UNIQLO 如何让 KAWS 变得触手可及？

在快时尚行业面临寒潮与不断洗牌的今天，作为一众快时尚品牌的竞争对手 UNIQLO 却在市场之中拥有着逆流而上的活跃度和数据。尽管价格上和店铺规模上的接近使 UNIQLO 重叠了大部分的消费群体，但 UNIQLO 与快销时尚存在着本质上的区别：比起为了追赶流行趋势而在一两个星期的货期时间内将大品牌的时尚风潮复制成自己的产品，UNIQLO 在策略上的制胜之道还在于它以 “LifeWear 服适人生” 的生活方式来抓住未来的年轻消费力。

居家通勤、时装街头、电影游戏、艺术音乐甚至细致到一杯咖啡、一碗泡面，UNIQLO 通过所有这些年轻人生活方式的元素来着手构建整个 “LifeWear 服适人生” 的理念，其实简单地从 UNIQLO 官网的产品架构（分类）上就清晰体现了这一点。

在时尚方面，早年的 UNIQLO 便已经开始联手设计师 JIL SANDER 、高桥盾等人，这种来自时装设计师的合作系列也一直保持至今，更出现了像时尚设计师 Christophe Lemaire 监制的 “超高性价比” 系列 UNIQLO U…对于每天两点一线的城市通勤一族，UNIQLO 也有适合工作、居家环境的日常服装；甚至，在年轻人崇尚健身的年代里，这个品牌还研发了诸如 AIRism、DRY-EX 等等自己的专业运动服技术 —— 概括地说，年轻人生活方式应对的种种场景几乎都被 UNIQLO 的产品线覆盖了，其中最炙手可热的，非 UT 莫属吧。

不管是日本的任天堂、《周刊少年Jump》、CAPCOM 还是与美国的暴雪、迪士尼等公司，旗下游戏、动漫 IP 的联动都曾在 UT 系列中 “上线”，通过 T 恤作为传输文化与态度的服装载体以及进行广泛的跨界合作，UT 早已成为服装品牌中的一个文化符号。

除了各式各样的动漫、电影元素，街头潮流也在其中不断发酵，这几年的势头好像尤其猛烈。也许很多人会认为 UNIQLO UT 的 “潮流化” 全然是因为 NIGO® 的加盟掌舵，这个说法虽然没错，但其实并不完整。很多人忽略了的是，早在十余年前 UNIQLO 其实就已经瞄准了年轻人的市场，2007 年在日本原宿还设立了 UT 专卖店，以 “便利店里贩卖饮料” 般的体验推出 CANISTER TEE（罐头T恤）…如果你是个资深玩家，会发现这其实就是早年风靡日本万千少年的潮流招数。

不得不承认的一点是，后期 NIGO® 的到来使得 UT 系列变得更加贴合 “街头潮流” 的定义，针对的细分市场越来越多之余，更新频率也越来越高了。其中，街头艺术是 UT 系列重要考量的一个方面，这真的要归功于 NIGO® 的穿针引线 —— 自 2016 年起，UT 就开始与他的老朋友 KAWS 进行合作。双方将 KAWS 的招牌作品以平民的价格呈现，每一次的合作系列都大获成功，发售当天线上商城和门店内火爆的销售场面仍然历历在目。毕竟对于逐渐占领消费舞台的 90 后、00 后来说，以 99 元的定价就能够拥有自己热衷的街头艺术单品，何乐而不为呢？

这样的机会，又来了…

 

 KAWS:SUMMER

最近，UNIQLO UT 与 KAWS 又迎来了全新的 KAWS:SUMMER 合作企划。本季 UT 系列特别从 KAWS 创作生涯早期至今广泛的雕塑和艺术作品中精选呈现，打造了 12 款成人装、6 款童装、3 款帆布包。

在先前 KAWS 释出的预告视频中，我们就能看到这一全新系列的别出心裁与十足玩味。在其中，COMPANION 和 BFF 纷纷 “亲自上阵”，分别拿起最新系列中成人装与童装的部分款式为产品发售预热：

