近几年在各大社交平台的「微趋势」影响下,衍生出不同的「-core」单词,代表着不同的趋势,这些风格看似毫无关系,实则是互相影响下生成的分支趋势,如运动圈层有跑步、滑雪,户外领域又分为露营、垂钓等,多样的运动、户外风格虽然给予潮流人士不同的穿着选择,但问题是我们该如何,或从哪里购买这些单品呢?

这应该是很多运动户外小白的烦恼:即使知道当下流行什么趋势,且想装备自己,却因「什么值得入手」、「应该从哪里入手」的烦恼而不知所措,而由淘宝天猫运动户外行业携手天猫榜单推出的「TS100 榜单」或许能帮到你。

Via 天猫

这份极具权威性的榜单,是根据淘宝天猫数据化能力和科学筛选标准推出的运动户外「年度品牌榜」以及「年度商品榜」。简单地说,这些获奖的品牌或商品在往年收获大量消费者的关注之余,其收益成绩也在理想状态下,才有资格获奖,而后纳入榜单中。

换言之,这份「入手指南」—TS100 榜单,能让无从下手的新晋小白们不再彷徨,且能从中挑选适合自己的运动户外爆款。同时为庆祝「户外运动 TS100 榜单」的获奖者,淘宝天猫在今晚还举办了直播颁奖礼《TS100 猩探局》,除颁奖外,还以互动体验与观众预测今年的年度商品,让大家可以提前得知或入手接下来爆红的单品…



哪些品牌/单品能入选「TS100 榜单」?



此番入选「TS100 榜单」的品牌Via 天猫

当下全民运动热潮正在进行中,回顾近几年的潮流趋势或社群文化的崛起,不难发现都与运动户外有着很大的联系。而在这样的背景下,涌现一批批新品类,或一些户外/运动品牌呈回流之势,因此也不难理解淘宝天猫为何会推出「TS100 榜单」,旨在将这些代表着行业新趋势的品牌和商品推广给更多消费者。

此番颁奖维度分为淘宝和天猫两大平台。淘宝方面,由「1985 滑板」获得年度新趋势商家奖、「Slamble」获得年度淘宝粉丝热爱奖,两家品牌皆从线下走到线上,从服饰扩展至篮球、滑板等运动社群活动,不断受到消费者的拥护喜爱。

而在天猫平台中,去年天猫运动户外行业成交规模第一的安踏集团获得「年度杰出集团」殊荣、作为全世界最 TOP 的运动品牌 Nike 持续与天猫进行深度合作,此番荣获「年度杰出品牌奖」。另外此番天猫还从跑步、篮球、健身、露营、运动潮流、滑雪、户外 7 大圈层分别评选出年度领导力品牌,同时在去年颇受消费喜爱,由篮球鞋、跑步鞋、滑板、帐篷、冲锋衣、滑雪板等运动品类组成的「TS100 年度商品榜」也大多出自获奖品牌。品牌与品类相辅相成,覆盖消费者运动户外生活的方方面面。

「潮流尖货年度单品奖」 | Via 天猫

adidas Samba OG 鞋款 / JJJJOUND x New Balance M990JJ3 鞋款Via 天猫

首先第一个「潮流尖货年度单品奖」装载着去年最受瞩目的潮流单品:Nike Dunk Low Retro 鞋款在穿搭博主、明星效应下,在近几年呈回流之势;Air Jordan 1 芝加哥的经典地位不容多说,融入皮革、梭织鞋舌等元年版本元素同时,还搭载着 Nike Air 缓震配置;adidas Samba OG 鞋款在 Blokecore 趋势,GUCCI、Wales Bonner 等品牌联名的加持下,其热度自去年开始就没下降过;而由极简品牌 JJJJOUND 加成的 New Balance M990JJ3 鞋款以不同层次的橄榄绿色散发复古气息,可与 City Boy、Clean Fit、Urban Outdoor 等风格完美融合在一起。

