「1996 年 NBA 选秀大会第一顺位，费城 76 人以状元签选中了 阿伦·艾弗森，来自乔治城大学」，1996 年 6 月，纽约近郊的新泽西州东卢瑟福，NBA 一年一度的选秀大会在此举办，当时任联盟总裁的大卫·斯特恩在第一顺利喊出艾弗森的名字时，这位自小在贫民窟由母亲抚养长大的孩子，在 21 岁这一年，踏入了篮球世界的最高殿堂。
1996 年 NBA 选秀大会艾弗森接过 76 人球衣 | Via ESPN
近 14 年的旅程，艾弗森于 NBA 的舞台书写了一幕幕传奇的篇章，忠诚与无畏的特质，成为了他身上最为显著的标签，而那一份如战士般坚韧的精神，以及他在球场和生活中始终践行的，对自我信念的坚定，则影响并激励着无数的年轻人，去勇敢追逐属于他们的梦想。
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而与艾弗森携手度过整个职业生涯，并在如今依然相伴左右的 Reebok 品牌，在篮球文化的底蕴上，与他所展现出的精神相得益彰。无论是球场还是生活，Reebok 鼓励每一个个体拥有追求自我的愿景，并传递出忠于初衷的理念，这一份精神也成为了 Reebok 品牌刻录在篮球基因中的核心特质。
在中国传统生肖属相中，1975 乙卯年出生的艾弗森属于木兔，2023 来到本命年的他，在卯兔新年即将到来之际，与 Reebok 联手以「忠」为设计理念，带来了艾弗森兔年限定系列。以「Life is 我说了算」为主题，艾弗森的人生信条及 Reebok 的篮球文化，在当下的青年一代群体中究竟有着怎样的诠释。
「Life is 我说了算」
从赛场退役之后转型为教练的 Emma Lin、投身街头运动，受到艾弗森影响开启球鞋收藏的 James，以及始终追逐、热爱街头文化的 Pikai，在三位篮球新生代的人生轨迹中，忠于自我的信念与愿景，在球场与生活的不同切面，都呈现出不同的面貌。透过他们的视角，艾弗森的精神以及 Reebok 的品牌文化，有着更为具象的表现，无论何时何地，坚持自我的热爱，勇敢无畏地向前。
Emma Lin
中国篮球 C 级教练
Emma Lin 身着艾弗森兔年限定系列 | Via Reebok
NOWRE：从一名篮球运动员到如今转型成为教练，这项运动可以说已经成为了你人生重要的一部分，当初选择篮球这条道路的初衷是什么？
最开始就是觉得篮球很好玩，而且可以有很多伙伴一起玩！每个人都可以在球场和球队里找到适合自己的位置！
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NOWRE：无论是球员的身份还是之后转型做教练，你的选择都遵从着内心的声音，也传递出忠实于自我的精神，这样的坚定来源于什么，期间有遇到过什么阻力吗？
源自热爱！源自想看到更好的自己！经常会有人夸我很自律，也经常会被人质疑我的能力，但是我想说的是：我并没有自律，我只是一直在做我想做的事情！质疑我能力的那些声音，我也只会用球场表现力和实力来让他们闭嘴！就像我一开始说的，因为我想成为更好的自己！没有很具体的目标，就是想看看自己可以走有多远，朝着自己想要去的一个方向！
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NOWRE：对热爱的坚守，对自我选择的认同，这样一种态度在赛场之外的生活中，有着怎样具体的表现？
热爱这件事的具体表现：花时间～花精力～花钱～
NOWRE：Reebok 此次的系列主题为「Life is 我说了算」，它源于 Reebok 品牌的篮球文化以及 Iverson 的人生信条，你如何理解这句话，在自己的经历中又是如何践行它的。
做自己想做的，不论遇到任何困难都不忘初心！
James
球鞋收藏家
James 身着艾弗森兔年限定系列 | Via Reebok
