GUCCI “整容”，“整”得让他们禁耐不住了

别想太多，他们只是在 rockin’ GUCCI （穿着 GUCCI ），另外还一边喝着芬达？

刚刚转为 G.O.O.D. Music 旗下歌手的 Tyga ，在这个月初的时候，联手现在街知巷闻的另一 rapper Desiigner 合作发布了一首单曲，首先在名字上就十分引人注目 — 《GUCCI SNAKES》 ，没错，唱的就是你们认识的那个 GUCCI 。

其次，就是这张单曲封面的设计，你大可以看看 Tyga 以前的唱片封套或单曲封面设计，这显然不是一贯以来的风格，没有半点 bling bling 的味道，反而那个充满宗教感的图案，显得极其古典。

然后，你试试点上面播放键，前几句就这样唱着  — “i just spent 10 bands at GUCCI GUCCI (x2), high fashion,all my niggas wylin’…”（我只在 GUCCI 店里撤了 10 万美元，让我们的兄弟全都披着时装…），当听到这段歌词的时候，好像又脑补到什么一样…缓了一下之后才发现，这些 niggas 不就是 A$AP Rocky 、Future 、 Virgil 、 Travi$ Scott 、 Pusha T …等人吗？如果你有留意这帮大神的动态，你应该也能“顺便地”看到最近他们身上的 GUCCI ，嗯，还有那条蛇。

就在前不久， Tyga 还约上了 Desiigner ，在纽约的一家 GUCCI 店内拿着大把钞票扫货，为庆祝 Desiigner 重获自由（同时也为新歌 MV 筹备吧）。看似心情爆好，完全看不出被怀疑持械、藏毒的 Desiigner 才刚从拘留所出来不到几小时。（服…）

我知道扯远了，先回到刚才的那句歌词上。”all my niggas wylin’ “，是出于什么原因我还不得而知，不过能够确定的一点是， GUCCI 不（zhěng）同（róng）了。

 

GUCCI 被换上了一种截然不同的“画风”，而导致这情况的主要原因，还是因为 GUCCI 的换血计划。

因业绩的不理想， GUCCI 的换血计划在 2015 年初提早执行，当时执行长 Patrizio di Marco 和创意总监 Frida Giannini （以下简称 Giannini ）被一同辞退，由 Marco Bizzarri 以及 GUCCI 的首饰设计总监 Alessandro Michele 接任（以下简称 Michele ）。

 

 

再看看“整容”之前的画风 

为了避免废话连篇的形容，我整理了近两年 Giannini 在位时候的一些季度作品，直接上图让你看看以前的画风：

早期的 Giannini GUCCI 时代是最辉煌及令人回味的，不过对于业绩下滑的末期，国外媒体评价为“缺乏创新”而导致。我作为一个时尚外行人，固然没资格评论这样的 GUCCI 孰好孰坏，但从近年下滑的市场反应看来，似乎观众和消费者们都不太买账，这 xx 就很尴尬了…

因此，开云集团决定为这个大品牌换血。这画面，和当年也是从首饰设计跃身品牌创意总监的 Giannini 有点像。现在，同样是由前首饰设计的 Michele 晋升担纲品牌创意总监，在 2015 秋冬走秀完毕后， Michele 正式于舞台亮相。

整容后，猛然一变

不过，这匆匆接手的 2015 秋冬系列，还能明显感觉到 Giannini 的影子，要说代表 Michele 的 GUCCI 时代，还得从 2016 开始算，画风真的猛然一变，纵使像我等行外人也能轻易看出来：

从2016 春夏秋冬的 GUCCI 男女装系列集结来看， Michele 摄取了像 High Waist Skirt （高腰裙）、 Cropped Pant （吊脚裤）、 Flare Pant （喇叭裤）、Platforms （松糕鞋）等等贯穿着上世纪中期前后的众多复古元素，然后再粉饰上稍微纸醉金迷一点的…中西方·古典文艺风情作为点缀？

没错，这跟 Michele 一直身兼 Richard Ginori 创意总监一职有着密切的关系，这个已经超过 2 个世纪历史的意大利瓷器品牌最讲求的是什么？就是古典文艺的气息嘛。然后你会发现，这些瓷器与现在的 GUCCI 画风相拼起来，真的毫无违和感，正所谓同一屋檐下， GUCCI 也正式踏上了这条时光倒流的路。

