万众期待，Daniel Lee 在 BURBERRY 的首秀终于到来！当大家以为能从「座上客」的 Naomi Campbell、全智贤、Future 等造型上获得新系列的设计「贴士」时，这群名人却穿着以往的 BURBERRY 设计现身，这种神秘感非常符合 Daniel Lee 个性。
全智贤 / Future 出席 BURBERRY 2023 秋冬秀场 | Via Google
事实是，全新系列与「在场」的旧 BURBERRY 风格形成非常大的反差效果，但 Daniel Lee 并非摒弃英国老牌的时尚遗产，反而以现代视角传承品牌档案，甚至以「本地人」身份将格局扩大至英国文化层面，确保 BURBERRY 英国奢侈品的象征地位。
新 BURBERRY 时代已到来
BURBERRY Trench Coat 对比 | Via VOGUE / Google
相信大家能很明显地感受到，新系列与我们认知中的 BURBERRY 大相径庭，可实际上「新 BURBERRY 时代」并非与过去割裂，格纹、骑士、华达呢 Trench Coat 作为品牌标志性的三大元素，依旧被涵盖在整个系列中。
BURBERRY Nova Check「符号」演变 | Via Google
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
Nova Check 不再是黑红白三色格纹在米驼底色「规矩延伸」，而是演变成不同角度、色系的苏格兰格子呢，在紧身毛衣、飞行夹克、西装外套、风衣等肆意延展；而早前 BURBERRY Instagram 就宣布「骑士」标志回归，此番蓝色骑士形象被注入白色连衣裙和毛毯等单品中，轻柔质感如旗帜般随风摆动；同样的 Trench Coat 不再是米驼色，而是有黑色、姜黄色等多种配色选择，风衣轮廓从最初的紧身收腰演变至大廓形，或如雨衣般披在身上…
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
华达呢面料具有防水功能，当初为了抵御英国恶劣天气，品牌创始人 Thomas Burberry 将其融入 Trench Coat 中，而后该单品成为一战时期军官的标准装备，从而印证品牌户外和军事性质，此番 Daniel Lee 深入研究品牌档案，除 Trench Coat 外，还将华达呢面料大范围地运用到不规则的长衬衫、裙装等单品中。另外如厚重的登山靴、七分雨靴，与技术登山装备类似的拉链格纹裤也扩展 BURBERRY 的户外基因。
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
于此，Daniel Lee 看似将 BURBERRY 特色进行 180 度大转变，实际上从去年被任命为新任创意总监开始，他就不断四处寻找和更深入地了解品牌遗产的起源。同时来自英国的 Daniel Lee，明白于本地人而言，这个游走于英国各个阶层之中的奢侈品牌，与「地域根源」的紧密相连，于是俚语、着装等英国文化，都可作为灵感融于设计当中。
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
这就是为何成衣上会大量出现「鸭子」元素，英国俚语「Lovely weather for ducks」解释为「令人不快的阴雨天气一定对某些事情带来好处」，这种充满讥讽意味的英式幽默放在 BURBERRY 成衣中不言而喻；同时英国传统着装 —— 苏格兰裙子搭配着各种裤装在该系列有了全新演绎；另外是「玫瑰」在英国被用来形容天生丽质的女性，此番被大量运用到成衣中，「玫瑰并不总是…红色的」Daniel Lee 表示，或蓝或紫或黄的玫瑰印花或许还隐喻了 Daniel Lee 打破传统意义的决心，为 BURBERRY 注入多元审美的现代视角。
新系列的各式包款 | Via Twitter @thesoftestaura
至于系列的另一亮点，则完全展现 Daniel Lee 的「拿手好戏」，也是当时品牌首席执行官 Jonathan Akeroyd 将其引入品牌的核心原因。手提、斜挎、单肩的各式尺寸包款提升每套造型的完成度，在细节处增添金属、人造皮草等小配件符合当下「It Bag」的趋势，另外毫无意外的，那个酷似「暖水袋」的包款也许会在网络引起话题，只因这种「将生活物品注入时尚语境」的美学是如今时尚品牌所追崇的，由此衍生的爆红单品数不胜数。
新系列各式鞋款 | Via Google
鞋款方面，绒毛分趾高跟鞋、Wallabee 变异绒毛鞋、羽绒格纹短靴传达 ugly chic 视觉，这让人想起 Daniel Lee 在 BOTTEGA VENETA 时期打造的爆款鞋型。不再像以往仅靠成衣销售决定品牌收入增长率，Jonathan Akeroyd 希望 Daniel Lee 能在 BURBERRY 中发挥所长，打破 BURBERRY 皮具类别落后于竞品的刻板印象，逐渐在时尚界的配饰皮革品类获得话语权。
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
早在去年 11 月，这种期望就在 bof 的采访报道中可以窥见：Jonathan Akeroyd 除了要在中期将配饰销售额翻一番，以推动 BURBERRY 的收入增长，还认为女装成衣作为另一潜力品类，希望 Daniel Lee 透过针织品类打造实用性服饰，才有我们在 BURBERRY 2023 秋冬系列看到的多款针织单品。
Via Instagram @burberry
其实在系列释出前，就能从 BURBERRY IG 账号看出品牌高层「大刀阔斧」的决心，首先 Daniel Lee 删除平台所有内容，但并非像 BOTTEGA VENETA 那样走「极端化路线」，而是发布名人 Campaign，顺势重现骑士标识，将「BURBERRY」Logo 的无衬线体替换为代表着奢华精致的衬线字体，而后又将新型格纹、配色溶于「火漆印章」，Daniel Lee 对美学的敏锐性和把控能力有助于提升品牌的营销手段，这也是当前 BURBERRY 所需要的。
BURBERRY 2023 秋冬系列 | Via VOGUE
翻看近些年 BURBERRY 的系列，能明显感受到从去年开始，成衣廓形有倾向年轻化趋势，但依然无法脱离老牌的传统审美，也无法打进新生代的市场中。而如果要改变现状，就需要从品牌设计、营销等方面入手。其实从系列的第 13 套造型，那件印有「THE WINDS OF CHANGE」T 恤就能看出 Daniel Lee 的决心，尽管这件单品本意是向 Vivienne Westwood 致敬，歌颂她的创造力，但「变革之风」或许还暗含着自己要为 BURBERRY 做出改变的意思。
至于 Daniel Lee 的 BURBERRY 首秀怎样，你又会为「新 BURBERRY」打几分呢？不妨在留言区说出你的看法。