开启新篇章，Under Armour 宣布 “ Rule Yourself ” 全球营销计划

近日，美国高端功能性运动品牌 Under Armour 正式发布了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的新篇章。“台上一分钟，台下十年功。”众所周知，运动员们在赛场上取得的光辉荣耀绝对离不开平日的艰苦训练；本次的营销计划正是旨在通过 JOMO (the joy of missing out因错过而获得的快乐) 这一核心主题，以及“ 看得见的闪耀，是因为那些黑暗里的历炼!”的品牌口号，再次向运动员们为训练所付出的努力及牺牲致敬。

此番 Under Armour 为本轮营销计划率先带来两支广告片，以及一系列社交媒体计划，由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩一同参与打响头炮；3 月由游泳世界冠军迈克尔·菲尔普斯参演的广告片也将紧随其后把整个营销计划推至高潮。“No pain No gain ”，没有付出就没有回报；运动员们在夜以继日为自己的事业投入训练和牺牲的同时，也会因此收获快乐和成就。  Under Armour“RULE YOURSELF” 的新篇章也旨在强调训练是运动员日常的重中之重这一品牌理念。

那么接下来不妨通过由知名广告公司 Droga5 参与制作的前两只广告片来感受一下。

美国女子体操队

荷兰足球明星孟菲斯·德佩