早在 2002 年，ASICS 集团执行官尾山基（Motoi Oyama）便已将 Onitsuka Tiger 鬼塚虎定义为一个「拥有运动基因的时尚品牌」。在多年以后的采访中，他更是表示：「这个决定是在全球范围内提升品牌知名度的重要因素之一」。但是惯性使然，当我们提及 Onitsuka Tiger 鬼塚虎时，「运动品牌」这样的描述极其自然地便会从脑海中浮现。
那么，传统认知中的「运动品牌」Onitsuka Tiger 鬼塚虎究竟为何以「时尚品牌」自居？或者是说，Onitsuka Tiger 鬼塚虎是如何将「运动」与「时尚」有机融合于一体的呢？
运动是品牌立意根本
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 | Via Onitsuka Tiger
回首 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的过往，「运动性」一直都是品牌引以为傲的部分。1949 年，取自创始人鬼冢喜八郎（Kihachiro Onitsuka）以及百兽之王——Tiger 为名的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎就此诞生。而后的 1951 年，一位穿着 Onitsuka Tiger 鬼塚虎跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中夺冠，这个冠军为初出茅庐的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎积攒下了大量名声。
因由品牌的日益壮大，Onitsuka Tiger 鬼塚虎在 1977 年完成品牌更名，更换后的名字正是我们熟知的 ASICS（Onitsuka Tiger 鬼塚虎后以支线身份重新运营，2019 年从 ASICS 集团中独立出来单独运营）。不过即便更名，其运动基因仍然不曾变更。取自拉丁语 Anima Sana in Corpore Sano 首字母的 ASICS，意为「健全的精神寓于健全的体魄」，关乎于运动的立意根本在 ASICS 一名中得以充分体现，而这样的立意根本亦在 Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场中全面呈现。
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 | Via Onitsuka Tiger
具体地说，大秀选址于靠近东京海港的室内概念跑步运动馆 Brillia Running Stadium 进行，光是这一点便已运动感十足；另一方面，体操滚轮、仪仗队、类似于跑酷或街舞的开场表演都为这场大秀渲染出了足够的运动氛围。
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 | Via Onitsuka Tiger
最后回到秀款单品本身，创意总监 Andrea Pompilio 从篮球、赛车、攀岩等多项运动中汲取灵感，为我们带来了大量极具运动先锋感的服饰单品。
Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 | Via Onitsuka Tiger
由此一来，Onitsuka Tiger 鬼塚虎的运动细胞在过往的数十年历史中均以极为显性的方式呈现在我们眼前，那时尚这一面向究竟何以体现？
运动为灵感，时尚为呈像
Onitsuka Tiger FACT BOOK PILOT ISSUE | Via @Osamu Matsuo
作为运动品牌出身的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎在产品设计当中流露出运动感设计，自然是无可厚非的事情，但 Onitsuka Tiger 鬼塚虎基于「时尚」方面的演绎实际上亦是不容小觑。
自从 2002 年基于品牌定位的重新思考之后，Onitsuka Tiger 鬼塚虎便进行了可称为「大刀阔斧」的改革。2005 年，Onitsuka Tiger 鬼塚虎择选了巴黎和伦敦开设门店，次年则是将时尚版图扩张至柏林和阿姆斯特丹，以完成 Onitsuka Tiger 鬼塚虎对于时尚欧洲的文化输入。
除了将门店开到传统观念中的时尚之地欧洲以外，Onitsuka Tiger 鬼塚虎亦围绕线上杂志「Onitsuka Tiger Magazine」展开了关于品牌形象的重造工作。
Via Onitsuka Tiger Magazine
在这个「Onitsuka Tiger Magazine」中，Onitsuka Tiger 鬼塚虎设立了包括 NEWS、INTERVIEW、SNAP 等多个栏目。另外亦特别为此设立官方网站，以便与品牌官方网站区别开来，足以可见其重视程度。
Via Onitsuka Tiger Magazine
当然，若想要为一个以运动为基底的品牌注入时尚元素，设计必然才是最为重要的事，这也是为何 Onitsuka Tiger 鬼塚虎终于在 2018 年下定决心将设计师 Andrea Pompilio 纳入麾下。在此之前，两者已合作五年之久。
Andrea Pompilio，毕业于意大利最知名的设计学院 Istituto Marangoni，曾为国际知名品牌 Prada、Calvin Klein、Yves Saint Laurent 等等等工作，设计履历相当厚实。
