并没有。只不过我们中的一些人,对它期望过高了。

说到底,Supreme 只是个街头滑板品牌。其官方定价、品味、设计、与联名合作的对象的选择,从创立起就没怎么变过,随性、致敬是其核心。

这一点,跟土生土长的街头分子们没什么两样,就更不要谈什么半路转型了。而在来自街头的随性之中,自然也包括大家都很在意的 “质量” 。

怎么诠释街头品牌?“酷,且我负担得起” —— Supreme 在创立之初就是这样

传统美式街头品牌的特性之一,便是实惠的价格。但这些 “随性” 带来的质量问题,也不容忽视:T 恤过水后领口变形严重、卫衣线头繁多、外套开线、羽绒服出绒、配件没用过几次就掉漆甚至损坏 … 这些让他们统统背上 “质量一般” 的黑锅。不过一般的消费者,还是看在实惠价格的份上,对这些选择接受 —— 而中枪的,偏偏却只有 Supreme。

但 Supreme 不冤。因为 ——

 

 

 为了买 Supreme,你花了不少钱

是的,Supreme 绝对和 “性价比” 三个字半毛钱关系都没有。甚至可以说,它是街头品牌中最贵的一个。

在我印象中,国内潮流消费群体在被 Supreme 代购们铺天盖地刷屏,差不多是 2010 年后的事。突如其来的明星上身与话题性设计,让之前不少沉迷于 “日潮” 的爱好者们,在短时间内就领略了这个之前被人们戏称为 “街头香奈儿” 之品牌的魅力,甚至被迅速圈粉。

张扬、狂放而醒目的 7 个字母,也影响了不少人的潮流审美观

但当这些热衷街头文化的人们去试图了解它的时候,却会发现 Supreme 是诸多美式品牌中,经营得最不 “美式” 的一个。

超高的门槛之一,是购买渠道。算上今年刚开的巴黎店,Supreme 在全球也就只有 10 家店,且都分布在美、欧、日。其线上渠道自然也只属于这些国家,且没有任何被官方授权代理的机会。

另一个 “万恶之源”,在于 Supreme 的限量机制。这也是它与其他美式街头、滑板品牌的根本区别之一。“即便我能做 500 件,我还是会按照惯例,只做 300 件。” 这句出自 Supreme 主理人 James·爱买买不买滚·Jebbia 的原话,充分地表明了 Supreme “绝不臭大街” 的决心。

再告诉你个不再是秘密的秘密:Supreme 每到季末,就会把店里卖剩下的货品打折出售(一般是 7 折)。可即便是这样,依旧有卖剩下的货品。接下来怎么办?解决的方式简单而暴力:把这其中的服装产品直接烧毁…… 我甚至可以说,这做法真的很 “资本”。

我并没有言过其实 —— 历史上 “牛奶冲突” 事件便是如此:为了让牛奶保值,奶农必须把卖不掉的牛奶倒进水沟。只不过,有些是自愿的,有些是被资本家胁迫的。

言归正传,正是因为这种严格的保值机制,才被占了地利(所在城市有 Supreme 店)、人和(和店员打通关系)的倒卖者们发现商机。Supreme 的炒卖市场有多夸张?为了能让大家看得见摸得着,我随便说几个近期的例子 :

就连如今意义非凡,同样破千的安迪 · 沃霍尔 x 拳王阿里与 Supreme 的联名 Tee,官方售价也只有 44 美元(折合人民币 293 元)

原价 188 美元(1,252 RMB)的粉色丹宁夹克,你可能要花上 8 倍的价格才能穿上它

更不用说原价 140 多美元,却连中古价格都要在 2,500 人民币以上的 Box Logo 连帽 / 圆领套头卫衣了

这样的例子数不胜数,给你讲困都讲不完。COMPLEX 甚至用一套四集纪录片来呈现 Supreme 的倒卖市场到底有多成熟 —— 对,如果你有条件与意愿,倒卖 Supreme,是可以维持生计的。