同时，可别忘了那条陪它上路的蛇。对的，就是刚才单曲里 Desiigner 一直在喊 “i see the snakes” 的那个、充斥在 GUCCI 整年系列里的盘蛇标志（还有很多动物、昆虫的元素，不过最突出的应该还是蛇）。

 

 

2017 ， GUCCI 在复古·典雅的路上一去不返了… 

首先是 GUCCI 2017 Cruise 系列的发布，从选址上就嗅到古典的韵味 — 传说中近千年历史的伦敦西敏寺教堂。

与今年的系列一样，你能看到，在这场秀上也有很多来自上世纪浮现于街头的复古着装文化，例如 Modern Punk 、 College Boy 、 Dandy 以及 Chic Ladies 等等，同时，也夹杂了一些维多利亚时期的贵族典雅风情（蕾丝、荷叶边、细纱），以及源自神秘东方的古色古香（青花瓷、盘扣、刺绣），为了避免过于虚浮没边儿的形容，下面我们以图抵字：

“我是喜欢设计时装，但我也有很街头的一面，如果把两者共冶一炉，我想应该能创造一种更（bú）加（taì）新（wú）颖（liáo）的感觉吧”，这是 VOGUE 采访 Michele 的时候，他亲口讲述的。

有趣的是，那条蛇除了在走秀服饰上现身之外，还出现在观众席的坐垫之上（是给来宾带走的，而每个坐垫的刺绣款式都不同，据说还有观众偷偷的换掉别人的盘蛇款式）…真的，这条蛇眼看就要变成 Michele GUCCI 时代的标（Jí）志（xiáng）物了。

一点没夸张，在之后的 2017 春夏男装系列，盘蛇被直接覆盖在走秀的主道上，而且还是整整一大条！

而女装系列，也制作了一张欧式宫廷设计的立体邀请函，当然，蛇也在里面…

除了蛇的形象被突出了以外， Michele 追求的复古·典雅氛围也被放得更大。相比今年，明年的春夏季度明显展现出了更多古老的诗情画意，除此以外，因为 Michele 尊崇文化混合的设计方式，所以你不但能看到西式的、中式的、日式的，还有中西混合的、中日…（此处省略至少几十个形容词）为了不麻烦你联想也不辛苦我码字儿，来，咱们按惯例走一波图：

就这样， GUCCI 在复古·典雅的路上一去不返…

 

 

明年和 GUCCI 一起上路的，还有…

GUCCI 在人事、风格上的巨大变动，除了挽救品牌下滑的业绩以外，似乎也对其他意大利时装品牌带来骨牌效应的影响。像 FENDI 、 Dsquared2 ，明年也不同程度地掀起这阵古典文艺风，而一直在里面坚守着的 Dolce & Gabbana ，也可以说是守得云开见月明？

今年换血后的 GUCCI ，就像蜕皮的蛇一样焕发新生，让全世界的时尚目光都聚焦在这个意大利经典品牌身上。所以，你也看到今年有那么多明星向着 GUCCI 投怀送抱，难怪 Tyga 和 Dsiigner 整了这么一句歌词 — “Just gave away all my Louie..and got it GUCCI”，要扔掉什么，你懂的……

 

 

似乎一切都要归功 Michele ？确实，但这应该也是一种定律。大品牌在更替高层人物（尤其是创意总监）并替换风格时，普遍情况下（当然有个别整容失败的），那段时期的品牌都会像是被打了激素一样，再次容光焕发。当年 Giannini 接替 TOM FORD 的时候，一个首饰设计师颠覆掉 TOM FORD 在位时期的性感抚媚形象，展开了属于 Giannini 的 GUCCI 时代，那时的掌声也不小…而这一幕，跟现在 Michele 接手 GUCCI 可是戏剧般的神似。

时装是时代的符号，所谓花无百日红， Giannini 的 GUCCI 时代已经过去了。接替的 Michele ，以更优雅古典的味道来炮制 GUCCI 这道菜，令人感受新鲜的口味，在一时间里赢回了众多食客，至于为什么要配着芬达，我也百思不得其解。