40 年，多么长的一段时间，长到记忆难免模糊，长到留存的影像不断叠加着岁月的颗粒。而 40 年的时间，却也足以成就、书写一段传奇。40 年前，CASIO 手表设计主管，日后被誉为 G-SHOCK 之父的伊部菊雄先生，在一次意外中摔碎了自己的腕表，那一时期，精密却易碎，就像是一枚硬币的两面，成为了手表产品无法跨越的标准，而这一看似稀松平常的事儿，成为了伊部菊雄打造 G-SHOCK 的契机，「TOUGHNESS」坚韧，从起始之初便成为了产品的准则与品牌的精神，嵌入到 G-SHOCK 的 DNA 中。
G-SHOCK 之父伊部菊雄先生 | Via G-SHOCK
漫长而艰难的测试阶段花了将近两年的时间才完成，伊部菊雄与设计团队通过测试 200 多款原型机，对表壳和手表各部件进行不断的优化，终于在 1983 年研发出了第一款 G-SHOCK 防震手表。中空的表壳设计，全方位的保护以及对重要部件的缓冲，是对 G-SHOCK 坚韧理念的传达，也是当今每一款 G-SHOCK 产品的基石所在。
20 周年纪念表款 GW-300MLJ & DW-5600BE | Via G-SHOCK
25 周年纪念表款 GW-5625 & GW-5525 | Via G-SHOCK
30 周年纪念表款 GW-9330A & GW-M5630A | Via G-SHOCK
G-SHOCK x Eric Haze 35 周年联名合作 & 35 周年纪念表款GMW-B5000 | Via G-SHOCK
1988 年，在品牌五周年之际，G-SHOCK 推出了 Baby-G 的鼻祖型号 DW-500C，也揭开了每五年一次的进化迭代之旅。1993 年十周年，DW-6300 的研发成功，代表着 G-SHOCK 拥有了首个潜水系列腕表；到了 1998 年十五周年，搭载太阳能驱动的 DW-9300J，帮助品牌开拓了腕表设计的太阳能方向；20 周年之际，跨入新千禧的 2003 年，电波太阳能手表 GW-1000DJ 将这一方向的突破更进一步；25 周年，首次搭载强韧机芯的 GS-1200 问世，坚韧的精神搭载了科技的助力；2013 年 30 周年，以初升太阳的色调为灵感，名为 Red Line 系列的纪念款问世，带来了 MUDMAN G-9330A、DW-6930A、FROGMAN GF-8230A 在内的不同型号；来到 35 周年，以「MAGMA OCEA」、「GLACIER GOLD」、「ORIGIN GOLD」为名的纪念系列逐一登场，世界著名涂鸦艺术大师 Eric Haze 操刀设计了 LOGO，将现代化外观与技术性考量融会贯通。
而在 40 周年即将来临之际，G-SHOCK 携手音乐唱作人 ICE 杨长青，以「黄金时代 TOUGHNESS NIGHT」为名，联合打造了一场夏日音乐狂欢，正式开启 G-SHOCK 40 周年的倒计时序幕。
「黄金时代 TOUGHNESS NIGHT」
Via G-SHOCK
8 月 4 日晚八点，一众以坚韧为信仰的 G-SHOCK 拥趸汇聚一堂，ICE 杨长青在内的五位音乐唱作人，携各自的作品，为 G 迷们奉献了一场节奏与律动感十足的视听盛宴。在旋律与节拍的起承转合中，人们沉浸于音乐世界的分轨中，肆意绽放着属于青春的无限活力，而「TOUGHNESS NIGHT」的主旨，似拥有强烈回响的主旋律一般，点燃着现场音乐人与 G 迷的热情。
压轴登台的 ICE，以独有的声线和旋律说唱的调性，将「TOUGHNESS NIGHT」的盛典气氛推至高潮，而特别为 G-SHOCK 创作的 Hip-Hop 歌曲—— 《SHOCK》，也为 G-SHOCK 40 周年的倒计时拉开帷幕。
ICE 现场表演 | Via G-SHOCK
GM-B2100GDｰ5APRT 腕表 | Via G-SHOCK
除却极具冲击力的表演现场，ICE 腕间佩戴的名为 GM-B2100GDｰ5APRT 的金属八角系列表款，进一步呼应着「TOUGHNESS NIGHT」的坚韧气质。表壳部位的全金属面貌，使得系列达成了金属进化的升格，其表圈的各个部位采用不同的抛光技术打磨，光泽的呈现更具质感；同色的金属表带搭配，而刻度盘则以 3D 立体标识设计结合蒸镀饰面处理，突显出了表盘立面的金属质感，与表款外观相得益彰，并在内里搭载了蓝牙等功能。以硬核金属赋型，GM-B2100GDｰ5APRT 将 G-SHOCK DNA 的坚韧精神外显式的表达，并于细节之处嵌入了品牌的先锋与时尚态度。
GM-B2100 腕表 | Via G-SHOCK
