你今天点外卖了吗？
打开现代人的手机，使用率最高的 app 一定有外卖软件，人们依靠着奶茶、咖啡撑过疲惫的工作日下午，选择轻食健康餐来补充每天所需维生素。那么行色匆匆的中午、夜深人静的加班时刻，想要快速填饱肚子、补充能量或是偶尔的放纵，你的订单里，一定有麦当劳。
麦当劳 1990 年进入中国市场，基本上和我们这一代人是一起成长起来的，说麦当劳是美好的童年记忆不足为过，但长大以后，麦当劳在我们的生活角色里就不止食物本身，而是不断地刺激着我们这代人，甚至让我们的向往比小时候更有过之而无不及。
Via 麦当劳
从儿童套餐玩具到抢不到的麦当劳周边
谁家里还没有收藏过几个麦当劳儿童套餐玩具呢？在国內发售的玩具中：迪士尼 100 周年纪念花车、Hello Kitty 玩偶套装、1998 年推出的史努比环游世界系列等几款现在在二手市场上还是抢手货。在国外，已经有一位 11 岁的英国小朋友将自己的麦当劳周边拍到了 1 万英镑的高价。
说起来当年的顶流组合，一定有麦当劳叔叔、大鸟姐姐、汉堡神偷和奶昔大哥的姓名：
Via 麦当劳
而现在，麦当劳不仅在儿童套装的玩具上下功夫，它与各大品牌的联名也同样充满趣味和个性。
Jeremy Scott 接手 Moschino 后，于 2014 年将麦当劳搬上了米兰时装周，这场单方面的致敬行为直接让麦当劳打入时尚圈：原来这个红黄元素这么鬼马。
Via W MAGAZINE
麦当劳还携手 Alexander Wang 联名定制产品，以让人惊喜却不意外的黑金色为主，推出野餐篮和牛皮质感「纸袋包」。除了联名定制产品的发售，还有「王的黑金」潮流盛宴，在全国范围内的麦当劳餐厅推出该系列美食。
Via 麦当劳
去年，麦当劳找来了 Travis Scott 合作，其原创品牌 Cactus Jack 为麦当劳联乘推出 60 + 件产品，主要以服饰类和生活方式产品为主，除此之外，还有一个 Travis Scott 经典造型的玩偶和相关主题的麦当劳套餐供应。
Via travis scott
除了这位欧美潮流文化巨星，麦当劳还和防弹少年团、哥伦比亚嘻哈歌手 J Balvin 联名合作过，同样是除了到店套餐外，还有 Tee 、首饰、墨镜等一系列的单品，不仅符合粉丝的需求，而且设计上又是真的可以当做潮流单品去使用的。
Via ADAGE
时尚潮流类品牌与餐饮巨头的合作越来越紧密，麦当劳的惊喜还不只如此。麦当劳曾经还开放了自己的餐厅给 Vetements 当成大秀的举办地，模特穿梭在餐厅的走道里，而看秀嘉宾们就坐在座位里喝可乐吃薯条看大秀，而此次大秀的邀请函到 Vetements 的设计，也处处呈现着麦当劳的元素。
Via instagram
为薯条过个节吧，大薯日「以薯消暑」
作为餐饮界最会整活儿的麦当劳，不仅联名无数，同时也为自家的经典产品做出各种各样有趣的活动：早就从 2015 年开始，就为薯条创立了「大薯日」。大暑是中国传统的二十四节气之一，而它又刚好和麦当劳的经典「大薯」同音，在一年中最热的节气里，麦当劳邀请顾客一起「以薯消暑」，简单来说，在这一节日里，麦当会推出相关的限定优惠和薯条周边，和年轻人们一起用年轻又有活力的生活态度来拥抱盛夏。
2018 年的「大薯日」，麦当劳推出一系列夏日清凉周边：薯条伞、双肩包和拖鞋。并且结合中国不同城市的消暑特性，拍摄了一组生动又能和消费者产生共鸣的广告大片：北京的胡同里吃老冰棍、上海的弄堂里啃西瓜，重庆的大薯周边配小面，成都则必须去看看大熊猫等等。
Via 麦当劳
到了 2019 年，「大薯日」则以冷淡风 + Cyberpunk 的视觉提出「人类消暑观察」，戴上薯条渔夫帽和墨镜，号召粉丝戴墨镜到店消暑，买大薯送大薯，帅气又冷酷的吃薯条。
