农历新年这一特殊节点寄托着大众对开启全新生活的美好期许，作为一年中最容易立 FLAG 的时期，即便今天我们对农历新年的期待不如往常，新年一词所代表的意义依然无法忽视。看看身边年轻群体选择增添节庆氛围的方式，多半还是通过置办「年货」这一行动，来赋予新年仪式感。随着新世代生活方式的改变，潮流文化与传统习俗的融合日渐密切，像 GUCCI、 Balenciaga、Louis Vuitton 等众多你我熟知的大牌都在春节期间纷纷发力，将中国传统元素与品牌创意风格相结合，颠覆性演绎全新潮流语境下的年味文化。或许今天的大众并不会为所有的设计买单，但品牌这种「敢挑战」的态度，正是中国新年文化内涵的传承表现。
其实大众购入新年单品，除了追求一种节日气氛，更为重要的是，「购买」这一举动中所蕴含的迎接新一年的挑战之愿景。例如上文提到的这些春节系列设计，它们已经不仅只是品牌态度的表达，同时也蕴含了设计师对传统中国新年内涵的又一种解读，换言之，这样另类的视觉语言不恰恰是对经典的挑战吗？作为消费者的你我，也正是通过「购入单品」来传递个体对主流、现代对传统的挑战态度。农历虎年即将到来，而短期内疫情阴霾仍挥之不去，或许我们比以往更需要这种「挑战态度」来与新的一年 BATTLE。近期已经不少品牌推出春节系列，这里值得一提的是 Kappa「虎虎生威」中国新年系列。
在「本事过人，虎虎生威」短片中，我们可以看到放大呈现的挑战新年之精神，四位来自不同领域的玩家们，以猛虎般的势头和过人的本事与虎年展开了 BATTLE。通常老虎被视作大胆、凶猛的野兽，可在橙黑纹路之下，它们的勇敢与个性同样不容忽视。此番 Kappa 撷取虎的双面特质，将其对运动与潮流的解读分别注入其中，诠释了别具一格的「虎劲」。
当野性的老虎化作寓意祥和的新春瑞虎，走进了滑板、街舞、击剑和说唱领域，虎纹和刺绣便不再只代表着中式内涵，其与 Omini、串标等 Kappa 标志性元素的结合，则从文化层面将传统经典与当下的各类潮流趋势融为一体。飞檐红墙下 Ollie，从理发店舞至体育馆……年轻群体对自我态度的表达欲望，正通过 Kappa 的服饰得以释放展现。
传承运动的「虎劲」
Via Kappa
众所周知，运动精神一直根植于 Kappa 的基因里，无论是在足球、田径，亦或是击剑、马术等项目中，我们均可以看到传奇标识 Omini 的出现。近年来国内滑板运动风靡，Kappa 在今年的早些时候签约了中国滑板国家队，竞向滑板鞋的推出也展现了进击滑板圈之势，本次更是冲进「本事过人，虎虎生威」短片之中，将滑手们大胆、猛虎般的勇敢者形象生动刻画。
Via Kappa
而与奥运冠军孙一文的携手，则是将运动先锋态度带到了击剑赛场上。或许大众对击剑运动的了解不深，但在今夏的东京奥运会上，以优雅之姿引发眼球地震的最佳赛场时刻中便有孙一文的身影。身为 Kappa 品牌运动大使，我们不仅可以看到赛场中孙一文迎难而上，始终如猛虎般前行的运动精神，短片里由击剑场走向「丛林」的她，也传达了自己勇敢挑战的野性态度。身着 Kappa，孙一文在虎虎生威灯牌之下的一击，更彰显了击剑这项拥有百年历史运动的典雅与魄力。
以猛虎势头探索潮流
Via Kappa
在上世纪 80 年代街头文化诞生之初，似乎并没有人预想到它会在 21 世纪的今天引起如此风潮。经过近三十年的发展，近些年来有关街舞、嘻哈的综艺节目崛起，再度将街头文化带到流行文化的时代中央。本次 Kappa 携手多位舞者和说唱歌手，将大众常见的街舞地板动作，与说唱 BATTLE 场景无缝串联，此外《这！就是街舞第四季》选手Poppin C 的上身演绎也表现了无畏、勇敢、虎虎生威的虎年精神。
Via Kappa
不仅是街头文化，在探索潮流的道路上 Kappa 也在不断开拓着更多可能。与青年设计师陈以溪创立的新锐街头品牌 C2H4 推出联名企划，携手中国新锐设计师品牌 8on8 推出特别合作系列，联合日本著名潮流设计师下野宏明及其主理的独立品牌 WHIZ LIMITED 等潮流领域的跨界合作，也诠释了 Kappa 前卫时尚的美学风格。
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很显然，无论是代表当下流行的说唱、街舞，从街头走向奥运会赛场的滑板，还是带有深厚文化内涵的击剑，在新春虎年，潮流文化和运动竞技正在通过 Kappa 的连接，输出着全新的「猛虎精神」。
运动与潮流的平衡
Via Kappa
此番 Kappa「虎虎生威」中国新年系列，从传统虎文化中汲取灵感，将双面猛虎形象提炼为充满运动感与潮流风格的「虎」，并融入国画和书法艺术元素，为大众呈现诚意中国年设计。
Via Kappa
之所以说诚意，我们可以看到在以中国红为主色调的卫衣上，这次 Kappa 不仅将其经典 Omini 标识化作背靠背的趣味双瑞虎，还有与印章镌刻式样的小篆字体创新 Logo 的结合，为「虎虎生威」注入一种优雅而灵动的定义。本季卫衣均采用 Kappa 代表性的 Omini 满印设计，此外，传承了传统工艺的跳针绣花「虎」图案也呈现了浓厚的春节韵味。
Via Kappa
街头感的宽松廓形卫衣，经典红色与刺绣的组合，缀以传统新年编发，此番新春造型，Kappa 演绎了自然的春节风格型录。本次新年系列延续了以往的产品设计风格，不论是简约牛仔裤装或是修身运动裤皆可轻松搭配。
Via Kappa
除了卫衣之外，Kappa 也推出两款中国新年系列鞋履。这款以国画为源的 G.I.O 复古跑鞋，采用质感月灰色结合长绒翻毛皮材质，将瑞虎嬉戏山石间的跃动场景灵动描绘。作为 Kappa 最经典的复古鞋款之一，除自身出色的脚感外，G.I.O 跑鞋以简洁的鞋体结构与基础百搭的配色一直深受潮流群体青睐。此番更是以注入中国特色元素，为中国新年造型带来更丰富的搭配选择。
Via Kappa
另一款限量版虎纹鞋则是甄选了马毛材质，通过压纹浅色皮质，与带有丛林色彩的野性虎纹设计尽现猛虎姿态，更多层次的配色之下，值得注意的是，这款虎纹鞋的鞋垫上亦带有本次主题的双瑞虎 Omini 标识。
Via Kappa
不仅是出于打造虎年特色单品的目的，更是将大众对新一年的美好期许融入设计，与此之中紧密交织的运动和潮流内涵，透过各种「猛虎」意象和带有「虎劲」的态度，我们可以看到 Kappa 对中国新年文化的探索与尝试，目前 Kappa「虎虎生威」中国新年系列产品已经登陆 Kappa 官方小程序与天猫旗舰店，感兴趣的不妨前往，与新年开启一场 BATTLE。