在胶着的加时赛和点球大战之后,卡塔尔世界杯的决赛上,阿根廷以总比分 7 : 5 击败法国队;在淹没球场的欢呼和尖叫声里,阿根廷队时隔 36 年再次捧起了大力神杯!

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过去的 29 天,卡塔尔世界杯的热度从未减退,无论是其 2200 亿美元的高昂花费,64 场比赛带来的精彩与惊喜,爆冷与遗憾,这场世界级的竞技赛事的每个瞬息都在创造话题。

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阿根廷的胜利让球迷们如此激动,也因为这是梅西最后一届世界杯,另外也是葡萄牙传奇球星 C 罗参加的最后一届。虽然两位球星未能在绿茵场上相逢,但在世界杯正式开幕之前,他们已经有了一张「合影」—— 这是 LOUIS VUITTON 的硬箱广告大片,由摄影师 Annie Leibovitz 拍摄,画面中,两位传奇运动员以硬箱为桌,对坐两旁,进行着一场棋局对弈。广告大片一经释出,Instagram 上千万点赞的数据就让人们见识了顶级球星的影响力。



为竞技精神加冕,与胜利同行


2022 大力神杯定制奖杯箱 | Via LOUIS VUITTON

世界杯的决赛场上,另一个主角是大力神杯,而为这座冠军奖杯护航的,则是 LOUIS VUITTON 定制的奖杯箱,硬箱采用了钛金色涂层,由品牌位于法国 Asnières 工坊的工匠设计并手工打造而成。

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这并不是 LOUIS VUITTON 在世界杯赛场上的初次亮相,从 2010 年南非世界杯、巴西世界杯和俄罗斯世界杯至今,已经是品牌连续四届为大力神金杯定制奖杯箱。

就在卡塔尔世界杯如火如荼之际,牛津词典公布了年度词汇 —— 「Goblin mode」,即躺平。在一个全球都拒绝内卷的时代,为何奥运会、冬奥会,到世界杯,各种不同类型的竞技赛事仍能收割大众的注意力?答案或许在于,世界级赛事中的竞技性和拼搏性,让人们的血液再次沸腾,激发出大众对竞争和胜利的渴望。

勇往直前的竞技精神同 LOUIS VUITTON 致敬挑战与竞技的理念相契合,也与品牌硬箱鼓励冒险和旅行的拼搏精神相契合。因此,三十年来,LOUIS VUITTON 始终与世界顶级赛事保持紧密合作关系,并为全球知名奖杯定制旅行箱。

英雄联盟召唤师杯奖杯

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自 2009 年《英雄联盟》发行以来,至今已经是世界上参与人数最多的电脑游戏随着受众的增多,拳头游戏利用英雄IP的形象拓展出周边的动漫,如《英雄联盟:双城之战》,以及音乐市场,推出 K.D.A 女团和 True Damage。

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随着《英雄联盟》影响力的延展到青年文化相关的多领域中,其总决赛冠军的头衔和召唤师杯在电竞领域含金量极高。在第九届全球总决赛(S9)中,LOUIS VUITTON 与拳头游戏展开了合作,定制了一款独一无二的的奖杯旅行硬箱,并融入受英雄联盟宇宙启发而设计的 LED 元素。

NBA 奥布莱恩杯

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NBA 的影响力无需赘述,在篮球场之外,篮球运动深刻影响了街头文化和音乐,并一度渗透进时装设计,在 Virgil Abloh 担任 LOUIS VUITTON 男装创意总监时期,便同 NBA 进行过联名合作;每年六月的 NBA 总决赛上,奥布莱恩杯则是冠军球队的荣誉象征。作为各自领域的佼佼者,LOUIS VUITTON 成为了 NBA 官方冠军奖杯的旅行硬箱制作者。

F1 摩纳哥大奖赛奖杯

Via LOUIS VUITTON

赛车运动中,对胜利的渴望是不断转动的仪表盘,是赛车手们对速度的追求,这项运动是无畏、勇敢、拼搏和不羁的代名词。LOUIS VUITTON 延续着与摩纳哥汽车俱乐部的合作,为今年的第 79 届 F1 摩纳哥大奖赛奖杯定制旅行硬箱,见证了冠军 Sergio Perez 的夺冠时刻。



冒险精神的当代释义


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LOUIS VUITTON 与冠军的故事,也是品牌一个多世纪以来与传奇人物的故事,他们不仅是球场上捧杯的赢家,也是在各个领域中塑造影响力的人。LOUIS VUITTON 的旅行硬箱最初是为了冒险和旅行服务的,在当下时代,冒险的意义有了新的定义,那些带来颠覆性,具有先锋前卫的创意的艺术家们,同样在进行着想象力的冒险。

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Cindy Sherman 为 LOUIS VUITTON 设计的「Studio in a trunk」帆布特制书桌旅行箱 | Via LOUIS VUITTON

与 Frank Gehry 合作的 Monogram 帆布 Twisted 硬箱 | Via LOUIS VUITTON

2014 年,LOUIS VUITTON 曾与艺术家 Cindy Sherman 和建筑师 Frank Gehry 合作硬箱。他们活跃于艺术及泛艺术领域,天生热爱挑战,充满创造力,以硬箱作为介质,实现艺术价值和实用功能的颠覆,参与到 Louis Vuitton 的冒险之旅中。

现在,视角独特的 GEN-Z 世代通过社交网络放大自己的音量,他们追随的潮流偶像们也以独树一帜的方式为 LOUIS VUITTON 硬箱赋予了新的价值 —— 硬箱不再只是出行的工具,也是具有收藏价值的藏品和居家的装饰品。

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说唱歌手 Tyler, the Creator 在 Robb Report 杂志的拍摄中,他展示了数量惊人的 LV 硬箱收藏;在他的新歌 LUMBERJACK 这首歌的 MV 中,他站在箱子金字塔的顶端,丰富的硬箱收藏初露端倪。

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在金融时报旗下生活方式杂志 How To Spend It 采访中,Pharrell William 透露了创立高端购物平台 Joopiter 的消息,并展示了部分会上线网站售卖的藏品,其中就包括一个 LOUIS VUITTON Monogram Steamer Trunk。

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今年 9 月,NIGO 在 Instagram 上发了一张 LV 硬箱的照片和书,纪念Virgil Abloh,这只是这位硬箱「资深玩家」收藏中的冰山一角。早在他同 LOUIS VUITTON 合作的 LV² 联名系列前,日本富士电视台就到访过 NIGO 的家,观众得以一窥 NIGO 家中不同尺寸的 LV 硬箱。

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如果 LV 硬箱已经成为潮流界的收藏品味和实力的象征,正式宣布了藏家身份的周董当然不会错过。2020 年,为《Mojito》宣传造势的时候,就在 Instagram 上传一组手拿莫吉托,背后是一组长颈鹿涂鸦印花的 LV 硬箱照。

「Victory is a state of mind」。世界杯开幕前,梅西在 Instagram 发布的 LOUIS VUITTON 硬箱广告大片如此配文,也是此次拍摄的主旨 —— LV硬箱的历史,是关于冠军的历史,也是冒险家和勇敢者的历史,一路上充满着胜利的荣光。

赛场上的欢呼与掌声是送给胜利者,也是送给顽强的拼搏精神,是这些光荣的瞬间组成了人类群星闪耀之时。勇敢的拼搏精神也是 LOUIS VUITTON 精神的一部分,指引着品牌 160 多年来的冒险之旅。