北国雪境、芬兰美景 | Via Visit Finland
提起芬兰，绝美的自然风貌令人心驰神往，在这片国境的最北边，太阳不落山的情况会在夏季持续数月，因而芬兰又有「白夜国度」的美称；然而谈到时尚，芬兰似乎很容易就陷入欧洲传统时尚帝国的阴影之中。确实，在芬兰这片土地上，从前几乎没有什么在时尚圈掀起太多水花的本国品牌。但最近，一个起源于赫尔辛基偏远地区的年轻时尚品牌，正凭借着与连锁快餐巨头–麦当劳的联名合作系列迅速破圈，他的名字叫，「VAIN」。
麦当劳 x VAIN
麦当劳 x VAIN 重构制服 13 套造型全览| Via VAIN
携手麦当劳，对这一老牌连锁快餐巨头的各类员工制服进行重新改造，是 VAIN 昭示自己这股年轻力量将在时尚领域书写「芬兰之美」的重要一步。也许会有人觉得，客制麦当劳制服已经不是新鲜创意了，不少品牌都做过，但看了 VAIN 的诠释，或许你会有所改观。
麦当劳 x VAIN 重构制服系列造型大片| Via VAIN
经过「混合重构」的麦当劳员工服，摇身一变成了剪裁独特、设计时髦的「制服时装」，并在国内外社交媒体迅速破圈。
VAIN 改造后的麦当劳制服夹克| Via Instagram @vain_official
以「餐厅经理夹克」为例，通过加长袖管、色块重新拼接、拼装拉链等二次改造，呈现出时下火热的「机车夹克」及「短款拉链夹克」般的外套款式；带有麦当劳「M」字样的腰带也被巧妙设计成「堆叠」、「绑带」式样的时装元素，颇有几分朋克的意味。
VAIN 改造后的麦当劳制服衬衫与 T 恤| Via Instagram @vain_official
针对麦当劳基础员工衬衫，VAIN 将其两袖拆开，装上了全贯穿式的排扣，并对下摆做出调整，用最时兴的「解构重组」理念打造出时装感的廓形；甚至是看似发挥空间最有限的 T 恤，也被代表 VAIN 的「V」字母与代表麦当劳的「m」字母组成了品牌钟爱的「爱心」形状图案。
Via Via Instagram @vain_official
VAIN 将麦当劳制服打造成了一个独家的时装系列，单品几乎完全由麦当劳的员工制服回收后改造制成，借由时装设计的理念，将这一横跨了大半个世纪的连锁快餐巨头，巧妙融入到当今的美学当中，同时仍能保留双方标志性的辨识点，「有才」又「有心」。
「VAIN」和 Jimi Vain
VAIN 品牌创设人兼设计总监 Jimi Vain | Via VAIN
「在一个越来越科技化和官僚的世界里，有时很容易忘记将我们作为人类聚集在一起的（原因），是我们所拥有的爱，而 VAIN 就是关于爱」。这段话是 VAIN 的品牌创始人兼设计总监 Jimi Vain 本人所述，也反映着他的品牌及设计理念。
Jimi Vain 个人社媒晒出与友人相聚麦当劳照片 | Via Instagram @jimivain
「当我第一次想到麦当劳工作服的时尚项目时，我立刻被吸引住了。我们在芬兰偏远农村长大，十几岁的时候没有任何专门的地方可以闲逛。当地的麦当劳是我们在北方最接近全球流行文化的地方，我们在那度过了很多个晚上，留下了很多回忆」，回顾破圈的麦当劳合作时，Jimi Vain 也表现出了对青年时代的「回忆与爱」，而这一「灵感缪斯」，也同样萦绕于 VAIN 的其他作品中。
VAIN 的心形底皮靴及压印皮衣皮裤 | Via Instagram @jimivain
Jimi Vain 早期改造的「爱心 Swoosh」Air Jordan I | Via Instagram @jimivain
在 VAIN 的设计中随处可见的「爱心」元素，也无不呼应着 Jimi Vain 倾注的「爱」的设计理念。虽然这一元素早已不是时尚圈的「稀客」，但 Jimi Vain 用线条、轮廓等「暗藏玄机」的呈现手法，显露着区别于「滥用图案」的个人才华，仍然可以回归到那句：有「才」也有「心」。
VAIN 2022 夏季系列型录 | Via Instagram @jimivain
VAIN 镂空针织衫及衬衫皮衣套装 | Via Instagram @vain_official
当然，即便抛开「爱心」元素，Jimi Vain 仍然有着拿得出手的独特设计风格。麦当劳合作项目中，各种解构重组、廓形的拼接玩转已有目共睹。另外，VAIN 每季的作品，从干练流畅的裁剪、版型，到优质的面料运用，处处都更能体现出 Jimi Vain 在当下美学浸染中加入的「调和剂」– 独到鲜明的个性且「适度克制」的氛围感。
VAIN 被 VOGUE SCANDINAVIA 关注报道 | Via VOGUE SCANDINAVIA
作为一个年轻的新兴品牌和设计师，Jimi Vain 和他的 VAIN 还获得了 VOGUE SCANDINAVIA 的关注与报道，文章中也毫不吝啬地赞美 VAIN，有潜力成为赫尔辛基、甚至是芬兰的新时尚力量。
Jimi Vain 创作日常 | Via Instagram @jimivain
「Jimi Vain 是后互联网一代的创意通才。自 2019 年以来，他一直在芬兰的赫尔辛基工作，但他的家乡在更远的北方。他的作品非常个人化，他成长的环境、他所消费的艺术和他所爱的人、事、物都是他创作过程中的灵感来源」。在 VAIN 的官网介绍页面，我们可以看到这样一段对这位年轻创始人兼品牌设计灵魂的介绍。
没有太虚浮的词藻，只是陈述着与作品保持相同赤诚的设计理念和灵感来源。
对于秉持着「芬兰小镇青年爱文化」的 VAIN 来说，其作品也一直践行着这一理念。在当今时代背景下，真正有故事、有内核的品牌不算多，看得出 VAIN 有想法成为其中之一。虽然不一定能再触及前人的「辉煌」与「热度」，但即便仅作为芬兰照亮时尚界的一座新「白夜国度」，或许也值得期待。