Michael Kors 如何让 Versace 成为年收入 20 亿美元的品牌？

不久前我们曾报道了 Michael Kors 控股将以 20 亿欧元的价格收购 Versace 这一消息，随后 Kors 的首席执行官 John Idol 声称，将把 Versace 变成一个年收入达 20 亿美元的高端品牌。为达到这个目标，John Idol 推出了一份计划。例如开设将近 100 家新实体店，并在此基础上加强 Versace 的线上业务，因为 John Idol 觉得，Versace 的在线业务几乎 “不存在” ，为此 Kors 重资花费了 1 亿美元建立可以被多个品牌使用的电子商务平台。

在产品上，Michael Kors 还将重点关注品牌配件的更迭和生产，希望 Versace 的手提包、皮具和鞋类产品的销售额能从目前的 35% 增至 60% ，John Idol 表示，配件的潜在增长对奢侈品行业产生的影响是最大的。虽然 Donatella Versace 还会继续担任着 Versace 的创意总监，但未来的品牌形象对比现在也许还是会有所不同吧。

此外，Michael Kors 还瞄准了日本、韩国以及中国等市场，希望品牌在亚洲得到扩张，对现在的 Versace 来说，亚洲就是一个增长潜力巨大的地区，尤其是中国。近年来中国一直引领着奢侈品市场的反弹，提振了 Prada 、LVMH 、Kering 等公司，要知道，不断壮大的中产阶级是所有高档零售商的主要目标。