（图片来源：Yahoo Financial）
一年一度的资本主义购物狂欢节 “黑五（Black Friday）” 刚刚过去，不知道屏幕前各位的手是否还健在…这个通常被认为标志着圣诞购物期正式开始的日子，是北美国家传统意义上每年的购物打折日，诞生之时就自带浓浓的消费主义色彩，蜂拥排队、哄抢甚至酿成流血事件早已不是什么值得错愕的新闻，怪只怪大家都想买到最合算的商品。它和我们这边的 “双十一” 有着异曲同工之妙，只不过 “双十一” 诞生于网络时代，而 “黑五” 则发源实体购物，这几年逐渐向线上倾斜。
（图片来源：VOA News）
这个日子除了被广大热衷“剁手”的消费者翘首期盼外，各路商家（至少绝大多数）也纷纷打起 120 分精神，为了全年业绩再攀新高而推出各种各样的花式打折促销活动。但有意思的是，平时关注街头品牌的各位应该不难发现，“黑五” 不太是它们会掺一脚的事情。你从来没见过 Supreme、STÜSSY、NOAH 这种纯正美式血统的街头品牌会打出有关“黑五”促销活动的旗号（当然，买手店、经销商的折扣活动不在讨论范畴中）。
NOAH 纽约旗舰店 （图片来源：Freshness）
不打折也就罢了，更 “过分” 的是，NOAH 还在今年 “黑五” 当天关闭了纽约旗舰店和网上商城，无疑是一种官宣抗议。
到底为什么这么 “刚”？
反对无度的消费
就在 Black Friday 正式到来前，NOAH 通过自己的官方 Instagram 账号和官网 Blog 发布了关店声明，并配以骷髅图案，严肃认真，一点都不像在开玩笑，甚至像是以自己的方式 “祭奠” 所谓的购物狂欢，在 NOAH 的开业时间表里，这天好像从不应该存在一样…
这篇 “悼文” 大意如下：
尽管我们不反对 Shopping，NOAH 以消费者的购物习惯而生，所有的慈善活动也都和购物直接相关，因为筹集的资金均来自日常销售。然而，盲目消费却是所有人的一种结局，我们生活在过度消费的时代，这同时也在摧毁我们的文化和个人风格。
我们的所有消费，包括服装、吃饭、阅读、观看和倾听的一切，都是我们在特定时间存在的记录，但当你回头看这个时代的时候，会怎么看它所形成的这种文化？我们会为无节制的消费感到骄傲吗？经济上和物质上的增长真的高于一切吗？虽然我们并不是主张反对消费，但现在无休止无节制的消费并不健康。或许大家都没有感受到，但事实显而易见：我们已经被淹没在商品中了。
这些商品什么时候变得比激发它产生的文化更重要？一支乐队的 Merch Tee 什么时候比一场现场演出更为重要了？打扮看起来像个滑手，难道要比真正懂得怎样滑板更重要吗？
作为对 Black Friday 鼓励盲目购物的小声量抗议，NOAH 将在这一天关店。我们知道这其实不会为 Black Friday 真正带来什么不同，但重要的是希望大家能够意识到这一点。改变需要时间，哪怕只有一个人，如果我们的小举动可以影响到他，那也是值得的。
以上，NOAH 用几段发人深省的话发表了自己对无度消费的反思。他们已经表达得够清楚，也不需要我再展开解读了。
Brendon Babenzien （图片来源：HYPEBEAST）
总之，在对待黑五的态度上，NOAH 是坚决举起反对大旗的。甚至不止如此…
NOAH 一直都是不吝表达自己态度的街头品牌
店员很可能自己忙自己的，不太搭理你 （图片来源：The Daily Street）
当然，即使你现在踏进 NOAH 门店，也能收获和进到 Supreme 相差无几、爱搭不理的服务态度，他们并不信奉“顾客就是上帝”的商业教条。如果仔细浏览 NOAH 的 Blog 和 Instagram，你也许会给这个品牌贴上关注民生、坚决环保主义、政治立场明确和充满人文主义关怀等等的标签。
还记得之前 NOAH 被抱怨定价高吗？相信大部分其它品牌如果面对同样的抱怨，绝对不会站出来如此耐心地回应，最多也就发布一些非常官方口吻的社交辞令但看完依旧没解答疑问的声明，例如那谁…嗯，这里不提了。不过 NOAH 的主理人 Brendon Babenzien 除了亲自站出来以外，还详细解析了为什么一件拼色防水夹克要卖到 448 美金，为了让大家能明白，还配了图…
当然翻译不是他做的…
以及 NOAH 的 T-Shirt 为什么 “与众不同”：
洗标上除了常规的商品信息和洗涤方式外，还有那句 “100,000,000,000,000 MILLION SHARKS ARE SLAUGHTERED EVERY YEAR（每年有 100 万亿鲨鱼被杀）” 的话：
