Rihanna 在超级碗的表演，大家看了吗？这位巨星时隔 5 年现身舞台，除了再度怀孕成为话题中心外，她的全红造型也非常吸睛，比如那件致敬已故时尚编辑兼时尚偶像 André Leon Talley，来自 Alaïa 的红色皮革长款蓬松外套；而内搭的 Jumpsuit 和定制胸甲则来自 LOEWE，单品都出自于近段时间不断「破圈」的两个时尚品牌。
Rihanna / André Leon Talley | Via CNN / The Cut
Rihanna 穿着 LOEWE Jumpsuit 和胸甲 | Via VOGUE / LOEWE
Via LOEWE
LOEWE 2022 秋季成衣系列 | Via VOGUE
特别是 LOEWE，在创意总监 Jonathan Anderson 的引导下，打造有别于以往传统保守的西班牙奢侈品牌，增添颇具想象的创造力：容纳一辆汽车的乳胶连衣裙、气球高跟鞋…这些单品虽不合逻辑，但所代表的视觉趋势却合当下时宜，LOEWE 如何成为病毒式品牌？不如我们先从几款单品开始说起，感受品牌「怪美」的设计美学。
变身「未来女战士」
Breastplate Dress
LOEWE 2022 春季成衣系列 | Via VOGUE
Zendaya 和 Lorde 都曾上身 LOEWE 胸甲连衣裙 | Via VOGUE / W Magazine
不少女星在近几年不约而同地选择「胸甲礼服」作为红毯战衣，想拥有 Rihanna 的定制胸甲或许比较难，但 LOEWE 的其他胸甲单品倒是可以试试。来自 LOEWE 2022 春季成衣系列的胸甲连衣裙，由金属或树脂材质打造抽象形状置于针织连衣裙、 T 恤、解构风衣等，致敬 60 年代雕塑家 Claude Lalanne 为 Yves Saint Laurent 打造的胸甲模具。早在 1 年前，演员 Zendaya 曾穿着 LOEWE 的胸甲连衣裙亮相洛杉矶电影活动，彼时她凭借科幻电影《沙丘》走红，而金属胸甲带来的未来感与电影相互呼应。
把草坪穿在脚上
Grass Sneaker
LOEWE Grass Sneaker | Via LOEWE
刚发售的 LOEWE Grass Sneaker 已在互联网如病毒般扩散传播，其实真实贩售的鞋款与秀场版本在制造方式上截然不同，因考虑实用性，LOEWE 在发售的鞋款采用手工嵌入拉菲草还原秀场版本。
LOEWE Grass Sneaker 秀场版 | Via SneakerFreak
LOEWE 2023 春季男装系列 | Via VOGUE
而回到 2023 春季男装系列秀场，为了打造长满绿草的运动鞋、牛仔裤、外套，Jonathan Anderson 将这些单品放在巴黎郊外的一个塑料隧道中播种、浇水，20 天后奇亚籽、猫草等绿色植物在衣服上发芽，这种有机物和人造物的融合，表达 LOEWE 可持续发展的愿景。
奢侈版「垃圾外套」
Padded Bomber Jacket
Kendall Jenner / Hailey Bieber 上身 LOEWE Padded Bomber Jacket | Via VOGUE
LOEWE Padded Bomber Jacket / YEEZY GAP Round Jacket | Via Google
前段时间入选 LYST 2022 年第四季度热门产品榜单的 LOEWE Padded Bomber Jacket，在 Kendall Jenner、Hailey Bieber 等时尚偶像的同款效应下，成为近期爆款单品之一。与普通的 Bomber 外套不同的是，LOEWE Padded Bomber Jacket 由厚衬垫打造超廓版型，材质分为 Nappa 皮革和尼龙版本，前者的光面皮革形似 YEEZY x GAP 的 Round Jacket，可尽管「抄袭」话题已成为舆论中心，但不妨碍 LOEWE Padded Bomber Jacket 在各大平台爆火。
米奇鞋情侣款
Minnie Mouse Shoes
