前脚在与 Vans 联名的发售店中穿上 ERL 羽绒服，后脚在日前举办的 Lollapalooza Brasil 音乐节中身着 ERL 定制版的紧身 T 恤，A$AP Rocky 究竟有多爱 ERL 这个新晋牌子？
AWGE x ERL | Via Instagram @kazkaz999
去年 A$AP Rocky 穿着 ERL 现身 Met Gala | Via SEAN ZANNI/GETTY
不仅如此，A$AP Rocky 去年就以 ERL 的巨型绗缝斗篷，内搭燕尾服西装造型亮相 Met Gala 现场，这个有点怪异的外观在当时火速成为网络 MEME 图的经典素材之一，风靡全网，连带品牌设计师 Eli Russell Linnetz（下面简称为 Linnetz）也开始被大范围关注。
Kid Cudi | Via Doug Segars
Kylie Jenner | Via Instagram @kyliejenner
Kylie Jenner 女儿 & Kanye West | Via IInstagram @kyliejenner @kanyewest
除了 Rocky 之外，Ye 的混色连帽衫、Kid Cudi 的婚纱造型、Kylie Jenner 的荧光橙套装甚至是她女儿 Stormi 的外套，不少当红明星的造型或上身单品均出自 Linnetz 之手。
Via ERL
近日，这个新晋品牌和设计师再度被媒体频繁提及，皆因 Linnetz 凭借品牌 ERL 入围了 2022 年度 LVMH 大奖的最后决赛名单。这个诞生自 2018 年的新力军，至今也就只有 4 年多「历史」，但为何它的上升速度和普及程度要比同龄品牌来得快且广泛？
如果说早前 Linnetz 依靠斜杠身份积累了不错的美学基础和牢固的名人资源是其中原因的话，那另一个更重要的点，则是 Linnetz 懂得如何透过设计忠于自我，塑造威尼斯海滩角色，演绎「美国故事」。
将时尚视为「逃离出口」
Linnetz 拍摄 Hailey Bieber | Via VOGUE
在时尚设计师这个头衔之前，Linnetz 通过导演、摄像师、舞台设计等多重身份产出过不同类型的视觉作品，相信大家或多或少有看过一些，比如 Ye 备受争议的《Famous》MV、《Fade》MV 、The Life of Pablo 浮动舞台、YEEZY Supermoon Campaign 系列等皆由 Linnetz 执导、设计与拍摄；此外，Linnetz 还曾与 Lady Gaga、Justin Bieber、Kim Kardashian 等巨星合作数次，凭借着独特的审美输出创意，在开辟事业的同时，Linnetz 也无意中收获了一群名人资源。
KANYE WEST ——《Famous》| Via KANYE WEST
YEEZY Supermoon Campaign 系列 | Via Eli Russell Linnetz
Linnetz 为 Ye 演出打造舞台设计 |Via Eli Russell Linnetz
可凡事都有两面性，尽管与众多明星有着不错的合作来往，但高强度的创意工作让 Linnetz 产生厌倦情绪，「我需要一个出口。」Linnetz 曾在采访中说道，而真正的引爆点是他为国内某家麦当劳做创意指导时感到大脑快要崩溃后，才开始意识到需要改变自己的生活。从那时起，Linnetz 决定回归自我，并将时尚视为他口中的那个「逃离的出口」。
将时尚视为回归自我的途径，一方面与 Linnetz 小时候常画草图、而后在南加州大学歌剧系制作服饰的时尚经验并一直渴望从事时尚行业的心态有关；另一方面，他曾在 i-D 采访中透露这种想法最本质的一面：「当我摆脱多余的噪音并真正冥想时，我的真实个性就体现在衣服上。」
ERL x Nike | Via DSMLA
也许是 Linnetz 对时尚行业的热情已到达溢于言表的程度，这一切很快被 Comme des Garçons 总裁 Adrian Joffe 「识破」，在双方一次的合作机遇下，Adrian Joffe 开始鼓励 Linnetz：「你应该做一件 T 恤或购物袋。」后来 Linnetz 与 Nike 和艺术家 Jordan Wolfson 合作设计了帽衫、图案 Tee 和灯芯绒夹克，在发售不久后便立即售罄，而 Linnetz 的品牌 ERL 也正式成立起来。
在看似「机缘巧合」下遇到知音人，这一切顺理成章地发生着。但归根到底，时尚这种载体是如何让 Linnetz 体现自己的「真实个性」？
忠于自己、威尼斯海滩和美国
