一间“不正经”的球鞋店…

每每谈到球鞋文化，都不得不扯到大洋彼岸的美国，一来因为不少运动巨头就扎根于此，二来这里名声在外的球鞋店铺不要太多。前段时间，欧洲时尚媒体 Highsnobiety 所评选出的全球 15 家最具代表性的 Sneaker Store 中，美国本土的就占了 5 个名额，它们分别是球鞋联名大户 KITH，Don C 和 Virgil Abloh 共同主理的 RSVP Gallery，擅长贡献球鞋美图的 Sneaker Politics，已经将版图扩张到上海的 Concepts 以及外面看起来很像杂货铺的 Bodega。

而根据标题中所给的一些暗示，还有第一段里的铺垫，估计大家也知道我今天要讲什么了，没错，就是这家诞生于杂货铺里的波士顿球鞋店铺 Bodega。

之所以这家球鞋店铺不像别家那么一本正经，也是因为他们三位创始人的身份很“特殊”…Oliver Mark 是一位夜店 DJ，Dan Natola 则是一位滑手，而 Jay Gordon 最开始是一位广告人，所以做球鞋店铺这件事对他们来说有点半路出家的意思。但可能正是他们的这种“不务正业”，才会不按传统的经营理念来，把 Bodega 藏在了一家杂货铺里。

如果仔细观察下 Bodega 店铺的外观，你会发现它跟纽约的一些西班牙杂货店很像，而店铺后面也跟 Bodega 一样别有洞天，因为里面可能是家酒吧，也可能是个汽车服务公司，盈利的方式并不单一。所以三位很喜欢这套运营模式的主理人，就学着西班牙杂货店的形式来打造出了有趣的 Bodega。

除了需要触发脚下的感应装置才能由一扇伪装成汽水贩卖机的大门进到 Bodega 店里， 他们在宣传的策略上也挺反常规的，因为 Bodega 不会特意花钱去给店铺打广告，而是把一家球鞋店铺当做一个创意单位在做，比如创立了自家电台 Bodega Pirate Radio，用店铺来办艺术图书展以及把一些艺术家、创意人带到合作中来等等，反正是在推广街头文化的过程中来间接的去提高自己的影响力。用 Oliver Mark 的话来讲就是：我们是通过一些小的细节在不断充实 Bodega 的品牌内涵。

其实 Bodega 刚起步的时候，可以说几乎没什么东西可卖，主要是贩售一些滑板品牌的 Tee，偶尔靠着私交做做联名什么的，而鞋款方面，大多都是主理人们在拿自己的收藏撑门面。也是因为这层原因，一位运动品牌的高层就来店里寻找一双有些年数的球鞋，而 Bodega 相较于其他球鞋店铺风格上又很另类，所以在令他印象深刻之余，他也是毫不吝啬地掏出了一份限量发售的协议…

经过十余年的努力，Bodega 已经积累起了充足的品牌资源，再把自己窝在一件杂货铺里好像有失身份，所以接连在波士顿和洛杉矶开了两家新店，尽管规模扩大了，但不变的还是他们喜欢开玩笑的作风。因为坐落在马塞诸塞州大道 184 号的 SERIES by Bodega 是一家“空店”，准确的说，它是一个专门用作办 POP-UP STORE 的创意空间。其官方给出的解释的是：SERIES by Bodega 是一个糅合了艺术、设计、体育、文化和时尚的全新零售概念。玩概念的一般门槛都很高，所以能租得动这个场子的都是“非富即贵”的主~

今年才开业的 Bodega 洛杉矶分店，同样采用了跟老店一脉相传的“店中店”设计，只不过外面的杂货铺换成了水果摊，那门口是不是有了指示标识？不存在的…那么容易让你找到就太不 Bodega 了吧。

尽管 Bodega 在店铺方面很“低调”，但它在联名产品上可一点也不低调。例如这次它跟好伙伴 Reebok 两年后的重逢，就把咱们的魔都上海一口气“搬到”了 Daytona DMX、AZTREK 以及 RUN R96 这三双人气鞋款之上…

此次 Reebok x Bodega 上海限定系列继续承袭了 Bodega 惯用的斑斓色彩，并从上海的特色街景、建筑中摘取了关键性的元素，再用局部设计的手法进行呈现。就如你看到的那样，象征着城市钢筋混凝土的灰、黑两色，穿插在两色之间，以此来营造层次。鞋头部分的灰色工程网面覆盖处理，不禁让人联想起了建筑工地上的围栏网。而鞋侧 3M 反光带所组成的条形结构，宛如纵横交错的交通枢纽。

但在上海这座现代化的大都市里，不光只有钢铁丛林般的建筑，奔流不息的黄浦江、天气晴朗时的落日余晖等，也都成为了城市中的难得风景。而这两者也化成了一抹抹蓝、橙融入到了细节当中。

全新的 Reebok x Bodega 上海限定联名系列即将在 12 月 7 号开幕的 INNERSECT 全球潮流文化体验展上与大家见面，届时 Bodega 的团队也会亲临现场，感兴趣的朋友可别怪我没提醒你。