在卖得贵这件事上，已经不是两三天的了，但你说卖得贵就算了，关键在于，还卖得快…
上周，你应该看过这消息的：
FEAR OF GOD 1987 系列 Pop-Up Store
FEAR OF GOD 在意大利的 Back Door Bottega 店内办起了 Pop-Up Store ，发售全新的 1987 系列。从主题名字、服装系列再到店铺摆设，很容易就能联想到，这次主理人 Jerry 要卖的故事是 —
凯尔特人队旧照（以上图片来源：HYPEBEAST）
NBA ，也是 Jerry 众所周知的爱好之一。而这次的话题则落在 1987 年洛杉矶湖人对决凯尔特人的决赛之上，虽然现在的 Jerry 扎根于洛杉矶，但这次却是为了致敬 87 年落败的凯尔特人队，因此你也看到的，整个系列均是一片绿衫军的调调。
好吧，比赛的事不是今天重点，先不多聊，看看出了什么还比较实际：
FEAR OF GOD 1987 系列型录（图片来源：FEAR OF GOD）
跟篮球相关的复古运动装、T 恤、帽衫、夹克、长短运动裤、袜子还有那双有点像 FEAR OF GOD 自家的军风球鞋、又有点像 RICK OWENS 靴子的…篮球鞋。
好了，长得像什么也不是重点，毕竟在这系列上，没什么比定价更扎眼了，随便翻几样看看：
半拉链套头衫，1,695 欧元（大概 12,737 人民币）；
田径夹克，995 欧元（大概 7,477 人民币 ）；
网面 T 恤，695 欧元（大概 5,222 人民币）；
标题里提到的短裤，795 欧元（大概 5,974 人民币）；
（以上图片来源：Back Door Bottega）
简直是令人闻风丧胆的定价，甚至连袜子，都卖到 50 欧元（大概 375 人民币）。
（图片来源：Instagram@ backdoorbottega）
好了，价格贵也算了，再看 Back Door Bottega 在发售第二天后发出来的 Instagram ，第一句就让人感受到“钱真好赚”的真谛： Everything Sold Out ，其他的…不用看了，反正都卖完了，包括网店。
又一例子证明 FEAR OF GOD 真是定价高昂、瞬间售罄的记录保持者，简直就是传说…
一切就发生在短短几年间，对于一个新生牌子来说，这真是要逆天的。
有人说 FEAR OF GOD 不是街头品牌，是高街品牌…好吧，反正就是一个名字而已，开心就好。但不可否认的是， FEAR OF GOD 在干的事情，跟很多街头品牌相比，实际也没什么差别。
对于品牌的发家史，我相信你也看过无数遍的。但除了定价以外， FEAR OF GOD 的设计也一直站在舆论的浪尖风口上。
这个造型来自 2013 年的第一个季度系列，这样看 FEAR OF GOD ，确实带点 Grunge 的色彩，不过 Lookbook 上的其他造型…
又混杂着一点 RICK OWENS 的味道…正因为某些设计与 RICK OWENS 过分雷同的关系，甚至被网友调侃成 FEAR OF RICK OWENS…
但 Jerry 崇拜 RICK OWENS 也是人尽皆知的事，毕竟，在第一个季度系列释出的时候，连鞋子都是穿 RO 的。
FEAR OF GOD 2013 春夏系列（以上图片来源：FEAR OF GOD）
而另一被众人熟知的点是： FEAR OF GOD 特别钟情于层次感的 Streetwear。在当时，那件带有侧边拉链、又带皮革又带运动面料的短袖帽衫…简直那些年那一卦趋势的爆款绝配（Stampd 、PYREX 之类的 Street-Goth 吧），因此，Big Sean 、 Breezy 甚至打篮球的杜兰特，也忍不住来了一件。
Big Sean 、Breezy 和杜兰特都选了同一款…相当 Street-Goth （以上图片来源：Google）
别以为这跟“钱真好赚”没有关系，相反，有了明星捧场，才是“钱真好赚”的根基，况且啊，上面几位都是大佬级别的。哦对，说到大佬，相信最能呼风唤雨的，应该是下面这两位：
这两位的支持应该是最给力的（以上图片来源：Google）
从品牌开始就支持 Jerry 的 Kanye West ，还有后来成为合作对象的 Justin Bieber ，可以说是让品牌少奋斗十年的真·原因（完美解释为什么区区几年就起来了…），我就不贴太多图了，各种单品都被示范过，随便翻翻度娘甚至某宝都能知道的。