大致看完了整个系列呈现之后，我们再来详细说说此次系列中出现的玩偶形象。首先莫过于最为人熟悉的 COMPANION ，这个角色可以说是 KAWS 作品角色里最具标志性的一名。拥有经典的 XX 眼和骷髅形象的 COMPANION 于 1999 年 KAWS 巴黎画展首次出现在大众视野中，是时直至今日 KAWS 在各个展览中最常 “露面” 的一个角色。此次在最新 UT 系列中呈现的，除了半解剖的 COMPANION 设计以外，还有 2014 年在香港举办的《KAWS：CLEAN SLATE 刷新展》中展出的 CLEAN SLATE——大尺寸的 COMPANION 手抱两个小尺寸的 COMPANION 形象：

除此之外，这次 UNIQLO 还将 KAWS 另一个大受欢迎的角色 BFF “邀请” 来到了 UT。这一形象于 2016 年 KAWS 泰国曼谷 Central Embassy 个人艺术展首次出现。它将《SESAME STREET》经典角色作为灵感、以 COMPANION 为蓝本，童趣十足。而 “BFF” 这一词作为 “Best Friend Forever” 的缩写，也象征着亲密的友情。值得一提的是，此次 UT 还将去年《KAWS：SEEING/WATCHING》上展出的 BFF 玩偶，以及去年在纽约 Skarstedt Gallery 举办的《GONE》展览上的作品，也就是灰色 COMPANION 抱着蓝色 BFF 的趣味设计纳入其中：

当然这些还仅仅是冰山一角，另外像是 KAWS 在去年为好友 Kim Jones 掌舵 Dior 后的首个系列中打造的巨型 BFF PINK，这次也 “浓缩” 在了 UT 之上… 而现在，这些你想买也买不到的 KAWS 玩偶和雕塑，都将以最直接的 T 恤设计形式等待你收入囊中。

如果说 T 恤上的 KAWS 印花图案是对于潮流、艺术爱好者来说最直接的喜好表达，那么面向更广大层面的消费群体来说，这个系列多样的选择与不受性别和年龄限制的休闲设计同样也能成为 “人手一件” 的理由。如同 UNIQLO 一直以来所秉持的品牌宗旨一样，UT 是人们与他人分享价值观的独特载体，同时也可以是不受任何既定 “个性” 定义，能够让所有人体验到服装乐趣的系列。无论你身处哪种身份或职业，无论你是与好友、同事还是情侣、家庭共同穿上 UT，你总能挑选到自己喜爱的那一件，作为通勤、出街、聚会场景中的最佳穿搭利器。

说了这么多，想必大家已经对此次的新品十分期待了吧。在正式发售之前，NOWRE 也特意约上了三五好友，借助 UNIQLO UT 与 KAWS 的这一全新系列为他们打造了多套穿搭造型。或许下面的造型特辑可以为你在这个春夏的出街穿搭提供不少灵感：

 

LOOK 1

带有 COMPANION 印花图案的粉色 T 恤搭配浅米白色的短裤和弯檐帽，再加以亮橙色的斜挎腰包加以点缀，使得整体的色调呈现上清爽而不乏味，无论是通勤还是出街都是极佳选择。

LOOK 2

浅灰色长袖卫衣与深灰色条纹 T 恤叠穿在一起，搭配上一条简单的牛仔裤。在此基础上通过色调统一的墨镜、手表、包款等配饰来增添生活品质感，打造出看似 “毫不费力” 却不失细节的 Total Look。

LOOK 3

随意的层次感穿搭可能是最 “cityboy” 不过的造型了。白色 T 恤外面套上一件衬衣，再披上一件薄款针织线衫，既自在舒适又彰显街头少年气质。

LOOK 4

女生则可以大胆地搭配上与 T 恤印花图案色调相符的短裤与鞋款，再套上一件纯白色短款夹克，完美契合 BFF 的俏皮感。

LOOK 5

选择蓝绿色 T 恤与深色阔腿裤的搭配可以打造出相对 “中性“ 的女生造型风格。再披上一件亮色系开衫，戴上一顶再适合春夏不过的草帽，则使得整体 Look 的呈现上更为柔和、明亮。

 

“KAWS:SUMMER” 系列将于 6 月 3 日起登陆优衣库全国店铺与优衣库官网（UNIQLO.CN），每个款式一人限购两件。同时，UNIQLO 与日本设计师 Verdy 共同推出的 “RISE AGAIN BY VERDY” UT 系列也将于同一天发售。