谈及北欧的时装品牌，就不得不把其和盛行于斯堪的纳维亚半岛多国的“纳维亚”风格联系起来。因为从符合人体曲线的剪裁、舒适的面料到型录里反复使用到的自然景观，肆意流露出的是一种简约、精致又极富“人文关怀”的设计艺术，再附着上趋于中性的单一色调，很难令人在感官上去产生一些非分之想，也难怪这种北欧时装品牌所提倡的返璞归真穿衣之道中会衍生出 Normcore 这一概括起来很应景的复合词。
但在这个品牌眼花缭乱，雷同感日益明显的时装市场中，想要博人眼球，或者塑造出极具辨识度的品牌形象，利用区别于其他品牌的反差去产出一种冲突美不失为成功的一种捷径。而这个擅长讲故事，喜欢用大龄模特来演绎单品的时装品牌，绝对算得上是北欧时装阵营里的一个“异类”…
新一季的 HAN KjØbenhavn 太阳镜广告
估计不少人已经从“讲故事”、“大龄模特”这样的字眼里察觉出今天要讲述的对象了，没错，它就是 PUMA 近几年的定番合作对象 HAN KjØbenhavn。之所以 HAN KjØbenhavn 能入 PUMA 的法眼，主要也是因为这个靠着太阳镜起家，并一步一步拥有男女装线的时尚品牌，很善于用吸睛的故事来包装自己。
就拿最新一季的 HAN KjØbenhavn SS19 Campaign 来说，设计团队从计算机技术对人们生活的影响这一社会话题入手，通过将过往乐于在田野上嬉戏打闹的 “Outside Kids” 和如今过分依赖电子设备的 “Indoor Kids” 形成对比，进而去思考了一番自然和科技的关系。可能有些人会觉得这个剧情过于老套，但这次 HAN KjØbenhavn 却没有直接表明自己的立场，反倒是让天然材质、合成面料以及新旧工艺在服装上自由的去产生冲突，然后由类似于 Video Game 的动态画面来呈现本季的 Lookbook。
在这次复古未来感强烈的 Lookbook 中，不仅有现代工艺和传统花卉图案结合的衬衫、连衣裙等，还根据丹麦雨水较多的特点带来了多款由当地雨衣服饰改良而来的机能单品，基本上所有的设计都在丹麦文化和创新演变间做着权衡，从而和现代社会建立起新的联系。用 HAN KjØbenhavn 主脑 Jannik Wikkelsø Davidsen 的话来形容就是：丹麦设计强调的是天然材质和精致线条的有机组合，这种理念推动着我们的工作和生活。
PUMA x HAN KjØbenhavn 18SS
至于为什么 HAN KjØbenhavn 尤其偏爱大龄模特，其实也是出于丰满故事情节的考虑。毕竟缺少人生阅历的年轻模特可能会与设定的角色有一定的出入，甚至出现脱节的情况。所以 HAN KjØbenhavn 在筛选模特的时候，发现经历过时间洗礼的大龄模特会更容易入戏。
PUMA x HAN KjØbenhavn 18AW
比如上一季和 PUMA 联名系列中出镜的那位名叫 Soren 的模特，就是 Jannik Wikkelsø Davidsen 通过朋友介绍认识的，而镜头中描绘的场景、着装以及脸部表情都是对于他真实面貌的一种还原。正是 HAN KjØbenhavn 这种经常追求故事真实性的选角或策划，使得那些实则是品牌宣传的画面拥有更强的可读性。
关注 PUMA 和 HAN KjØbenhavn 的朋友，想必已经从他们的 Instagram 主页上得知了新一季联名的释出信息。全新的 PUMA x HAN KjØbenhavn 合作继续围绕传统斯堪的纳维亚风格来展开，但区别于前几次从丹麦建筑、旧式工装上汲取的灵感，此次双方大玩高级手工制作工艺。像服装单品上的随意拼接、毛边设计以及做旧处理等，赋予了运动装以古着的既视感。
PUMA Clyde Han，售价：999 人民币
如果你仔细观察，你会发现单品中穿插的怀旧褪色图案其实来自双方的 2018 秋冬系列，而带有燃烧效果的纹理面料以及 80 年代的配色方案则分别取材自双方的 2018 春夏系列和 2017 秋冬系列。所以这次主题名为 “Crafted Retro” 的系列，既是对之前创作的一次完整回顾，也是一次多种复古素材相混合的实验。
PUMA Thunder HAN，售价：1599 人民币
鞋款方面，该双看似雨靴和 PUMA Thunder 经过解构重组的全新 Thunder HAN 直言不讳的道出了双方对于复古未来的理解。而调整过系带结构的这双 Cell Venom HAN，让鞋带起着固定作用的同时，也名正言顺的成为了鞋面上的装饰细节。
而这部没有任何对白，只有一名大龄模特演绎的 PUMA x HAN KjØbenhavn 宣传视频，乍一看可能有些不知所云，但你结合模特在镜子前的自我审视、神情里透露出的内心挣扎以及闭上眼睛后所幻想出的锐舞画面，像是对年轻时代的一种追忆，也是一次找自己的疯狂历程。
反正这一系列的骚操作又让此次的 PUMA x HAN KjØbenhavn 联名多了不少购买的理由。目前，全新 PUMA x HAN KjØbenhavn 联名系列已在 cn.puma.com、hankjobenhavn.com、PUMA 门店、PUMA Select 店铺及全球指定零售商进行上架，点击“阅读原文”即可购买。