ERL 2022 秋冬系列 | Via Eli Russell Linnetz
位于美国洛杉矶的威尼斯海滩，以运河、海滩和街头艺人著称，海岸沿边有长长的自行车道及滑板步道，充斥着刺青、染布、穿环、占卜等各种摊贩，大自然氛围散发着自由的气息，因此威尼斯的海滩也被视为一种「波西米亚风格」的生活方式，曾孕育一群二战后的 Beat Generation（垮掉一代）诗人和艺术家，也给予了像 Linnetz 这样的本土后代许多创作灵感。
ERL 2020 秋冬 / 2021 秋季系列 | Via VOGUE
Linnetz 将对出生地威尼斯海滩的依恋注入设计中，他曾在巴黎制作 ERL 2020 秋冬系列时，用一件滑雪夹克「装载」对威尼斯海滩的橙色日落印象；又在 ERL 2021 秋季男装中呈现模特随意穿衣服的型录，传达西海岸自由放任的生活方式。Linnetz 曾说道「加利福利亚是世界上唯一一个，你可以在一天内滑雪、远足和冲浪的城市。所以用短裤搭配羽绒看上去其实也很酷对吧？」
ERL 2021 秋季系列 | Via VOGUE
不仅是威尼斯海滩，Linnetz 的设计灵感囊括整个美国文化。ERL 2021 年秋季系列再现上世纪 60 年代的太空时代（美苏冷战引发的太空之争）、迷幻的 70 年代、艳丽的 80 年代，以及在他作品中反复出现的学院风等等，Linnetz 将这些起源于美国文化的怀旧氛围注入设计中，其中包括上段说到的独属西海岸自由豁达的生活态度，整个系列不拘一格、随意，甚至透露着 Linnetz 个性中的幽默感。
ERL 2022 春季系列 | Via VOGUE
ERL 2022 春季系列那些时而简单质朴的针织毛衣、衬衫搭配着宽松裤型的造型，时而浮夸艳丽的舞厅着装，美国国旗的浴袍、被泥土弄脏的牛仔裤等等，中性风格的成衣对应着不同场合、群体的着装，休闲的美式风格有冲浪男孩、常春藤的优质生、美式足球的运动员等等，这一切被 Linnetz 精准且浪漫地描述为「穿越美国各地的浪漫之旅」。
ERL 2022 秋季系列 | Via VOGUE
也许因为 Linnetz 夯实的审美基础，恰到好处的怀旧感、源于不同文化风格的服饰设计为模特们赋予人物角色，Linnetz 透过设计、视觉呈现融入线性叙事中，编造一个个离奇但又饱满的「美国故事」。高中的成长回忆、混迹于街头的经历，有越美之战的残破景象，也有派对的狂欢时刻，大杂烩般形成在 LVMH 大奖展示的 ERL 2022 秋季成衣，荒诞得如黑色喜剧般令人倍感惊喜。
ERL 设计很多取自 Linnetz 的成长经历，或源于他对美国文化的探索。当 Linnetz 可以处理设计、拍摄事项，品牌系列有足够多的东西堆砌出来时，其他一切于 Linnetz 而言，也变得不太重要了。
Justin Bieber 身着 ERL 羽绒 | Via JUSTIN BIEBER
这也是为何 Linnetz 极少要求通讯录中的名人为他宣传 ERL，尽管有不少明星上身过 ERL 成衣，但像 Kylie Jenner 这样的例子，她在买 ERL 的衣服时，实际上并不知道这就是曾与自己合作过的 Linnetz 所设计的；与 Linnetz 是好友的 Justin Bieber，也要亲自跑到 Dover Street Market 店里才能入手 ERL 单品，只因 Linnetz 强调 ERL 会严格执行不赠送礼物的宣传方式。
Via Twitter @elirusellinnetz
曾接受 VOGUE 采访时，Linnetz 在规划 ERL 未来时说道「接下来的一切会忠于我自己，忠于威尼斯海滩和美国。」
值得一提的是，曾出现在 ERL 2022 春季系列的巨型斗篷，也就是 A$AP Rocky 于上年在 Met Gala 的造型，其实是当时 Linnetz 在一家旧货店找到的古董被子，而后 Linnetz 决定将它作为大都会的作品，并在里面缝上家人的名字，加入个人经历。
Via Instagram @books_n_babies
自从 Rocky 这身造型被网友当成梗图流传于各大媒体后，这件古董被子的曾经拥有者 Sarah 在社软中指出这张被子是她的曾祖母为她的母亲制作的，后来才被捐赠到一家旧货店。在美国，被子被视为家庭记录品，有着代代相传的传统，而 ERL 这件象征着美国文化成衣恰好与去年大都会主题「在美国：时尚词典」相吻合，也与 Linnetz 希望透过设计讲述「美国故事」有着相通之处。而这种巧妙且妥当的隐喻表达，凸显了 Linnetz 对本土文化了解的透彻度和幽默感，也难怪 Linnetz 会被 VOGUE 称为「美国推销员」。