做了“宜家帽”的他，和我们聊了聊他的 “Chinatown”

毫不客气的说，传统中国文化，在近几年正红的海外街头文化中，占有越来越大的比重了。

对此，你当然时不时会看见过一些 —— 比如有些品牌会把汉字用得出色，或好像直接在唐装或练功服上印上做了自己 “汉化” 过的品牌标志…

或是…

像 Kendrick Lamar 一样，直接以 “功夫肯尼” 自称，令这种直接的 “机翻流” 文风，开始大肆流行起来…

扯得稍微有点远了。如今，不少街头新牌接连依靠话题性进入人们视线，而同样与 “中国（城）文化”   有着千丝万缕联系的一个，便是最近逐渐 Chinatown Market 了。虽然这么说多少都有点取巧，因为中国城和中国多少都有着这样或那样的差别…

最近，他们凭借着与 PLEASURES 联手打造的 “宜家帽”，再度成为了话题中心，（据说已经卖出了几千顶…）这也萌生了我们作为中国媒体，对这个名字十分引人注意的街头品牌之兴趣。

于是在此之后，我们便有幸造访了 Chinatown Market 位于洛杉矶的工作室，并专访了它的设计师兼创始人 Michael Cherman（如果你对这个名字感到熟悉，那么一定会认出他也曾是 ICNY 品牌的创始人），让我们一起来听听这个刚刚诞生没多久的新品牌，是如何运作、产生影响甚至改变 “行业规则” 的吧。

 

 

「品牌名来自纽约中国城的“山寨”文化」

最开始，当然最想知道 Chinatown Market 名字的来源了，真的有想过把市场开到 Chinatown 去么？

对于一些新朋友来说，Chinatown Market 的名字可能会让大家很困惑。所以首先，我想在这里强调的是，我很尊重中国，或是中国城文化。其次，这个品牌的名字是指在纽约中国城延伸出来的 Bootleg （山寨）文化。

当我小的时候和父母或是朋友，我都会买一些“高仿、恶搞”小玩具，所以 Chinatown Market 的名字带指一个现象。于是当我想要做开始做做以 “恶搞” 主题的 T 恤品牌的时候，我觉得 Chinatown Market，是最恰当的表达。

那么，你在品牌中主要负责怎样的工作？

单单对于 Chinatown Market 来说，核心团队目前就我一个人，所以基本上我要负责所有的事情。但说实在的，这个身份其实只算是一个“副业”。此前我是专制图形设计师，作品设计好之后，卖给有需求的公司，只挣做设计的这部分钱。但现在我把它做成一个产业链，不仅可以做出图像设计，还能做成衣服，挣更多钱。

所以 Chinatown Market 也算是一个公关公司了？

它当然还算是一个品牌！但它同时也从属于我的 “6 盎司”公司（6 Oz，一件 T 恤的重量），它们是相辅相成的。也许 6 盎司才更像是传统意义上的公关外包公司：如果有人想与我进行深度合作，那么显然，此时以 6 盎司公司的身份参与是更加合适的，因为从设计到产品，我们的业务都有所覆盖，这样在生意上更好谈。

 

 

「做衣服，无非传达积极或消极的信息…我选择前者」

“Have A Nice Day” 笑脸给我印象太深刻了，它在英国是 Acid House 的代表标志，在美国却也经常出现在外卖包装袋上… 为什么会把它当作品牌的主设计之一？

“Have a nice day” 的标志不仅出现在打包带或者是塑料袋上，它哪儿都是！之所以选它，是因为它积极向上的态度：当你看到这个标语的时候，就会很开心。做衣服无非是传达两种信息，一种是积极的，一种是消极的，在这方面，我选择用积极的标语做传达。不管你正在经历快乐的、伤心的、痛苦的…  我希望都可以用一张笑脸来传达，Life is Good。就像这件 Tee 一样，任何情绪，都用一个微笑来解决吧。

你在自己的 Lookbook 中强调 “用 iPhone 拍摄”，是不是想要表达出品牌随意、自由的态度？

其中一部分原因，就是 I Dont Give A Fuck。我不想刻意的把这个牌子弄的很商业，想以一个轻松的态度来做。我想把消费这件事简单化，做消费者很容易就能消化的内容，不想太多。我知道现在很多品牌在设计上都会考虑得太多，试图讲太多的品牌故事… 但我做的东西很单纯，只想做简单的，大家喜欢的元素，比如玫瑰、笑脸，等等。

