这几天的午饭闲聊话题都应该逃不开为什么淘汰 Bridge 留下 TT 吧,反正我的办公室里已经上演了几波激烈的 Diss。不过作为一个资深外貌协会,我的眼神始终停留在吴亦凡制作人身上,光看脸就能配下一碗米饭。诶,等一下……这期他身上那件印着的 “老太太” 的 Tee 很是眼熟,不就那个 80 岁出道、90 岁才正式进入时尚圈的奶奶级 Fashion Icon 吗?!

热狗上身 Janet Jackson 款 (图片来源:中国有嘻哈)

再看看上周热狗穿的这件 Janet Jackson 印花,是不是感觉画风很像?实际上,他与吴亦凡都穿了同一个来自伦敦的品牌 —— 已经在国外火到不行的 Homage Tees ,两个明星制作人在同一集里给这品牌带货了…

 

除了吴亦凡、热狗,A$AP Rocky、Gigi Hadid、Cara Delevingne 早都穿上了

A$AP Rocky 上身 Goldie 款,之前也出过一首《Goldie》致敬这位音乐人 (图片来源:Homage Tees)

A$AP Ferg 选择了大热 Diana 款,因为今年是王妃去世 20 周年的日子 (图片来源:@asapferg)

“奶牛”超模 Winne Harlow 和 Gigi Hadid 都选择了时尚大神 Karl 大帝 (图片来源:@homageteesuk)

Cara Delevingne 展示自己的画家 Bob Ross 款 (图片来源:@caradelevingne)

Walshy Fire 与 Diplo (图片来源:@diplo)

 

人像印花的品牌不止 Homage Tees 一个,为什么偏偏他家那么火?

Homage Tees 登陆日本潮流名所 GR8 (图片来源:GR8)

这个来自伦敦的品牌红透 ins 以及各大代购,与以上这些明星倾力带货,各大知名买手店的引进脱不了干系。作为国内时尚嗅觉灵敏且致力于小众品牌 “科普推广” 的吴亦凡,选择在这么重要的节目上身 Homage Tees 并不令人意外。

Louis Theroux 火焰系列,这个“模仿”痕迹偏重 (图片来源:Homage Tees)

Homage 一词本身是致敬的意思,所以它的产品也都围绕这个主题。除了早先 “挪用” Thrasher 经典火焰字体的 Louis Theroux 系列外, Homage Tees 的设计以 “照片+名字+关键词” 这种简单的形式呈现,直奔主题。品牌主理人应该有一份自己的偶像清单,但这份列表恐怕比通话记录的清单都要长,只要是在所从事领域拥有一定成就,都有机会成为被印制在衣服上的对象。

其实明星肖像 Tee 并不是什么新鲜产物,但 Homage Tees 能迅速蹿红,究其原因无外乎于:

—— Cult 文化对潮流圈的影响颇深,尤其是这几年。根本上讲肖像 Tee 本来属于 Merch 设计的重要一类,这种设计满足了大家对于偶像的追逐和崇拜,也成为表明自己身份和态度的重要途径。而 Homage Tees 无疑对这种标识有着更简单、直接的表达,全线产品不分春夏秋冬,只突出一个主题;

Homage Tees 很注重在社交平台上与买家的互动 (图片来源:@homageteesuk)

—— 明星、网红的带货效应,“偶像的偶像” 足够引人瞩目。除此之外,Homage Tees 非常重视与顾客的社交媒体互动,在 instagram 上只要身穿它的产品并 tag,Homage Tees 官方账号便会转发每一张 “买家秀”。这种擅于利用网络的病毒传播优势,与顾客建立无缝对接,很大程度上拉近了品牌与消费者的关系,好感度和用户黏性自然也会水涨船高

款式可以单一,但印花人物选择一定要多,囊括许多行业和领域 (图片来源:Homage Tees)

—— 印花人物选择多,一定会有你喜欢的那一个。除了以上看到的那些,还有 2Pac、NIGO、Vivienne Westwood、Angelina Jolie、Madonna、Henry(法国球星)、Jeff Stelling(天空体育评论员)、Bob Ross(油画家)等各界人士。选择范围大到可以满足更多人的喜好,毕竟严格意义上讲没有谁会是大众偶像

—— 每件 Tee 仅售 29.95 英镑,约合人民币二百多,物美价廉说的就是它,剁起手来完全不用犹豫有没有!