「跑步年度单品奖」Via 天猫

安踏「毒刺缓震跑鞋」/ 李宁「超轻19跑步鞋」Via 天猫

安踏、Nike 和特步以出色的跑步鞋获得「年度跑步领导力品牌」殊荣,随着慢跑、飞盘等社群愈发常见,因此跑鞋的需求也不断激增。跑鞋品类获奖的有安踏的「毒刺缓震跑鞋」,舒适的上脚体验兼具缓震防滑性能,柔和色系的简约线条搭配跑步 Look 却又不失亮点;另外凭借出色的轻弹科技和极强包裹性的李宁「超轻19跑步鞋」、被视为慢跑天花板的跑鞋 Nike「PEGASUS 39飞马跑步鞋」曾得到多位专业跑者推荐,其足底搭配两个 Zoom Air 缓震配置,轻薄鞋面让脚部透气,四季都能穿着的 PEGASUS 39 具有超高性价比。

「篮球年度单品奖」Via 天猫

李宁「利刃2」/「闪击 8」篮球鞋Via 天猫

安踏「KT7-剁手」篮球鞋 / 361°「BIG3 3.0 PRO」篮球鞋Via 天猫

而行业内篮球品牌成交规模排名前列的李宁和安踏,以及一向在篮球鞋有话语权的 Jordan 在此番获得「年度篮球领导力品牌」。在商品榜中,李宁有两双篮球鞋入榜,一双是前掌采用王牌配置「䨻中底轻弹科技」的「利刃2」,向来被视为「脚感讨喜」的实战型篮球鞋款,另一双则是兼备颜值和回弹性能、包裹性强的「闪击 8」篮球鞋。而具有超高适配度,辨识度极高的安踏「KT7-剁手」是公认的最稳实战篮球鞋也被纳入榜单中。

「健身年度单品奖」Via 天猫

LORNA JANE「Get Fit 运动内衣」/ Lululemon「Align 瑜伽裸感裤」Via 天猫

健身方面,Lululemon、Keep、麦瑞克三个品牌不能不提及,它们也在这次 TS 100 榜单中荣获「年度健身领导力品牌」奖项。噪音小、占地小的 Keep「智能动感单车」几乎是全网最常出现的健身设备之一,其好处之一是让健身人士边看剧边掉卡路里,打发无聊的运动时间,同样也是出自 Keep 的「果动杯运动内衣」则以易穿防震俘获女性的心。而作为年度销量 Top 1,Lululemon 王牌产品——Align 瑜伽裸感裤弹性好、不掉档等好处让健身人士更自在舒适地运动,同时多种色系的 legging能搭配不同的着装风格。

「露营年度单品奖」Via 天猫

挪客「屋脊 13 自动帐篷」/ 牧高笛「指挥官球形帐篷」Via 天猫

火枫「山影卡式炉」Via 天猫

来到近年来最受欢迎的露营活动,作为该圈层年度 TOP 品牌的挪客、牧高笛和深耕本土市场的 KOLON 夺下「年度露营领导力品牌」奖。其中挪客的大空间「屋脊 13 自动帐篷」,自动支架的设计对露营小白友好,以轻松搭建取胜;而牧高笛的「指挥官球形帐篷」则从面料细节、架构科学衍生出多种玩法,满足进阶玩家的需求;最后是火枫的「山影卡式炉」依靠方便携带,隔热效果好,颜值高等优势也被选入此品类的商品榜单。

「街潮年度单品奖」Via 天猫

Fila「猫爪 4 代」/ New Balance ML2002RA 鞋款Via 天猫

另外在街头领域中,Nike 和 adidas 的地位毋庸置疑,与它们并列被选入「年度街潮领导力品牌」奖项的还有 Fila,后者的「猫爪 4 代」鞋款在天猫表现良好,轻能发泡科技带来舒适的鞋感,同时细节满满的鞋面设计在「猫爪」型的大底支撑下,「臃肿」外观符合现下大家追捧的「老爹鞋」趋势;而 New Balance 的复古鞋型 2002R 的回流,依旧是不少人要入手的鞋款产品,可同时搭配City Boy、Clean Fit 等多种潮流风格。同时 Carver 的「霓虹海岸陆地冲浪板」入选也在意料之中,只因当下越来越多女生着迷「陆冲」运动,而一款高颜值的陆冲板是女生入门这项运动前的必备配置。

