春节的你都在做些什么？拿压岁钱、吃年夜饭、全家一起看春晚……听起来很「新年」，但似乎少了一些什么？已然 2023 年，对当下潮流群体而言，比起模式化地过年，随心所欲做自己显然更重要。新年之际，不妨释放真实天性，给传统年味儿加点料。
在新世代的他们身上，随心所欲做自己不只是挂在口头上的表面态度，而是一种打开生活更多可能的人生信条，在循环往复的日常中是如此，在破旧立新的春节更应如此。
Via Levi’s®
在新年找到表达自己的出口
Levi’s®｜AGAHO ｜ Via Levi’s®
自我个性和态度表达与节日传统从来不是对立存在的，这一点从各大品牌每年推陈出新的 CNY 系列中即可窥见。年轻群体将自我表达融入新年之中，让习以为常的传统惯例呈现出全新面貌，既顺应包容与传承，又在这种融合创新中为节日增添趣味，难道不是一举两得？
近期 Levi’s® 联合了 Sean 沈天宇、AGAHO、VYNC 等在内的十多位潮流艺术家，组成 Artist Alliance。他们以兔年新年为主题，分别用各自天卯行空的创意将「兔」元素通过趣味、传统、赛博朋克等多种艺术风格与 Levi’s® 融合：或为笔下的角色穿上 Levi’s® 新年单品，或在 Levi’s® 的蓝本之上进行再创作，旨在将卯年春节祝福玩出潮流感，向大众传递传统节日也可尽情自我表达，这样过年「卯」问题的独特态度。
Levi’s®｜VYNC（左）& Levi’s®｜Uncle Belly（右）｜ Via Levi’s®
Sean 沈天宇笔下一向不被年龄和外表束缚的 Uncle Belly，这回就穿上了兔子装和 Levi’s® 牛仔裤，用胡萝卜表达在他眼中这样过年完全卯问题的「新青年」态度；AGAHO 用简洁的线条便勾勒出一副诙谐轻松的「兔」式生活图景。Levi’s® 标志性 Logo 化作新春灯笼和兔形字母，传统元素碰撞鬼马画风中，代表传统春节的红黄色彩在其中也显得格外生动趣味……
Levi’s® & Artist Alliance 兔年系列艺术作品 ｜ Via Levi’s®
借助艺术家联盟的这组兔年系列艺术作品，Levi’s® 在寄予新年美好期盼和祝愿的同时，也用不设限的创意向大众表明，只要敢想，在新年表达自己的出口可以有无数个。
这样过年卯问题
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艺术创作是表达的出口之一，但在创作以外，真实生活中的个人态度又该往何处去？此番 Levi’s® 携手脱口秀演员庞博带来兔年限定短片。透过几则不同年轻群体各自的过年方式，在说真话、做真我、路上过年等这些不同于大众新年的「特立独行」中，迎接一个他们自己想过的年，并向所有人表明「这」也可以是春节的打开方式。
家中亲戚长辈的花式问候，年年想立不敢立的 FLAG，多次犹豫的出行计划，这些在新年几乎人人都会遇到的难题究竟该如何应对？与其像过去一样绞尽脑汁敷衍应付，Levi’s® 尝试了一条新路。既然音乐可以 REMIX，那用自己的方式过传统新年又有何不可？
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或许大众会认为这样过年特别「敢」？但其实与其随波逐流过平凡的春节，不如听听内心的声音，过个自己想过的年。新年的打开方式远不止一种，没有人能定义你的「年」该怎么过，毕竟一年一次，Why so serious?
经典丹宁的「新」味道
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此番 Levi’s® 兔年限定系列推出了包含丹宁夹克、羊羔绒外套、背带裤等在内的多款经典单品。像庞博身上穿着的夹克外套，跳跃的兔子在中国书法的笔触上叠加传统的清波纹回旋，呈现出浩瀚宇宙的无穷无尽。在绿、紫、橙的三色撞色中，将传统元素带入赛博朋克宇宙之中。
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春节的代表色金色也多次以红金与黑金碰撞出现。融合中国书法 Levi’s® 字样的潇洒笔触，表达年轻群体即便是在平凡日常中也要随心所欲表达自我的理念。
而在 502® 标准锥型、512® 修身锥型、男友风等经典裤型上的金线赤耳细节更不容错过。经典丹宁叠加东方元素，红金配色的交错中，传递出兼具传统意蕴与潮流态度的新年氛围。
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新年向来是破旧立新之时，当代潮流青年用自己的方式天卯行空，不一味地迎合单调传统，用自己的方式打开新年，让东方味以全新的先锋态度延续，迎接那个敢想敢做的自己，恰是中国新年的意义所在。
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目前 Levi’s® 兔年限定系列已经开售，Levi’s® SPACE 也为爱玩敢玩的各位准备了「这样过年卯问题」兔年打开指南，感兴趣的朋友不妨到店参与打卡互动，更有机会获得兔年限定周边好礼。
地址：上海市长宁区愚园路 1018 号 Levi’s® SPACE