 

“我是粉丝”的 Merch Tee 风潮,可不止刮了一两年

Yeezus Tour Merch 系列 (图片来源:JoerPerez)

聊起现在这股“我是粉丝”的 Merch 风潮,就不得不提侃爷 2013 年 Yeezus Tour 的那一系列周边商品,Kanye West 和 Wes Lang 将 80 年代的 Metal Vintage Graphic 与 Yeezus 演唱会结合,可以说是这股“怪风”的苗头。

上架就被抢购一空的 FEAR OF GOD 摇滚 Tee (图片来源:HYPEBEAST)

这让关于老牌摇滚主题的设计又重新被搬上了时尚舞台,跟 Kanye 一直走得很近的 FEAR OF GOD 主理人 Jerry 也是例子之一。他从跳蚤市场收了很多 Vintage Band Tee 来进行二次加工,并且每款极其稀有,尽管卖得很贵,但丝毫不减 sold out 的速度。Jerry 表示,自己从小就开始是摇滚音乐的铁粉。

Bieber Tour Merch 系列,由 Jerry Lorenzo 负责设计(图片来源:Google)

也许是看到 “粉丝经济” 带来的利好,很多明星都加入 Fans Merchandise 的行列,卖起了自己的周边商品。虽然各卖各的,但侃爷引领的这股风潮在设计上也影响了其他明星,这包括包括 Justin Bieber、Travi$ Scott 等等。

但谁都没想到的是,以前就在演唱会期间那几小时里卖卖的 Tour Merch ,也被无数人吐槽过“纯粹忽悠”的设计,现在竟然还能特地开个 POP-UP Store 卖上几天。刮起了这股“我是粉丝”的怪风,要算的话,还是得怪那位始作俑者吧……

Justin Bieber 身穿 NIRVANA Merch Tee (图片来源:Highsnobiety)

其中 Justin Bieber 应该是最受侃爷影响的一位了,不仅做出自己的 Merch 系列,也和侃爷一样经常穿起了某些 Vintage Band Tee ,像 Nirvana、Metallica 甚至 Marilyn Manson 等摇滚明星都出现在这个流行小天王的身上。另外,模特 Kendall Jenner 和她的好姐妹们也没少穿各种各样的 Band Tee,尽管谁也不会真的认为她们是热爱这种东西的粉丝。

H&M 的摇滚 Tee,枪花、Metallica、涅槃…你爱的乐队都有 (图片来源:H&M)

这股“我是粉丝”的风潮,很快也吹到快时尚品牌那边,毕竟凭借 “低价” 的优势,又可以走一波销售额了。那段时间,我们也没少听摇滚乐队成员和摇滚死忠们吐槽各种跟风行为的新闻,就像 Thrasher 喷 Rihanna “不滑板就别穿” 那样。

粉丝这东西,当然不会单一指向摇滚音乐这种类型,那位站在街头时尚金字塔顶端的爷,后来又穿起了 2PAC 的 Vintage T恤,继续扩大“我是粉丝”热潮的偶像范围。反正在这股风气下,有没开过演唱会已经不是问题了,因为连 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 、 Vetements 设计师 Demna Gvasalia 等人,也不乏“第三方”发行的 Merch 系列。

玩到现在,不管你是哪个领域的名人,都能推出类似的 Merch 单品,也不再用名人明星自己发行,会有人包办的…

 

“不忍直视”系列,但别说你小时候没喜欢过他们 (图片来源:Google)

其实我对偶像印花 Tee 这种东西,最早印象来源于小时候的《古惑仔》、《还珠格格》和《流星花园》(不小心暴露了年龄)。当时满大街陈浩南山鸡、小燕子紫薇、F4 杉菜亮瞎眼,这才意识到追星是可以有这种操作的。

印有 Virgil Abloh 的高价上衣,你会买吗? (图片来源:Tastemaker)

但现在情况已经有点不同了。刚也说了,如今开不开演唱会、拍不拍戏已经不重要了,不论你是哪个行业的名人,实际上都可以操作。风潮之下,这个做法大家也是显得很一致的,不过定价可就各自为政了。就像前些天, Tastemaker 释出的售价高达 495 美金的 Virgil Abloh 人像印花短袖……

吴亦凡和热狗同款,只能帮你到这里了…(图片来源:Homage Tees)

不管是便宜的 Homage Tees,还是昂贵的 Tastemaker,毕竟喜爱之心本身不能用价格来衡量,只要是喜欢(不管是偶像本身还是印着 ta 的衣服),买一件穿穿又何妨?不如就像 Homage Tees 的 Slogan 说的那样 —— Pay Homage!

所以弱弱地问一句:究竟有没有人一起拼个单?