NOWRE：作为一名街球运动玩家以及球鞋收藏者，篮球文化对你一定有着重要的影响，可以和我们分享一下，当初自己是如何走上这条路的。
篮球应该是很多国内初中高中生都特别热爱的一项运动，所以对于学生来说，除了学习外，打球会是一件特别向往的事情。在学校都有校服，所以球鞋就是一种可以展现自己个性的表现形式。因为看球的年纪是艾弗森在 76 人时的晚期到掘金组合成黄金双枪的时候。那时 AI 的球鞋可以说太有个性了，所以慢慢开始了收藏球鞋之路。
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NOWRE：街球运动来源于街头及篮球文化，它与说唱、街舞这些形式，有着近似的不从属于主流的面貌，选择它的群体一定有着坚定的信念及热爱，而你对于街球，或者说篮球的热爱与坚守，源于什么样的影响？
街球和篮球都是建立在大家热爱这个运动之上的一种运动形式。有些时候因为自己的偶像的影响，你会写 TA 的说唱，学习 TA 的穿衣风格，甚至打球风格。这也是让大家看到自己风格对好的一种呈现形式，所以当执着于这件事之后会越来越钻研。
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NOWRE：街球是一项鼓励人们展现自我风格的运动，很多参与到其中的人们，都是因为一段街头手的视频，或者实际看到街球手的技艺而选择加入的，在你参与街球的这段经历中，身边的人是否有受到你的影响，成为街球爱好者一员的？
有的，因为身边的朋友都比较喜欢打篮球，也因为家里人是职业篮球队的原因，所以篮球对于我来说会接触得更多。加上之前在美国的缘故，篮球和街头的文化底蕴会更浓厚。
NOWRE：无论是球场还是生活，坚定自己内心的选择，是忠于自我的一种表现，而 Reebok 此次的系列主题即为「Life is 我说了算」，它源于 Reebok 品牌的篮球文化以及 Iverson 的人生信条，你如何理解这句话，在自己的经历中又是如何践行它的。
我对于这个的理解是 Life 是自己去创造的。其实 Life 天天都会变，会更向上，会失落，会放弃，会开心。但是像 Iverson 的人生信条和对于自己的坚定，在失落后还是坚持自己的初衷，一定会达到自己想要的那一步的。所以 Life 就是坚持自己的初心后努力的一个反馈，一定会五彩斑斓。
Pikai
滑板玩家
Pikai 身着艾弗森兔年限定系列 | Via Reebok
NOWRE：滑手/街球爱好者/DJ，你的个人身份涵盖了街头文化所指涉的不同方向，当初是什么样的契机，让你选择扎根在街头文化的土壤中，并持久、坚定的热爱它。
记得从小在老家社区文化氛围就很浓厚 我指的是像篮球足球这类运动，随便在小区里的草坪上就可以进行 周末就可以在草坪上踢个一整天 后面开始接触滑板后就在家待着的时间跟少了。
NOWRE：街头文化的一大核心是反叛精神，它鼓励人们挣脱所谓传统的束缚，自由追逐心中所爱，但坚定做自己的选择，或多或少都会遭受一些阻力，在你的个人经历中，是否有遇到这样的时刻，你是如何做到忠实于自我的选择的。
我觉得我还算比较幸运的 最开始玩滑板也受到过家人的一些反对 但没有持续太久 因为后期在我取得一些比赛成绩后家人也看到了我对滑板的热爱和态度也就尊重了我的选择。
Via Reebok
NOWRE：街头文化的另一大特点就是它的多元及包容性，就像一棵大树，开枝散叶般覆盖到更多的人群和地域，而你面对生活的信条及态度，对身边的人是否也有着潜移默化的影响，可以和我们聊一聊。
我最开始接触滑板没多久后就有一个经常跟我打篮球的朋友找到了我 他有听说我在玩滑板他也想加入 因为当时在我所在的城市只有一家很小的滑板店 我就带他去买了他第一块滑板 然后就每天在一起滑，一直到后期我们身边好多朋友，包括事业都是跟最初接触滑板有着密切的关系。
Via Reebok
NOWRE：Reebok 此次的系列主题即为「Life is 我说了算」，它源于 Reebok 品牌的篮球文化以及 Iverson 的人生信条，你如何理解这句话，在自己的经历中又是如何践行它的。