（图片来源：HYPEBEAST）
如果说有些人已经被定价上千美元的外套吓傻了，那对于 FEAR OF GOD 前两年掀起的 Vintage Tee 热潮来说（“Resurrected” T 恤系列），那真是小巫见大巫的，毕竟，一件 Nirvana 的 T 恤都能卖到上千美元，估计 Kurt Cobain 自己也没想到吧…
而且，这 T 恤系列不是复刻品，据 Jerry 在 GQ 的访问称，这是从跳蚤市场上收回来的真·古着（像洛杉矶的 Rose Bowl ），原因是为了买回一份情怀，像 Metallica , Pearl Jam 和 Nirvana 都是成长经历上的回忆，因为早在高中时期，篮球队在比赛前都爱听摇滚音乐…好了我知道你不在意这些，大家可能更关心，收回来的衣服是要干嘛吧…
换上了 FEAR OF GOD 的标（以上图片来源：HIGHSNOBIETY）
不要想太多，反正这些衣服不是拿来作为参考样品的，而是直接缝上 FEAR OF GOD 的 Tag 和印上他们的 Logo 。搞贴标好没诚意吗？也不用在意这些细节，因为那段时期 Kanye 正好迷上了 Vintage Band Tee （ 大概从 Yeezus Tour 的 Merch Tee 算起 ），这车一时间在 Knaye 的哥们之间飙起来了，在一大堆明星光环下，没有卖不完的，而且是当天卖完…
（图片来源：KITH）
当然了，极速售罄的记录，还有这双 Military Sneaker 。我们早在之前的穿搭学堂里曾经介绍过。虽然售价高达 1,095 美元，但在开卖的时候，不论是 FEAR OF GOD 官网，还是 SSENSE、KITH、Barneys 等代理店上，都是瞬间就被秒完了。
打样的一年时间里，两位真是没少曝光这鞋子（以上图片来源：Google）
这双前后斟酌了一年时间的鞋子， Jerry 自曝已经打样了接近 100 多次，并在意大利完成制作。这段期间内，你可以看到 Jerry 的频频穿用，虽然他不是艺人，但已经算是名气颇大的设计师明星了（反正我在 Instagram 上就看到过 N 个 Jerry 的“复制人”），更关键的是，作为合作伙伴兼哥们的 Justin Bieber 也提前拿到了…
就算发售价比某些 Yeezy 的炒价还贵，也不缺心甘情愿掏钱的人。
FEAR OF GOD x New Era（图片来源：FEAR OF GOD）
得到了那么多大佬的力挺，令 FEAR OF GOD 的人气已经摆在那儿，出什么抢什么，也成为每次发售的定番结局，太远的不说，最近曝光与 New Era 即将合作发售的 59FIFTY，可能又将是一个典型例子。
New Era 分别与 Y’S 以及 mastermind JAPAN 的合作（图片来源：Google）
值得关注的点，还是定价。你要知道，最近 New Era 与山本耀司的 Y’s 合作版还是卖不到 9,720 日元，与向来价高的 mastermind JAPAN 合作版也只是 7,000 日元，但 FEAR OF GOD 的联名款，却要价接近 300 美元。
80 年代之后久没用过的 “New Era” 字样（图片来源：FEAR OF GOD）
美国制造，采用了 New Era 在 80 年代之后就没有用过的 “New Era” 复古字样，配色也来自职业棒球联盟的灵感，看似是有点来头的都行，但相信，也没什么人会在意…毕竟，只要帮他们附上 FEAR OF GOD 的光环就可以了，哪怕十顶普通帽子的价格，也会照单全收。
这些贵价、极速卖完的例子几乎占满 FEAR OF GOD 的每个季度系列，但其实都在为一个说法在总结罢了 — 社交网络上的明星光环。当然，“钱真好赚”的背后，也归结于品牌准确的商业定位、运营操作的原因，只能说， MBA 毕业的主理人就是不一样咯。
这版型、款式甚至名字…都跟 1987 没啥区别（以上图片来源：FEAR OF GOD）
不过啊，赚钱归赚钱，有时候是不是应该多比点心…毕竟最开始聊起的那个 1987 系列，就这么套用了 FEAR OF GOD 第五系列内的基础款式，你可以细心对比一下，实际上就是用上了凯尔特人的绿配色和类似的代表图案罢了，但每款的价格却相差了好几百美元…
如果要解释的话，大概是这系列在意大利制作的原因吧，至于勉不勉强，请自行考虑…