LOEWE Minnie Shoes | Via VOGUE
米妮 | Via Wikipedia
BALENCIAGA 有米奇靴/鞋，那什么鞋子能与之相配，且不像 MSCHF 的「阿童木」大红靴那么夸张？答案是：LOEWE 米妮高跟鞋。尽管比起同系列的气球高跟鞋，米妮版本还不算浮夸，但简约的设计恰恰说明相对的实用性。臃肿的外观、圆滑的曲线，亮面、磨砂材质在各种高饱和度色系、花卉元素的加持下，自带卡通效果。相信在发售之际，LOEWE 米妮高跟鞋能贡献一波话题热度。
踩在脚下的「奢侈手袋」
Bag Boot
LOEWE Bag Boot | Via LOEWE
LOEWE 2023 春季男装系列 | Via VOGUE
或许大家在市面上见过很多鞋型包款，但极少看到将手袋融入鞋子的单品。同样是来自 LOEWE 2023 男装系列，这双包袋靴形状融入品牌 Flamenco 手拿包，并在鞋跟和鞋尾饰有包袋标志性的盘绕结，鞋面采用正绒皮革制成，外表看上去虽然有点不实际，但内层由小羊皮鞋组成，则保证了穿着的可行性。
或许大家已经发现这些单品的外观浮夸，且不如日常服装般实用，但正是这种「怪美」、「丑萌」的单品让 LOEWE 处于流量中心。而打破传统奢侈品牌形象的手段，则得益于 Jonathan Anderson 对当下趋势的透彻了解，丰富艺术知识下催生出怪诞不经的审美风格。
超现实美学正当道
JW Anderson 2022 春季成衣系列（右图为 Juergen Teller 本人） | Via VOGUE
JW Anderson 2022 秋季成衣系列 | Via VOGUE
这种变化可以从疫情后，设计师的个人品牌 JW Anderson 系列展示窥探而来，彼时秀场停摆，Jonathan Anderson 则时常邀请时尚摄影师 Juergen Teller 拍摄系列 Lookbook 或 Campaign，后者摄影风格讽刺、幽默和挑衅，非常规构图的呈现效果不如精致的广告大片般赏心悦目，但却奠基了 JW Anderson 稀奇古怪的审美风格。而后 Jonathan Anderson 将这种怪异审美融入 LOEWE 设计中，基本从 2022 春季成衣系列开始，「超现实主义」字眼就常伴随 LOEWE、Jonathan Anderson 及其个人品牌出现在媒体社论中。
LOEWE 各类「怪异」高跟鞋 | Via VOGUE
超现实主义，最为通俗易懂的解释是艺术家制造出让人感到不舒服、不合逻辑的意象，在作品中把日常的东西变为怪异的视觉。疫情后回归正常，但真正的神经质、歇斯底里却在表层之下暗流涌动，Jonathan Anderson 曾在《i-D》采访中提到设计为何要靠近超现实主义：「我不想要完全基于现实的东西，它必须有距离的。」
LOEWE 各种「奇装异服」 | Via VOGUE
不切实际的时尚造就更多可能性，随后他又表示时尚界有时过度理性化，而当时尚正与娱乐相互融合交涉之时，服装的魅力不仅仅在衣架上展现，而是必须比元宇宙更具感官性和挑衅性。不难看出 Jonathan Anderson 对时尚现状有着非常透彻的理解，在经历了疫情带来的压抑与枯燥烦闷后，人们渴望寻求视觉刺激，同时不断去中心化的时尚环境，如何以「突破性的设计创意」吸引大众成为品牌重中之重的营销手段。
BALENCIAGA 薯片包 | Via Food & Wine
同时大家是否还发现，除了 LVMH 旗下的 LOEWE，还有其对手 —— 开云集团旗下的 BALENCIAGA 也常推出让人意想不到的单品：垃圾袋、薯片包等等，同样将日常物品注入时尚语境中，非常超现实，幽默得充满挑衅意味，但区别或许在于 BALENCIAGA 更喜欢运用亚文化或流行文化，Demna 出于本能的挑衅态度，打破传统美的目的，而 Jonathan Anderson 则热衷在 LOEWE 工艺之上讨论性别议题。基本上，这些哲思放在上世纪那套「不合逻辑」的艺术流派特色中，都能找到出路，衍生属于自己的独特美学，在合时宜的当下打造互联网病毒式品牌。