十几年下来我一直在坚持我的爱好就是说明我一直在做我自己 就比如滑板让我受过不少伤 但我对它的热爱从未间断过！
Reebok 艾弗森兔年限定系列登场
Emma Lin、James、Pikai 上身艾弗森兔年限定系列 | Via Reebok
在属于三位篮球新生代的故事中，对篮球运动的热爱，以及对自我选择持久的坚守，成为了他们共同的人生标签与特质。而 Emma、James 与 Pikai 分别上身的单品及鞋款，即来自于 Reebok 为农历卯兔年特别推出的艾弗森兔年限定系列。从品牌文化的输出到单品层面的表达，系列的核心主旨依然延续了忠于自我的精神，为热爱篮球运动、以艾弗森为信仰的人们送上了一份属于农历卯兔年的特别惊喜。
此番艾弗森兔年限定系列，围绕体现艾弗森个人精神的「忠」为设计主题，Reebok 自 1996 年开始为艾弗森特别打造的经典 I3 Logo，在农历新春的特别时刻，与汉字「忠」以及艾弗森的图案相结合，创造处独属系列的「I-Loyalty」标识，点缀于服饰的各处细节之上。
艾弗森兔年限定系列球衣单品 | Via Reebok
具体的单品层面，艾弗森兔年限定系列包含了专业的篮球队服，以海军蓝和绿色的双色示人，属于艾弗森的「ANSWER」绰号以特殊字体，呈现于球衣和球裤的正面，I3 Logo 点缀于背面。而「ANSWER」的标识，也延续在系列的各个单品细节中，如浅卡其色调的连帽衫正面，艾弗森的 3 号与 Reebok 品牌 Logo 则出现在手臂一侧；长袖卫衣的演绎中，「ANSWER」与 3 号的标志共同出现，背面印有放大版的 Reebok Logo。
艾弗森兔年限定系列卫衣单品 | Via Reebok
艾弗森兔年限定系列的「忠」字设计主题，成为了系列 T 恤单品的主要视觉方向，艾弗森在赛场上怒吼庆祝的画面，以图案的形式完整放置于 T 恤正面；另一款 T 恤单品则在背部分列放置着「ANSWER」标识以及「忠」和「LOYALTY」的结合。从篮球运动到 Lifestyle 方向，艾弗森兔年限定系列，着眼于球场与生活的不同场景，为人们提供着更为多元的搭配选择。
艾弗森兔年限定系列 T 恤 | Via Reebok
由服饰层面转入到鞋款方向，源自于 1980 年代的复古篮球鞋型，在此次被 Reebok 重新带回，并以此向品牌复古文化及 80、90 年代篮球黄金时期致敬。 其中黑白配色的 BB 4000 II 致敬了 1991 年 NBA 扣篮大赛冠军迪·布朗，当年上脚 Reebok Pump Omni Zone 的他，以一记蒙眼扣篮战胜绰号为雨人的肖恩·坎普成功夺冠。
艾弗森兔年限定系列鞋款 BB 4000 II | Via Reebok
红白与绿白的色系，分别指涉着 Reebok Pump Twilight Zone 鞋款，以及 1986 年凯尔特人的夺冠。鞋款配置的名为 DMX MICROBUBBLE 的科技，以气囊的形式为穿着者提供了实际的舒适的脚感，以及缓震的效果。而拼接了皮革鞋面与翻毛革鞋头的 BB 4000 II，以经典焕新的复古风格，兼顾着运动与生活方式的平衡。
红白色 BB 4000 II 、绿白色 BB 4000 II 鞋款 | Via Reebok
黑色皮革 BB 4000 II 鞋款 | Via Reebok
「当我的职业⽣涯结束的时候，我希望能告诉⾃⼰，我是按照⾃⼰的⽅式在做事」，无论是此前在 NBA 赛场奋战的岁月，还是如今生活中的每个时刻，艾弗森始终都在践行着自己的人生信条，而那些深受他影响的一代代青年人，也在不同的人生赛道上追逐着自我的梦想。勇敢展现自我不仅仅是一句口号，它代表着 Reebok 对于运动精神、生活愿景的极致凝练，并以此影响着每一个个体，乃至群体 ——「⽆论⽣活，还是赛场，我们都将敢于追求⾃我 : 忠于初衷，做⾃⼰」。