Burberry 最新销售模式 “See Now，Buy Now”，可能不是你所想的那样

要说这次伦敦时装周秋季女装成衣秀中，英国本土奢侈品品牌 Burberry 可是受到了颇高的关注度。最主要原因是这月早些时候，品牌正式对外宣布的新型营销策略 “See Now，Buy Now”。大家应该都有所了解，每一季的新系列在发布秀结束后，大概需要 6 月的时间才登陆各大专门店出售。Burberry 新推出的销售模式，便是作为一只 “领头羊”，打破了 6 个月的等待，成为了业内第一个做出转变的品牌。

昨天 Burberry 大秀圆满落幕，按照之前品牌对外界所承诺的，所有秀场造型单品在大秀结束后会直接上架位于 Regent Street 的品牌旗舰店。一星期后再登陆 Burberry 旗舰店。确实，看完秀后就可以直接购买，但是除了少量的几款外套可已在官方网店购买后立即发货，其余大部分产品都只是 Pre-Order，在购买后可能需要 3-4 个月左右才能真正到你手里。早前认为可以在付款后立即拿到现货的朋友们可能要失望了。

这样的营销模式目前也是饱受争议，其中认为品牌利用每个人对 “Buy” 的不同理解欺骗消费者。但不可否认的是，Burberry 在接下来的几个月里，会持续不断的供应已完工的秋季新品。先提前满足消费者对新品的购买欲望之后，加快生产和更新产品的速度，彻底革新生产的时间进程。新模式刚实行在管理和运营方面，也难免有许多不足，需要经验来提高和完善。但 Burberry 踏出这历史性的一步，可能是很多品牌多年后都无法做到的。何不等等看，这个模式到底运作如何，又何不换个角度想想它会给时装界带来哪些影响？