去年，则为了延续「大暑免费续大薯」的传统，推出全新限定周边「喵喵薯夹」盲盒，把经典美味薯条、夏日欢聚和超萌周边联系在一起， 而到了今年，大薯日则想要和大家一起走出门见见朋友。约上 2、3 好友在你们的秘密基地里穿梭，到麦当劳买完大薯一起来场 Urban Picnic！
麦当劳这次找到潮牌品牌 Randomevent 共同推出了「100%」系列限定周边，以「黄金品质」的麦当劳薯条为灵感，精选的独特马铃薯品种根根金黄酥脆，所以创作了「100% SatisFries」的标志图案即「Fries」（薯条）与「Satisfied」（满足），诠释出人们吃大薯时的心情：一百分的热爱、一百分的满足、一百分的信任、一百分的快乐！
Via 麦当劳
这次共同推出的周边中也以复古为主要色调，薯条的经典红盒形象，搭配手绘感极强的薯条元素，像一张年代久远的拍立得简单直接。而合作产品的品类也是在年轻人生活中利用率很高的。
宽松廓形的 Tee 应用于多种场合，同时 Unisex 的版型便于搭配不同风格的单品；
Via 麦当劳
弯檐帽夏日防晒必备，同时又是潮流装备中必不可少的单品，水洗质感增添复古情怀，帽子的帆布布料非常具有颗粒感，搭配上紫色的帽檐和白色的帽身主题，非常适合夏日来佩戴：
Via 麦当劳
同时，紫色也能让大家想到麦当劳的奶昔大哥，一杯清爽的夏日饮品，带你重回小时候。帽子的设计利用了简单却不失设计感的元素，带点波普艺术感的大薯图案和 100% Satisfries 的 Logo ，弯檐设计即能起到很好的防晒作用又能修饰脸型，几乎可以说是不挑人的潮流单品，而帽子的双锁带则在佩戴上更易调整也更具实用性。
这两款单品同时也是 Randomevent 品牌的经典潮品，这个创立于 2012 年的潮牌品牌，创立至今都抱着开放性的心态， Make Things Worse But Cool 的 slogan 也代表着这个品牌敢于多种多样的尝试和打破规则。通过「不怎么 Nice」为年轻人设置一个发声的出口；无性别感更贴合了当下年轻人的一些心态转变，通过消费者的认可、线下门店的各类艺术潮流展览和交流， Randomevent 也逐渐在潮流圈站稳脚跟；与此同时，被打动过一次的消费者们也因为品牌做出的内容而持续关注，其迸发出蓬勃积极的年轻力也是麦当劳「大薯日」想要传达给受众的。
Via 麦当劳
所以本次合作，还推出了两款户外社交产品：野餐垫与折叠椅。这两款夏日户外体验的必备单品，同样以复古色调为主，配合红色薯条包装，适当的白色、紫色、蓝色拼接，清爽又不落俗套。
Via 麦当劳
折叠椅非常轻便，单人使用足够，既可以作为野餐时放松休息的好帮手，同时也很适合拍照：
而野餐垫的易便携也考虑在其中，不需要太大，却很厚实，防雨涂料，不仅不担心草坪上的湿气弄脏衣服，同时好友间的尽情打闹也不用担心食物弄脏野餐垫不便于收拾。三两好友说走就走的 Urban Picnic 时光，夏日就因此而珍贵。
即使不去野餐，它也可以作为家里的装饰，当成普通的垫子使用，既舒适也能成为家中灵感的一部分。
在昨天刚刚过去的大暑节气，就是麦当劳今年的大薯日，麦当劳在线上限定发售了【半价大薯】&【大薯买 1 送 1 】的优惠卡券，邀请消费者一同过大暑、吃大薯！卡券听说已经售罄了，没关系，吃薯条过大暑的仪式感依然可以延续，让我们一起「以薯消暑」吧！
毋庸置疑，麦当劳是流行文化的一部分，它一直给人们带来轻松愉快的享乐感受。并且它触手可及，不管什么职业年龄肤色阶层麦当劳都向你张开怀抱。麦当劳可以保持这么长时间的流行状态，因为它能让年轻人一代感受到：我理解你，我知道你想要什么，我也能跟上你的变化。
所以这个夏天，再次约上好友们走进你最熟悉的那家麦当劳吧！趁着「大薯日」买上一份大薯一杯大可，找个闹中取静的公园来场 Urban Picnic。儿时的快乐是吃麦当劳，长大后的快乐，麦当劳依然可以给你。