时代变迁，消费模式逐渐转换，鲜明个性和特立独行的Z世代占据着新时代话语权，延续了上世纪「青年文化」表达自我个性着装的同时，服饰的「可持续」和「独特性」成为他们的新需求。 2020 年《 Z 世代时尚消费洞察报告》提到，Z世代的高度个性化，以及完全不同的时尚观念和消费行为，显示出了他们的多元化需求。具有思考性的群体，在追逐科技和新鲜感时，依旧有着对于大环境的忧虑。「可持续」的服装选择和穿搭，成为他们对于「生活方式」的全新定义。
可持续与个性表达共行
作为始终关注可持续时尚的品牌， H&M 也根植于对于不同文化的精准捕捉，由风格的探索，到个性的展现，面面俱到地探寻到鲜明个性之外的核心。「消费者需要什么」、「实用性如何实现」、「如何通过服装展现多元个性」等等课题，都在 H&M 的服装系列中得以完善和解答。 2021 年 H&M 首度推出 Edition 环保面料男装系列这一不断推陈出新的可持续服装系列，通过不断延续「可持续」的理念，结合时髦与舒适的服装设计，为男性提供了更多表达态度和「个性」的空间。
H&M 携手 Héctor Bellerín 推出 Edition 环保面料男装系列 | Via H&M
2021 年 2 月， H&M 联合国际足球运动员和时尚先锋 Héctor Bellerín 共同创作，推出首个 100% 由可持续来源材料制成的 Edition 环保面料男装系列。 Bellerín 以独树一帜的着装风格和对环境保护的积极探索而闻名，他将「Live with purpose」和「To protect our future together」作为系列的标志励语，呈现出他的环保价值观与 H&M 自身可持续理念之间的完美平衡。从面料的甄选到款式的把控， Bellerín 亲自参与了设计流程的各个环节。从造型、气质、色彩、版型等多方面进行创新，凸显出他轻松自如的标志性着装风格，与品质上乘且不乏利落百搭的实用主义。 Bellerín 表示：「时尚是一种行动主义。衣着不仅演绎个性，更能呼吁越来越多的消费者加入到可持续环保的行列中」。
H&M 携手 John Boyega 推出 Edition 环保面料男装系列 | Via H&M
随着环保议题的不断升级，作为响应「可持续」的先驱品牌，H&M 在 2021年 10 月同知名男演员 John Boyega 合作推出第二季 Edition 环保面料男装系列。以「A better present leads to a better future」的口号为灵感，此系列以工装款型和花卉印花扎染，融合环保理念和创新材料，打造极富「现代感」的风格。格纹外套用意大利再生棉制成；夹棉拉链夹克则由创新材料葡萄皮再生皮革Vegea™精心制作而成。「舒适」贯彻在此系列中，不同色彩的针织开衫、帽衫，创造着舒适自由的着装空间，同样也带来符合不同个性的服装单品， John Boyega 表示，「可持续对我而言意味着为了后代的持久发展而作出思考和改变。这次和 H&M 的合作，为创新与改变制造了无限的机遇与可能」。
Edition 系列再度来袭
全新 H&M Edition 环保面料男装系列广告大片 | Via H&M
延续 H&M 一贯的前瞻性设计与可持续时尚的理念， Edition 环保面料男装系列于 2022 年开启了全新篇章。 2022 年 3 月的新一季 Edition 环保面料男装系列带来焕然一新的新类美学，科技工艺和设计、环保相融合，通过服装展现出男士独一无二的鲜明个性，彰显当代男性魅力。
全新 Edition 环保面料男装系列 | Via H&M
这一季的全新 Edition 环保面料男装系列是「工艺」和「技术」的升级突破。系列的色彩以开创性的植物印染工艺打造，面料经过植物萃取物、天然粘土、生物树脂和天然酶处理，无需添加任何化学品便可呈现出美观色调，并大幅的减少染料在制造和沉积过程中对水和其他能源的消耗。着眼于未来，系列单品采用了诸多的环保面料，明星单品亮橙色的连帽风衣夹克由 100% 再生尼龙面料制成，牛仔单品使用可持续的再生棉、未使用化肥和化学杀虫剂的棉料。
全新 Edition 环保面料男装系列 | Via H&M
本季融合「工装」和「户外街头」的元素，并进一步强调「实用主义」与「个性表达」。视觉上也做出调整，廓形设计有着工装的硬朗、街头的随意自由和户外服装的功能性，带来明快的都市摩登感。天然质感的镀银纽扣五金，也为服装加入更多的层次和个性。当青年们在寻找表达态度和服装搭配的同时，着眼于不同风格的融合，行走于都市之中，将精神投注，定义未来的男士时尚。 H&M 男装部设计师 Ross Lydon 表示，「Edition 环保面料男装系列着眼于可持续理念，不断在可持续领域发起挑战并坚持创新，这一季的一大亮点是采用了天然的植物染印工艺。经典的男装单品，品质非凡的户外装和实用功能型设计，共同打造出这一季令我们引以为豪的时尚造型」。
洞悉当代「环保观念」
实现可持续「革新」
当代年轻群体相较于上世纪的「反叛」更显成熟，他们清晰地知道自己的需求，成熟的思维让他们也思考关于「环境」的维护。而「环境」与「可持续」的实践，对可持续时尚的承诺，也是 H&M 一直以来的关注。 2013 年， H&M 集团的创始人兼主要所有人 Stefan Persson 家族私人资助成立了独立于集团运营的非营利组织 —— H&M 基金会，旨在构建创造利于全球未来的环境，作为企业对于社会的「责任心」，致力于加快实现联合国 2030 年可持续发展的目标。
全球变革大奖 | Via H&M 基金会
「革新」同样是 H&M 「环保」主题的延伸。 2015 年， H&M 基金会联合咨询公司埃森哲和瑞典皇家理工学院成立「全球变革大奖」，旨在推动能够加速从线性时尚产业向循环时尚产业转变的早期创新，从而保护地球和人类的生存环境。全球变革大奖带来了诸多益于社会环境的创新技术，为探寻时尚的创新之道， H&M 力图将最具开创性和实验性的科技都融入产品之中，为消费者带来设计与创新的前沿成果。作为 2017 年全球变革大奖的获奖项目，以葡萄酒业剩余的葡萄酒渣制作而成的创新材料葡萄皮再生皮革 Vegea™ 被 H&M 运用至诸多系列作品中使用，包括 H&M 环保先锋系列和 H&M Edition 环保面料男装系列等。 H&M 未来也将更多地使用可持续材料，将废弃物经过创新科技加工运用到产品中，提升可循环的概念，并探索设计耐穿和可回收的服装，引导消费者参与可持续时尚的行动。「可持续循环」的服装系列，让消费者重新审视服装行业，这一切都源于 H&M 对于「环保」和「革新」的坚持。
在 H&M 的诸多产品的创新中，不难发现，品牌在可持续时尚领域的探索和实践，不断的吸纳着创新技术，提升着可循环的概念，展示着环保和可循环材料的可塑性，带来可持续发展项目和时尚领域的创新突破。这一次，全新来袭的 H&M Edition 环保面料男装系列将革新科技与工装街头风的设计融合，带来兼具环保与时尚的潮流新趋势！
全新 H&M Edition 环保面料男装系列已于今日起在 H&M 全国指定门店、hm.com.cn 网上商店和 H&M 官方 APP 开售。