Via Onitsuka Tiger
而且，当你细看了 Andrea Pompilio 过往与 Onitsuka Tiger 的合作产品后，相信你的第一反应也将会是「确定这是 Onitsuka Tiger 吗」。
在上文中提及的 Onitsuka Tiger 2020 春夏系列中，基于骑行裤、篮球衣、潜水衣等运动类产品着手制作的设计以一种较为时尚的方式进行呈现。相信如果将 Logo 抹去，各位应该无法判定这是出自 Onitsuka Tiger 鬼塚虎之手，甚至不敢笃定地相信这是一个传统意义上的运动类品牌出品的吧？然而这种围绕设计本源的改变亦正是原本基于运动而生的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎通往时尚之路的重要过程。
Via Onitsuka Tiger
潮流重塑
Via Onitsuka Tiger
客观地说，将「运动」与「时尚」有机融合于一体这样的做法，在当下时代自然是屡见不鲜的。不过相比起其它的运动品牌，Onitsuka Tiger 鬼塚虎可以说是在很早的时候便改变自身定位，希望以时尚之名重新自我定义了吧？
Via Onitsuka Tiger
而且，自从 2002 年改变自身定位以来，Onitsuka Tiger 鬼塚虎便一直在贯彻落实「拥有运动基因的时尚品牌」这一根本要义。最新上市的 DELEGATION 系列亦将「潮流重塑」这一概念贯彻始终，以运动性为基底，加以当下的时尚潮流感进行重塑再造，为我们带来了「DELEGATION EX」、「DELEGATION CHUNK」两双鞋款。
左：「DELEGATION EX」，右：「DELEGATION CHUNK」 | Via Onitsuka Tiger
两双鞋款分别参照了日本国家代表队于 1964 和 1968 年奥运会中的战靴「DELEGATION 64」和「MEXICO DELEGATION」进行潮流重塑。
1964 年日本国家代表队的战靴「DELEGATION」 | Via kamomelog.exblog
1968 年日本国家代表队的战靴「MEXICO DELEGATION」 | Via forzastyle.com
其中「DELEGATION EX」鞋款的鞋舌处点缀着「TOKYO ONITSUKA」字样，很好地沿袭 1964 年初代「DELEGATION」的设计风格。
「DELEGATION EX」鞋款
当然，一方面沿袭了经典，另一方面亦根据当下潮流进行了重塑。这双「DELEGATION EX」位于鞋底的改变是显而易见的，搭载 FLYTEFOAM Propel 科技的中底和橡胶海绵外底的轻质发泡材料在视觉上丰满了鞋底的观感，亦在功能性上实现了更佳的回弹与缓震效能。
「DELEGATION EX」鞋款
值得一提的是，「DELEGATION EX」鞋款左右两侧的虎爪纹使用了皮革与类似透明塑胶的材质进行制作，给予了鞋款一个值得推敲的细节。
「DELEGATION EX」鞋款
当然，如果说「DELEGATION EX」仍然带有浓重运动基因的话，那么另外一双鞋款「DELEGATION CHUNK」鞋款则可以说是在时尚的道路上走得更加深远。
「DELEGATION CHUNK」 | Via Onitsuka Tiger
借鉴了「MEXICO DELEGATION」鞋款的同时，取自品牌 2019 秋冬「CHUNKY RUNNER」系列的厚底设计着实为鞋款带来了不小改变，吸睛指数骤升。
另外，尽管鞋底较为宽厚，但得益于 fuzeGELTM 技术以及 OrthoLiteTM X-40 鞋垫，轻盈缓震体验以及高能回弹性亦得以保证。当很多人选择厚底鞋款时，或许已做好了牺牲脚感的心理建设，不过值得庆幸的是「DELEGATION CHUNK」可是一双较为舒服的时尚鞋款。
「DELEGATION CHUNK」 | Via Onitsuka Tiger
透过基于「DELEGATION EX」、「DELEGATION CHUNK」两双鞋款的「潮流重塑」，我们不难发现 Onitsuka Tiger 鬼塚虎基于运动而重新刻画的时尚形象，这份时尚并不锐利，但也依然能够以一种平和的力量冲击着我们鞋柜和衣橱。
「DELEGATION CHUNK」 | Via Onitsuka Tiger
过往曾参加过数次 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的活动，印象最深的便是 19 年年初于上海展开的「SUMMER OF LOVE」2019SS 新品发布会。
之所以印象深刻，便是因为那是第一次有意识到 Andrea Pompilio 与 Onitsuka Tiger 联手所呈现的时尚奥秘。正如前文所述，如果抹去 Logo，各位应该无法判定这是出自 Onitsuka Tiger 鬼塚虎之手，甚至不敢笃定地相信这是一个传统意义上的运动类品牌所出品的。
Via harpersbazaar.com
目前，「DELEGATION EX」、「DELEGATION CHUNK」两双鞋款均已于 Onitsuka Tiger 鬼塚虎精选门店以及官方电商网站上架发售。如若你已对 Onitsuka Tiger 鬼塚虎产生一丝丝「改观」，不妨前往了解更多。