就你个人而言，什么品牌是你所敬重的？原因呢？

这是一个很难回答的问题，我是在 Nike 和 Vans 盛行的时代下长大的，如果要挑选主流品牌的话，我对 Nike 和 Vans 拥有热忱的爱。如果是小众品牌的话，我很喜欢 STRAY RATS、C.E… 我自己比较喜欢有小革新的东西，像我之前做过的 ICNY，基本上只设计3M 反光元素的东西，就算是袜子，我个人也很看重实用性，同时也对其他品类的服装保有好奇心和鉴赏的态度。

那有没有品牌是 Chinatown Market 想要效仿的对象？

哈哈效仿谈不上，但如果非要选的话，“Have A Good Time” 是我比较喜欢的日本品牌。简单的图像，直接的文字，没有太多复杂的内容，而且也能传达给观众很积极的信息。就像我们的“Thank you” 和 “Have A Nice Day” 标语一样。

 

 

「恶搞大牌，就是为了吸引眼球」

你们最近与 PLEASURES 一起做的宜家合作很酷，它是怎么来的？

我们的合作在一个很偶然的情况下，当时我们坐在一起聊天，而 BALENCIAGA 的 “宜家包”刚发售… 但那价格却引起了消费者的公愤 —— 所以在这种情况下，你趁着热度推出一款价格合理，又容易买到的产品，大家就会被吸引过来。

相对一个做工精致的包包来说，当然做帽子的确是很容易的事，而且价格都能负担起… 所以， Chinatown Market 就和 PLEASURES 进行了这样的合作。其实最近这几年，不少人都在 DIY 宜家元素的东西，包括一些一直在做宜家元素的衣服、帽子、钱包… 但最近这次，是宜家第一次在网络上实现了爆炸性传播。

除了宜家，我知道你们还 “恶搞” 过 “I ❤️ NEW YORK” 旅游 T 恤、UNDERCOVER、CDG、TIMBERLAND 甚至 GUCCI… 我知道这种品牌间的恶搞，好像是街头品牌一贯的做法，对你来说，这是否是一个街头品牌所必须的么？

你说得对！我做的所有产品，首先就是要吸引消费者的目光，吸引大家来关注我的网页，来消费那些称得上“合法”的恶搞设计。当然，我才不会把恶搞大牌的设计卖给像 Urban Outfitters 这些店铺，他们也不会要… 我的目的，就是让那些恶搞大牌作为闪光点来吸引大家关注到这个品牌，这样你也能来买点别的东西。

 

 

「不要指望好的经销商会让你赚钱，但它们在社交媒体的作用更大」

一个像 colotte: 一样好的经销商，是不是一个新品牌迅速 “崛起” 的关键？

这的确是个很有趣的现象：我做过的 2 个品牌的产品，colotte: 里都有卖… 在 colotte: 这些店铺，你是不能指望能能挣到很多钱的；但相应的，很多人会关注在 colotte: 和 DSM 入驻的新品牌，随后其他在日本，或是其他国家的买手店就会来主动联系你，不得不说这种现象，真的是是当下社交媒体盛行的结果啊…

从 ICNY 到 Chinatown Market，这两个品牌从设计上来说跨度不小，所以 Chinatown Market 里面有没有带有 “传承” 意味的东西？

我会选择前不久那件 3M Bomber Jacket。那件纯手工印刷的外套，拢共卖了 400 多件。我从不认为带有 3M 反光元素的东西会退出流行，事实上，它在一定程度上能代表流行。如今对于消费者来说，一套以反光元素作出的系列，已经不仅仅是为了 “安全” 才存在的了，它就是代表“酷”。

截然不同的品牌，也带来了截然不同的工作方式吧？

完全正确。很多品牌在运营产品的时候，依旧会遵循旧有的商业模式，比如先以低价卖给零售商… 而我选择直接面向消费者，去了解消费者的需求，省略掉中间零售商的环节，这样效率更高，也能挣到更多钱。

之前我在 ICNY 的时候，我大部分设计都是给自己做的：我喜欢什么，觉得什么最帅，就做什么。但在 Chinatown Market，消费者的意愿会占有 80%，剩下的 20% 才会做我喜欢的元素。直接把产品面向消费者，这样做起来也能轻松一点，不是么？

 

 

相比之前在 ICNY 时期的访谈，我最直观的印象就是 Michael 瘦了，也帅了… 坐镇 “主场” 的他，这次十分自如的把对街头品牌设计和市场元素的见解，为我们重新塑造了一遍，也的确令我个人十分受益…

虽然在采访过程中，我用了好一会儿，才把脑海里一遍一遍循环的 “YO B*TCH！” 给去掉 —— 他简直就是花臂版的 Aaron Paul…

PEACE™.