都市游牧的不断革新，adidas Originals NMD 大面积发售前夕预览会回顾

adidas Originals NMD 在去年 12 月亮相后，其运动时尚的基因就散播至全球各大都市。2016 年 3 月 adidas Originals 带来了更多配色更多元化的 25 款全新设计的 NMD 鞋款。同时也在上海三叶草旗舰店完整展示了这一品牌历史中 “集体记忆” 与 “革新创维” 重要交汇的系列之作。我们今天也在这场 NMD 新品预览会采访到了 adidas 运动经典系列中国区鞋类产品总监胡芳女士，让她来为大家更深入地讲解 NMD 这一都市游牧无界探索革命在 2016 年所揭开的新篇章。

 

 

adidas 运动经典系列中国区鞋类产品总监胡芳

 

NMD 是 NOMAD 的简称，为什么会起这个名字？如何去理解它跨时代的意义？

 

大家可能已经知道了 NOMAD 直译过来是 “游牧” 的意思。而 adidas Originals 在设计 NMD 时候的定义是 “URBAN NOMAD” 就是代表众多生活在城市中的年轻族群，他们会不断变化生活的轨迹，寻找自己的灵感。而最终的成品对于 adidas 来说也真的是里程碑式的设计，包括我自己在去年 4 月份首次看到 NMD 的时候，当时的感受也向你所说的是 “跨时代” 的震撼，因为它所吸取的 Micro Pacer、Rising Star、Boston Super 三款经典中的灵感其实只有一点点而已，所以说是跟以往 adidas 产品完全不同的，我自己也非常的激动。

 

 

本季 adidas Originals 为什么会一次推出多款 NMD 的不同配色？

 

虽然 NMD 结构简洁，但其实可以变化的地方还是蛮多的，所以我们尝试了更多的鞋面材质，不同的配色等等，相信受众人群也会变得更多。

 

 

NMD 的提鞋扣上为什么会用上日文的设计？

 

在过往的一些 adidas 鞋盒或者鞋内其实都曾经有过德文 “DIE WELTMARKE MIT DEN 3 STRIPEIFEN” 又或者是英文、法文，它意思是 “使用三道杠的品牌”。确实如你所说的 NMD 上首次加入了日文的设计，也同样表达了这个含义，因为虽然 adidas 是一个源自德国的欧洲品牌，但一直以来都在不断全球化地发展，所以加入一些东方元素也是品牌的一项重要举措。

 

 

adidas Originals NMD 更多的配色推出是不是意味着发售数量也在增加？

 

是的，在数量上确实会比 12 月份的时候增加很多。

 

 

NMD 每一款的发售数量都不多，是不是一种刻意的配货？

 

其实没有太刻意在数量上的控制，但就这一鞋款本身的定位来说，发售数量肯定要比大货少。NMD 在 2016 年的整体发售数量会有一个额度，所以每款配色的订货量分配下来就可能发生某些热门配色比较稀有的原因。

 

 

从你的角度去看 NMD 与 adidas Originals 其他鞋款，比如 Tubular 最大的不同特点或者最吸引人的地方是什么？

 

可能大多数消费者喜欢或者关注 Tubular 是因为 Y3 Qasa。但是，实际上 Tubular 的鞋底其实是从 adidas 品牌历史档案中吸取而来的，早在 90 年代就有这样的跑步鞋鞋底设计。从时尚角度来看可能没有什么区别，但是 NMD 对于过往经典的引用更少，而 Tubular 是在复古基础上的改良设计。

 

 

请给我们介绍一下未来会不会有更多不同的材质被运用到 NMD 中。

 

当然是会有更多的不同材质设计，因为鞋底不会改变，而鞋面将赋予我们更多的设计可能性。比如，在秋冬季可能有应季的功能性材料会运用其中，而此次发布的新品中也不仅仅全是 Primeknit 鞋面。

 

 

下一波的 NMD 会在什么时候推出？

 

4 月份，或者说以后每个月都有会有新品推出。

 

 

你个人如何看待 NMD 的大热甚至被球鞋爱好者疯狂追捧这一现象？

 

作为一个负责产品方面的人，其实我会觉得比较可惜。不仅仅是 NMD，可能 adidas 其他很多鞋消费者也买不到，价格会被炒高，这是我不想看到的，做产品就是想把成果带给更多的人。但同时我也很高兴消费者能够对于我们产品的如此疯狂。

 

 

NMD 目前大部分配色都比较简洁，因此也深受时装发烧友的喜爱，在设计的过程中团队是否刻意配合了现在时装 x 运动的风潮？

 

时装 x 运动的风潮也是从近 2、3 年开始的，但对于 adidas Originals 来说，我们一直都在做这方面的设计。我们一直以来都会把时装的元素运用到品牌中，但是每个时代的流行都不太一样，团队在设计过程中会去把握当下的一些风格以及热门元素。

 

 

首款黑色版本在去年小规模发售之后，为何会在本月 17 日再次重新推出？如此短的发售间隔甚至说不上是 “复刻”，能否分享一下这个发售规则的含义？

 

这确实是一个稍稍不同寻常的举动，应该说也是听到了消费者们的心声吧。在去年 12 月首发的时候真的数量比较少，所以现在再有一些补货也是尽量让更多的消费者可以直接买到经典的 OG 配色。

 

 

有关注球鞋市场动向的话，会发现 NMD 现在市面炒价全部翻倍甚至三倍，这种现象在你们的预料之内吗？更大面积的发售会否有效地调整市场价格？

 

我们有预料到这款鞋一定会受欢迎，但真正开始发售以后，看到店门口排队的人群，以及炒价全部翻倍甚至三倍的状况还是令人吃惊的。市场价格并不是品牌所要去掌控的，但更多配色以及更多的配货也是 adidas Originals 做出的努力来让更多的消费者可以有很好的选择。

 

 

胡芳脚下的 adidas Originals NMD City Sock 十分惹眼，而其他参与 adidas Originals NMD 新品预览活动的人也同样抢镜，NOWRE 团队也在活动现场记录下多位受到邀请的潮人穿搭。究竟他们都穿了什么？请继续往下看。

 

KITH x adidas Consortium Tubular Doom

 

adidas Ultra Boost

 

Y-3 Qasa High

 

adidas Ultra Boost

 

 

adidas Originals by White Mountaineering

 

adidas Originals Yeezy 750 Boost

 

adidas Originals Yeezy 950

 

adidas Originals Stan Smith

 

adidas Originals NMD Consortium

 

 

也不要羡慕可以穿着 adidas Originals NMD Consortium 来参加 NMD 新品发布会，因为 3 月 17 日将在下列店铺中发售更多版本。