在德国作家 Eberhard Arnold 名为《我们为何生活在社区》一书中，曾有这样一句描述—「社区生活，对我们来说是必不可少的，它是一个不可忽视的必须，决定了我们的一切行为和想法」，它概括着彼时的人们在以社区为生活半径的空间里，所能得到的一切慰藉与反馈。而社区的存在，在如今的时代语境下，早已不再是单一的指代，它被归纳、融合为了一个集体的概念，或是一类社交的模式，并成为了一种显著生活方式的表达。
Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa
当下的青年一代，对于社团运动的热衷，正是传递出这样的精神，它不仅是这一群体崭新的社交方式，更是他/她们自我风格与生活态度的延续。我们生活在集体中，因共同的热爱而集结，因共同的追求而并肩作战，遵循这一主旨，在足球运动方向有着深厚底蕴的 Kappa 品牌，近期联合足球社团，以文化厚度和品牌的年轻力为依托，深入到这一群体的生活方式中。
而此番 Kappa 入局社团的举动并不显得突兀，于运动社团的层面而言，品牌的身份与过往历程都在不断在回答一个设问：在如今引领青年生活方式的社团风潮下，为何 Kappa 才是那个真正的玩家。
深厚的运动 DNA 与青年文化的连结
Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa
在足球运动的号召下，Kappa 集结起了一批志同道合的青年人，在他们之中，既有足球社团的成员，也涵盖着足球运动的爱好者。在绿茵场上，大家因热爱而聚首，享受着竞技所带来的愉悦，享受着集体性的魅力，也在这里找寻着认同感与身份的归属感。
Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa
在青年文化发展的过程中，群体的认同感始终是一大关键的纽带，青年人会因为穿着风格上的同好，逐步建立一种关系，继而聚拢更多的人群加入，最终形成文化。而如今，社团的形式恰恰是另一种形态的群体认同，也成为了聚拢、发展青年文化的场所，而无论是着装层面，还是运动社团，两种形态的青年文化面貌，都进一步凸显了 Kappa 在这一方向上的底蕴优势，其深厚的运动 DNA 以及同青年持续深入的对话，令 Kappa 在其中扮演着重要的角色。
Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa
与足球运动的渊源，几乎贯穿了 Kappa 品牌的整个发展历程，从 70 年代末期率先开辟运动装的市场细分品类，到 80 年代开始与尤文图斯、AC 米兰、巴塞罗那在内的欧洲顶级豪门的球衣合作，足球运动的印记，早已深深刻在了 Kappa 的品牌基因中。借助着前瞻性的眼光和足球运动本身的影响力，Kappa 的文化叙事也介入到了青年文化的范畴内，辐射到越来越多的青年文化场景中，复古球衣的样式装扮着一代又一代的青年人群，他们将此视为一种证明身份感的制服，在球场、在街头，在城市的各处空间，Kappa 的足球文化印记，悉数点缀着青年生活的不同侧面。
Kappa 设计的首款尤文图斯队服 | Via Getty Images
另一方面，Kappa 在创意层面展现出的先锋态度，也强有力地塑造出了 Kappa 的精神，并成为了它能够与不同世代年轻人产生共鸣的关键原因，而其中最鲜明的例证则来自于 Kappa 第三代掌舵人 Maurizio Vitale。在接手品牌的那一年，23 岁的 Maurizio Vitale 同样是一名青年的身份，而他所表现出的创造力、先锋视角都在表达着身为一名青年的自由精神，而这也成为了他对 Kappa 品牌精神建构的基础—自由、激情、蓬勃朝气与创造力，这不仅使得当时的年轻一代与 Kappa 产生了深度的共鸣，也在之后的发展历程中，不断推动着品牌与青年一代的对话。
Kappa x 足球运动社团 | Via Kappa
借助着运动基因与足球文化两方面的优势，此次 Kappa 与足球运动社团的合作，不仅是为青年一代搭建热爱与归属感的舞台，更是以此为契机，传递着品牌对于足球文化的热忱以及青年文化的深度认同。
适逢此次 Kappa 与足球运动社团的合作，社团成员们也上身演绎了 Kappa 1916 与 Player 都灵奇幻雪域两大系列的部分单品。其中 1916 系列的设计灵感源于 Kappa 品牌与意大利国家队的合作故事，Kappa 在 2000 年欧洲杯上为意大利推出的蓝白主场球衣和全白客场球衣，被形容为改变了新世纪足球球衣设计的轨迹，而意大利最终也身披 Kappa 战袍进入决赛，收获了银牌。此次 1916 系列中的棉服单品，便复刻了意大利队的教练夹克，Kappa 结合了秋冬季度的色彩和元素，兼具品牌文化的同时又贴合着当下流行的 Vintage 风格。此外，1916 系列还包括了一件校园复古风格的编织套头衫，以 oversize 的版型示人，穿搭属性上更为靠近生活层面。
Via Kappa
而 Player 都灵奇幻雪域系列，则是秉承 Kappa 2022 秋冬系列「BACK TO ITALY」的主题，为此，品牌回到了意大利都灵，寻找属于Kappa DNA 的设计元素。Kappa 意大利都灵工厂的旧址，正对着阿尔卑斯山，2022 秋冬季度，即以阿尔卑斯山的瑰丽雪景和滑雪为设计主题，从回归自然的运动角度出发，在着装上表达出高山滑雪的穿着搭配，以及都市时尚运动的生活方式。此次 Player 都灵奇幻雪域系列推出的羊羔绒外套，以蓝提花的色调示人，在视觉表现上，Kappa 邀请艺术家孙豆豆创作了手绘插画，呈现于外套表面。
Via Kappa
从 1916 系列到 Player 都灵奇幻雪域系列，Kappa 与足球运动社团的合作，在单品层面不仅涵盖到了专业的足球运动方向，也通过对当下着装风格的探究，进入到青年人日常搭配的选择，从场上到场下，共同表现着品牌对青年一代的装扮。
Via Kappa
正如 Kappa 所言，「享受球场，我们都是主⾓，即使不在场上，我们依旧享受当下」。与足球运动社团的合作，同此前 Kappa 在足球领域的动作稍有不同，因为它不再只是针对于专业赛场的球员，而是将视角放置在了热爱这项运动的人群身上。随着当下青年对社交态度的转变，以及后疫情时代的影响，人们内心渴望在集体中寻觅到归属感和认同感，在这样的背景下，社团运动的集体性，恰恰触及到了如今社交生活的核心。Kappa 的入局，不仅是为足球爱好者搭建了一个热爱与归属感的舞台，同时也以自身的运动 DNA 与持久的青年文化认同，真正将足球文化传递给更多的人。