近年来,跨界联名屡屡推陈出新,跳出了「跨界联名」单一潮流向的舒适圈,品牌在秉持自有文化和定位的前提下,尝试推出突破圈层和破圈的联名合作,球鞋圈也不例外。百年传承的品牌喜力®旗下的喜力®星银™,联合享誉全球的专业定制球鞋品牌 The Shoe Surgeon,在这样的趋势之下,契合年轻消费者追求潮流、个性、独一无二的品味需求,让他们在联名作品中体验到在「啤酒上行走」的先锋态度。

左:The Ten 系列、右:Louis Vuitton x Nike Air Force 1 | Via complex

Reebok 与 Maison Margiela 和联名合作运动鞋 | Via Reebok

当代联名合作在时尚界、潮流界并非是「新」产物,但许多品牌的联名球鞋发布时,却依旧带来轰动。2017 年,Nike 同 Off-White 创始人 Virgil Abloh 合作「The Ten」,大获成功,被认为是有史以来联名球鞋最伟大的作品,而后再度以 Louis Vuitton 创意总监身份合作的 Louis Vuitton x Nike Air Force 1,让此款联名球鞋具有艺术收藏品的价值。联名所带来的是另一个独特视角。通过联名,将品牌、设计师、美学等文化与消费者交互和交流。同样的,也通过对于年轻群体热爱的元素、个性和态度的捕捉,让球鞋的价值和美学与 Z 世代的取向并行。

在这样的趋势之下,传承 150 年的啤酒品牌喜力®携喜力®星银™产品,联合享誉全球的专业定制球鞋团队 The Shoe Surgeon,推出全球限量款联名合作球鞋「Heinekicks」。

喜力®星银™ x The Shoe Surgeon全球限量球鞋「Heinekicks」| Via 喜力®星银™



喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 联名球鞋,引领新潮流


喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」 | Via 喜力®星银™

喜力®星银™是喜力®啤酒推出的一款以「顺滑」口感为卖点的啤酒,于 2020 年在中国上市。一款啤酒如何与球鞋合作?作为喜力®星银™和 The Shoe Surgeon 首度联名合作的限量球鞋「Heinekicks」,从发布之初便在 Instagram、Twitter 和各大球鞋网站上引起轰动,将喜力®星银™灌注于鞋款的首创举动,让球鞋在具备潮流属性的同时,更具备艺术性的思考和创作,而这样的实验和先锋真正意义上让球鞋变得多元,可谓球鞋革新的「先驱」。

The Shoe Surgeon 作品 | Via sneakerfreaker

以无限想象力打造的 Heinekicks,突破常规的跨界联名形式,将喜力®星银™的口感、感受、色彩和细节作为创意源头。鞋款前端将喜力®星银™的主色调纳入,绿色透镜材质带来视觉的科幻和未来感。鞋舌夹层的暗袋中隐藏着一枚秘密开瓶器,这样的别开生面的巧思,方便消费者随时随地恣意乐享喜力®星银™,享受休闲随意的挚友时光,彰显着便捷的功能性和独特创意。

Via snkrdunk

联名球鞋的固有模式,是将不同品牌的美学、文化、精神融入,本次合作也不例外。但此次联名还有新一重的惊喜,脑洞大开的将喜力®星银™注入鞋底和鞋面装饰透明管,跳脱沉闷的鞋款设计,柔软回弹的上身体验,带来啤酒上行走的新感受,每一步都丝滑无比,更凸显喜力®星银™啤酒所带来的顺滑爽口。让「顺滑」融入到 Heinekicks 之中,不仅喝起来顺滑爽口,每一步也丝滑潮酷。

Via snkrdunk

这款联名球鞋的另一大看点,是设计者 The Shoe Surgeon。作为鞋圈著名的艺术大师,The Shoe Surgeon 是改造和定制球鞋的翘楚,品牌设计师和主理人Dominic Ciambrone 凭借惊人的创作力和想象力,用解构和拼贴手法将球鞋改造成代表态度的艺术潮流作品,相较于追求热款排队、抽签,创造出独一无二的球鞋,彰显着另一种表达自我的方式。高超的工艺、稀有的面料、非凡想象力,让TSS 深受追捧,其客户包括了 Travis Scott、LeBron James 等名人。深耕球鞋改造领域的 TSS,从美学、设计、创意等维度让年轻群体热捧,成为潮流圈的符号和潮流生活的象征。两个致力于彰显年轻人态度的品牌联名合作,才带来本次破圈惊喜。

喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」 | Via 喜力®星银™

喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」幕后故事 | Via 喜力®星银™

全手工定制的 Heinekicks 全球限量 32 双,中国仅有 4 双。但它的独创性和先锋未来感,才赋予了它更高的独特性和创新性。The Shoe Surgeon 主理人 Dominic Ciambrone 说「与喜力®合作这款球鞋是一个有趣的挑战。我们都对创新和突破界限有着相同的热情,这款鞋真切的承载着喜力®星银™的能量。」

品牌之所以热衷于跨界联名,是因为不同品牌所具备的核心精神和美学,通过合作不仅是带来创新的突破,更是用创新力碰撞出火花,让品牌之间的差异性塑造出全新的美学和生活方式。疫情之后年轻群体向往户外运动和健康生活方式,运动和潮流的边界被进一步打破,品牌贴合他们的需求,凝聚创意和多元文化,带来新的时尚审美。而此次喜力®星银™和 The Shoe Surgeon 的限量联名合作正是这种时尚审美的体现。超高的识别度,让此次联名作品成为「现象级」单品,改写了联名球鞋的刻板设计,创造出令人渴望的潮酷球鞋,喜力®星银™激发着 Z 世代的生活方式和形态,也带来新的时髦选择。

喜力®品牌专注于为消费者提供创新先锋的感官体验,而 The Shoe Surgeon 则为年轻群体打造前所未有的个性球鞋,两个品牌都致力于为 Z 世代带去更为多维的精神和生活方式。喜力®星银™携手 The Shoe Surgeon 联袂打造全球限量款联名。「Heinekicks」,将喜力®星银™的顺滑特质和创新精神与 TSS 无与伦比的设计风格融合,联手打造出匠心独韵的时尚装备,创造出一种新潮流。通过突破和反常规的联名合作方式,进一步地切合Z世代不设限的态度,不仅具有前瞻意义,也极具先锋意味。