比如花了将近一年时间，终于用再生棉做出了 T-Shirt：
或者为反对总统批准关押移民和难民儿童的零容忍政策…而推出的 “Stephen Miller Fuck Off！Free the Children” T-Shirt（Stephen Miller 是总统顾问，直接推动了总统签署这一法案）：
推出 “Anti Nazi League” 系列，坚决举起反对纳粹主义大旗：
支持 Patagonia 因保护国家公园而起诉总统 Trump，并在 Blog 上附上援款链接；
大方承认 NOAH 作为服装公司虽然无法做到可持续，但会尽所能去做，至少每一季都能多做一点点：
以及为 2017 年的美国飓风灾害推出特别 T-Shirt，并将收益捐赠给 Direct Relief 组织开展救援工作：
又或者在 Trump 禁止跨性别者在军队服役后，而专门写 Blog 声援 LGBTQ+；
另一方面，和 Supreme 推出合作款追求新奇、抓眼球的方式不同，NOAH 联乘的重要准则绝大部分都是做慈善和公益。比如和 ROW NEW YORK 合作，支持一般家庭学生也能参与代表着 “精英阶级” 的划船运动：
还有和 Keith Haring 基金会的合作，主题围绕 “Save the Children” 而展开：
以及和拥有 250 年羊绒纺织生产经验的 Joshua Ellis 推出售价 228 美金的 HUMAN RIGHTS 围巾，当然，收益也作为了慈善用途：
或者和反对现代奴隶制的 Tony’s Chocolate 合作推出巧克力，加入反奴隶制大军：
（以上图片来源：NOAH）
是不是有点太多了…列举得我自己都快要反思我人生里到底有没有做过什么有意义的事了，感兴趣的朋友可以移步 NOAH Blog 感受有血有肉的人文关怀长篇故事…
总之，如果说服装品牌也有性格的话，NOAH 绝对是一个不吝分享自己各种态度和见解的街头品牌，俨然一副大 V 形象。
纵观 Instagram 品牌泛滥的今天，是不是已经很久没见识过街头品牌那种强烈的个性态度了。在“黑五”的节日里，很多街头品牌的魅力反而落在了折扣力度之上，不管你需不需要，反正很便宜…
什么才是街头品牌该有的态度，要搞清楚…
（图片来源：@supremenewyork）
很多人说反叛是街头品牌的态度，但再深入一点去理解的话，那个东西应该叫作原则。有些事不应该这么干，不是因为反叛，而是有一道不可逾越的原则。
像 Supreme、PALACE、NOAH 这种品牌，大概永远都不会追求像 H&M、Zara 一样的快时尚商业模式，把店铺数量、销售总额实现突破作为业绩考核的重点，就以发展较为迅猛的 PALACE 为例，即便如此，也就刚刚在今年年底开设了全球第 3 家实体店铺，这在非街头品牌看来，绝对是一种龟速的发展。
同理，打折促销甚至参加可能创造全年单日销售量之最的 Black Friday，也都是街头品牌不屑于甚至不太能做的事情，这里所说的，是那些真正意义上的街头品牌吧。
PALACE Shibuya （图片来源：@palaceskateboards）
实际上，很多人都误解街头品牌的精神应该是反叛，因此，很多人都只停留在为了追求反叛而反叛的阶段…那只是一种心智未成熟的体现。然而长在骨子里的那些原则，是经过时间历练的。因此，当你持反对意见的时候，实际上就是一种经过理性独立思考后的结果，你的态度，不是单纯的反叛，而是建立在某种不可动摇的原则之上。
同样来自 NOAH，除了比中指，还在提醒我们保护海洋生态
这个系列是为了提倡保护森林 （图片来源：NOAH）
在爆炸式增长的消费数字背后，在物欲过度和环保主义的问题下，现代人又是否需要这些“局外人”的忠告？毋庸置疑，答案是肯定的。从我们的生活中就能找到一些代入的案例，例如 “双十一”过后的快递污染问题…这个节日创下了历史性的销售数字，也同时创下了历史性的污染指数，可是，大家最关心的问题只有“我的快递什么时候才到”…
扯远了，在公开信中，NOAH 也深谙自己并不会为多少人带来反思，但如果什么都不做，也许自己就会成为视而不见的“罪人”，传统街头品牌最为硬核的态度，莫过于此。
消费主义的浪潮底下，越来越可观的销售数字、高昂的利润和电商驱使下节奏更快的消费行为，都在逐渐蚕食着街头街头品牌本该有的特质。越是这种环境，那些真正有态度的品牌，腰反而越站得直。