现在,你明白你为 Supreme 花的这些钱,都去哪里了吧。(不过在此也奉劝大家不要对这个市场中的人和一方带有个人情绪,毕竟你眼中的“信仰”,不能与别人眼中的 “生意” 相提并论。)

看到这里,你也一定能够明白我所说的 “期望过高” 指的是什么了。当你发现你动辄上千买来的 Supreme,其质量只配得起千元的几分之一时,失望也是必然的了。

说到底,这跟你奉献了多少爱(qián)有着最直接的关系。因为无论什么品牌,多多少少都会存在着质量问题。而该去为这些问题担忧的,是那些能以原价入手的人;相应的,为此花钱越多的人,才越不用担心这一点。

 

 

那么,应该以怎样的心态看待 “买 Supreme” ?

今晚讲完了这么多负能量,也是时候给你熬点鸡汤了。逐渐去解了 Supreme 之后,也会随之意识到一个略带讽刺的事实:它如今的 “江湖地位” 与光环,恰恰与这样的饥饿营销密不可分。在英国佬主理人的调教下与设计团队的努力下,人们不得不承认, Supreme 已经是当今街头品牌中最有影响力的那一个。就算你恨它,像那个满嘴“Fuxk Supreme”的哥们儿一样。

有趣的是,逢 Supreme 必 Fuxk 的 THE APE,见到图上这位 Supreme 倒卖界的老大(UNIQUE HYPE 老板),也要变得温顺几分

如果看了这么多,你还是要做个坚定的 Supreme “信徒”(在我看来有些中毒颇深的 Supreme 的粉丝们也许真的和某种“邪教”没差了),那么你也一定会明白,从你穿上 Supreme 的这一刻起,Supreme 所代表的也绝不仅仅的只是个服饰品牌了。

你买的,是一种街头影响力、一种青年亚文化、一种态度、或是一种也许只有你自己才能理解的优越感。我坚信这些消费者,绝不是世界上最精明的那一群,但却应该是最懂得品牌内涵的一群。

如果要谈论由 Supreme 所衍生的文化,可能几天几夜都说不完… 

所以,只要你真的理解了你买的究竟是什么,并且也愿意为这个从 1994 年至今,在当代青年文化中占有绝对一席之地的“街头奢侈品”买单的话,你也一定能够以平和的心态,面对 Supreme 产品的品质问题了。

 

 

我今天并没有要为 Supreme 的品质 “洗白” 的意思。但我想让大家知道,无论你承不承认,Supreme 至今为止在品质上还算是做到了“对得起售价”

在正式开季之前,我只能告诉你,接下来你想在秋冬季入手到的 Supreme,价格依然不会令大家太满意。但面对事实,你要么选择承受 Supreme 炒卖市场成熟发展的结果,或另寻沧海,干脆去买其他的品牌替代 Supreme。

选择承受的这一群(包括我),就像上面说的那样,尽管有时会在高昂的炒价面前却步,但还是会在自己的可承受范围内,继续消费它。

你问另寻沧海的那一类,后来怎样了?

讲个亲身经历吧。我曾听过很多人说:Supreme 现在穿的人这么多,我不想穿了,我要寻找 “下一个 Supreme”,比如  NOAH、比如 PALACE、比如 Gosha Rubchinskiy、或者是类似 Fucking Awesome、BIANCA CHANDON 这种与 Supreme 有着千丝万缕关系的人们所创立的独立品牌替代… 甚至我还听过有想用 Ronnie Fieg 的 KITH 跟它比较的。但每到 Supreme 开季的时候,这些人又会举着一把钞票,跑回来在产品目录里选上几件,或是重新跟起了 Supreme 大热联名的风…

可能这些人嘴上不想承认,但心中所想还是与我一样吧 —— Supreme 就是 Supreme,当你不再觉得它很酷的时候,说明你眼光成熟了,已经不再需要这样的风格;不然的话,只要人们还对街头文化存在着向往,Supreme 就会在那个用钞票堆成的 “街头霸王” 王座上,稳稳地坐着。