「滑雪年度单品奖」Via 天猫

Burton「熊猫板」Via 天猫

滑雪趋势在近些年也是不容忽视,顶级滑雪品牌的 Burton、一直深耕滑雪圈层的迪桑特、兼备都市美学和户外功能的 Vector 都是不少人购买滑雪装备的首要之选,这些品牌都获得「年度滑雪领导力品牌」奖项。滑雪冠军 Mark McMorris 的同款 Burton「熊猫板」符合全地形滑行,易于上手的轻盈感让滑手可以进行快速的跳跃动作。

「户外年度单品奖」Via 天猫

始祖鸟「BETA 硬壳夹克」/ The North Face「经典内胆三合一羽绒服」|Via 天猫

而荣获「年度户外领导力品牌」奖的 The North Face、始祖鸟、Salomon,不仅是户外爱好者入手的首选品牌,也是各大潮流爱好者反复购买的户外品牌,比如有史以来最轻的始祖鸟「BETA 硬壳夹克」具有耐磨和耐撕特征;在去年销售突破 3 千多万的 The North Face「经典内胆三合一羽绒服」防水防风等单品皆符合 Outdoor、Gorpcore 的趋势着装,无论在艰难的野外环境,还是在寒冬的城市中,这些单品能及时保护身体之余,还能为穿搭给予时尚美感。

「垂钓、骑行年度单品奖」Via 天猫

汉鼎「一号国民钓竿」Via 天猫

迪卡侬「RC100 全形公路自行车」/ SPECIALIZED 闪电「ALIGN II MIPS骑行头盔」Via 天猫

同时在户外领域中,汉鼎的「一号国民钓竿」是不少钓友的人生第一支竿;而在骑行圈层中,适合公路小白的超高性价比的迪卡侬「RC100 全形公路自行车」、为骑士提供稳固的防护保障的 SPECIALIZED 闪电「ALIGN II MIPS骑行头盔」也被选入「TS100 年度商品榜」里。



「TS100 榜单」有多少干货?

《TS100 猩探局》| Via 天猫

如大家所见,此次「TS100 榜单」涵盖了非常丰富且多样的品牌和品类,它们均在去年获得良好的成绩,而为了庆祝和鼓励它们,淘宝天猫还在今天举行了直播颁奖礼《TS100 猩探局》,为大家总结趋势,颁奖,再预测今年流行什么单品…诸如此类的干货内容都在 4 月 2 日晚 8 点的直播中释出。

颁奖背景设定在一个运动猩系中,这里分散不同的运动猩球,分别代表上文提及的 7 个户外运动圈层,再由达人猩探为大家输出趋势、颁奖等。其中「潮流猩球」代表潮流尖货品类,由余三火带领;「新趋猩球」则是滑雪、骑行、健身领域;「野趣猩球」包括露营、户外、垂钓;「酷跑猩球」如它名字一般,代表着跑步圈层,最后「灌篮猩球」则包括篮球圈层,并由曹芳化身该猩球猩探。

每个猩探向大家汇报自己猩球的年度运动报告,以精准数据发布运动趋势,为大家揭晓去年消费者在天猫淘宝搜索最多的关键词条,同时还会为大家分享和种草运动干货,而后有依据地颁发品牌和单品。

结合趋势的播放量和搜索量等数据,每一个获奖的单品或品牌都有相对应的数据支撑,意即这份「TS100 榜单」具备一定的客观性和权威性,或许还为后面的「潮流尖货预测」环节提供规律性,方便大家与直播间互动,进行投票。

正如前文所言,此番淘宝天猫深入了解潮流趋势的发展,而后根据全网的购买行为进行分析,组合成「TS100 榜单」,坦诚地向外界公布在去年表现良好的运动户外品牌和单品,实则也为消费者提供更好、更明确的消费指南,供各位小白和进阶者在选购时不再彷徨,能更好地入手适合自己的户外/运动装备。

另外我们还能从这份「TS100 榜单」中看到当下的运动户外趋势,除了从始祖鸟、The North Face 等单品印证 Gorpcore 等户外趋势的流行,还能从露营、骑行、垂钓、健身等品类,窥探出运动和户外活动的普及度,它们已然形成独特的社群文化,不断创新打造出更多新鲜玩法和形式。