体、潜在年轻消费群体中的声量扩张，做出进一步的帮助。
当代的女性，有着更独立、更积极的生活态度和精神追求；在赛场上崭露头角、散发出榜样气质的女性运动员，无疑是一大批当代女性心中，最具表率作用的正能量偶像；如此看来，奢侈品牌纷纷对女性运动员递出橄榄枝，的确是「拿捏」住了很大一批女性消费者的心理。
全球性体育热，本就是最大曝光舞台
2024 年巴黎奥运会即将到来 | Via Fat Tire Tours
体育运动的影响力，本身就是全球性的；无论是汇聚全世界目光的奥运会，还是各项垂直细分运动类目的大型联赛，本就在世界范围内有着极大的关注度、大批狂热的运动迷，当然，随之而来的，也是大量的曝光机会。各大奢侈品牌，当然不会放过这些能被全世界人看到的，绝佳的露出舞台。
LVMH 赞助 2024 年巴黎奥运会 | Via Arab News
也在不久前，奢侈品巨头 LVMH 集团正式成为 2024 年巴黎奥运会的赞助商。LVMH 预计将为此投入约 1.5 亿欧元，其中，法国奥运会代表团的服装将由 LVMH 旗下各大品牌负责设计，集团旗下珠宝品牌 Chaumet 则负责设计奥运会和残奥会的奖牌，酩悦轩尼诗生产的葡萄酒和烈酒将在奥运会期间用于招待，化妆品零售商丝芙兰则成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴。
一个如此巨大的奢侈品帝国，将旗下各个不同业态的品牌，都通过奥运会这一全球瞩目的运动盛会，在全世界人面前被看到。即便是 4 年一次的盛会，但可预计的超大规模观看量，足以让 LVMH 收获一波轻松值回甚至远超赞助费的植入广告回报。
LOUIS VUITTON 宣布网球新星卡洛斯·阿尔卡拉斯成为品牌大使 | Via LOUIS VUITTON
对于本就从贵族运动发源而来的网球赛事，更是从关注度、调性等多维度，都完美契合奢侈品营销露出的需求：LOUIS VUITTON 拿下西班牙网坛超新星——卡洛斯·阿尔卡拉斯，宣布其成为品牌大使；意大利新生代网球选手，扬尼克·辛纳，与 GUCCI 牵手，并在今年的温网赛场，身背一支满印老花 GUCCI 包入场，成为了焦点话题。
GUCCI 品牌大使、意大利新生代网球选手扬尼克·辛纳 | Via GUCCI
而提到温网，这项赛事从创立至今，除了向世界展现网球运动的魅力，也是各界社会名流、老钱新贵们「暗中较劲」、展现财富和品味的盛大活动，同样也是各大奢侈品牌的「非官方秀场」。
扬尼克·辛纳携 GUCCI 包袋征战温网赛场 | Via CNN
除了扬尼克·辛纳这位新生代网球明星，老牌网球天王、温网常客——费德勒，也照例出现在场边；身为豪华腕表品牌 Rolex 代言人的他，也佩戴着 Rolex 纵航者腕表，在这项代表身份、地位的经典运动赛事上，为品牌持续曝光。
网球天王费德勒佩戴 Rolex 腕表出席温网观赛 | Via GQ
无论是官方赞助，还是通过运动员代言人上身露出，各大关注度颇高的运动赛事，无疑是奢侈品牌面向大众公开「打广告」的绝佳场合；既不像平面广告那办直白地平铺直叙、丢了奢侈品牌的调性，又能最大程度保证曝光率，正和了奢侈品牌的意。
高薪运动员，契合财富地位
刚刚收获体育史最高天价年薪报价的法国足球巨星——姆巴佩 | Via Vanguard News
奢侈品牌选择运动员，尤其是顶级运动员作为代言人，还有一点更「简单粗暴」的原因：各领域的全球顶级运动员，已然成为这个世界上最富有的、收入金字塔尖的一群人；选择他们，是最直接、浅显体现品牌奢华、尊贵调性和定位的。
上个月，现役法国足球巨星——姆巴佩，收到沙特球队利雅得新月 7 亿欧元的年薪消息，已经刷爆了体育圈。如此天价的年薪，虽然在运动史上也是前无古人，但不可否认，顶级运动员们的收入和财富水平，已经到达常人无法想象的程度。
姆巴佩是 DIOR 全球品牌大使 | Via WWD
姆巴佩早已坐拥 DIOR 男装与 Sauvage 古龙水系列代言人的身份；而足坛的另外两大巨星——梅西和 C 罗，也早因去年世界杯期间 LOUIS VUITTON 的广告大片，而让人们深刻记住了这两位伟大运动员与奢侈品时尚圈的紧密联系。
梅西和 C 罗在 2022 年世界杯期间联手演绎的 LOUIS VUITTON 广告大片 | Via LOUIS VUITTON
今年 4 月，趁着首夺世界杯冠军的光环余温，梅西又被 LOUIS VUITTON 邀请拍摄了品牌致敬 Horizon 系列的广告大片；这位足坛名人堂传奇，在 Horizon 拉杆箱等 LOUIS VUITTON 经典包袋的环绕下，再次展现了自己作为顶尖运动巨星，为奢侈品牌带来的品牌效应加成。
而在上文中刚刚被提到的谷爱凌，同样能在此处被纳入讨论。
谷爱凌成为福布斯认证的 2022 年女性运动员收入第三位 | Via Forbes
除了作为女性榜样的运动员代表，她还是福布斯认证的 2022 年全球女性运动员收入榜第三名；高收入象征、加上其高知学历身份，所展现出的财富及社会地位，让除了 LOUIS VUITTON、Tiffany & Co.以外，经典奢侈腕表 IWC 万国，也为她递出橄榄枝，其奢侈品及时尚资源，仍然呈现有增无减的趋势。
谷爱凌出任 IWC 万国表品牌大使 | Via IWC
对于本就将品牌调性、服务定位聚焦在高收入、高知群体作为初衷的奢侈品牌来说，虽然经历时代变迁，其消费者层次已发生了不小的结构变化；但挑选一位收入、财富、社会地位都完美契合的顶级运动员，来作为品牌的形象代表，是情理之中，也是再合适不过的选择了。
从海外，蔓延至国内，越来越多奢侈品牌，将运动员作为自己输出品牌形象的最佳代言人；这种现象和趋势，或许受到了演艺明星形象频发危机等外界因素催化，但也不能否认，运动员、运动赛事本身，也有着其与生俱来符合奢侈品的象征符号。