继承自 1983 年首次亮相的 G-SHOCK DW5000C，被称为金属八角系列的 GM-B2100 腕表，是为品牌初代精神的延续。而在细节之上，GM-B2100 对比之前推出的 GA-2100 和 GM-2100，有了更进一步的升级，在保留八角形的表盘设计的同时，提升到了如今 GM-B2100 产品的全金属材质，并搭载蓝牙功能。这也令 G-SHOCK「TOUGHNESS」的坚韧理念，达成了由点到面的全面蜕变。
GM-B2100 腕表 | Via G-SHOCK
1983 年首款 DW-5000C 的问世，自此标志着 G-SHOCK 不断进化的开启。从 1989 年第一款具有模拟/数字显示和防震设计的 AW-500，1993年第一款符合潜水腕表标准的 DW-6300，1996 年首个实心不锈钢材质打造的 MRG-100，再至新千禧年后，科技的加持更多的显现在 G-SHOCK 的表款上，2002 年第一个通过无线电信号接收准确时间的太阳能 G-SHOCK GW-300，使得传统的设置、更改时间成为历史。2008 年的 GW-9200 是第一个采用多频段 6 无线电技术的控制模型。
Via G-SHOCK
2010 年 G-SHOCK 推出首款飞行员腕表，可承受高达 15G 的 G 力，「TOUGHNESS」的探索与想象，终于自陆地飞入高空。2014 年的 GPW-1000 成为世界上首款能够在混合系统中接收 GPS 和无线电信号的手表，再至 2018 年 G-SHOCK 5000 系列，首次在外部组件上完全由实心不锈钢打造的 GMW–B5000D-1ER，持续践行着「TOUGHNESS」的理念。
GM-B2100 腕表 | Via G-SHOCK
而在「TOUGHNESS NIGHT」的现场，GM-B2100 表款的亮相，则象征着 G-SHOCK 突破坚韧边界的进化，也代表着新一幕金属美学黄金时代的开启。而在更深一层的意义上，这个有着八边形外观的金属单品，不仅呼应着各个唱作人棱角鲜明的态度，也凸显出了 G-SHOCK 品牌 40 年来在不同领域，和不同人群之间的连结，这是 G-SHOCK 在青年人心中长久不衰的重要因素，亦是品牌于文化层面上的强大推力。
不止是一块腕表
从 1983 年推出的第一款 DW-5000C 开始，G-SHOCK 品牌的进化之路走过了一段相当长的时间。以伊部菊雄先生为首，被称作「Team Tough」的研发团队，为他们心目中的 G-SHOCK 设定了名为「Triple Ten」的标准，即产品必须能够承受 10 米的跌落，承受 10 个大气压的水压，以及维持十年的电池寿命。功能性与实用性的诠释，是 G-SHOCK 诞生之初最为清晰的设计需求。
Casio DW-5200 G-Shock 1984 广告| Via G-SHOCK
转折与改变发生于 1984 年，一则曲棍球运动员击打新型 DW-5000C 的广告在大洋彼岸的北美市场风靡一时，坚韧的产品特性与广告片中的直观展现，令 G-SHOCK DW-5000C 迅速在户外爱好者当中流行开来，并受到了诸如美国西海岸滑手群体和东海岸 Hip Hop 歌手的青睐，自此延伸到了不同的亚文化群体，也进入了各个亚文化场景。在街头的滑板场地，在充斥着强烈律动的地下音乐俱乐部，在世界各处青年人的聚集地，人们总能看到佩戴 G-SHOCK 腕表的人，摇摆着自己的无限活力，而这些 G-SHOCK 单品如同是群体的象征符号，或是青年文化的代码与催化剂，它们陪伴着，并见证着亚文化在全球的孕育和孵化。
G-SHOCK 成为了亚文化发展中的一大特殊符号 | Via Museum of Youth Culture
伴随着 G-SHOCK 在日本以外，尤其是美国市场的成功，日本的消费者也开始重新审视这个以坚韧理念打造的腕表品牌。而在进入新禧年后，日本街头品牌在北美市场的火爆，与 G-SHOCK 的全盛时期形成重叠，在那一段联名效应爆棚的时期，与 G-SHOCK 的合作成为了各个街头品牌的仪式性动作，或者说直到现在依然如此。Stüssy、BAPE、The Hundreds、CLOT、BEAMS、NEIGHBORHOOD 在内一连串的品牌名单，与 G-SHOCK 共同开拓着街头文化的疆域，通过腕表为先的一系列产品，G-SHOCK 将自身与潮流服饰圈层密切融合在了一起。
Via BAPE Spring/Summer 2007 eMook 、BAPE Spring/Summer 2005, Version 1.1 eMook
Via Stüssy
以「TOUGHNESS」坚韧为理念打造的产品，不仅达成了 G-SHOCK 手表功能性上的突破，也在近四十年的时间里，使其跃升为了一个超越产品类别，继而化身为文化现象的存在。「TOUGHNESS」代表的坚韧精神指向的不仅仅是腕表，更是 G-SHOCK 品牌延续至未来的期许。
随着 G-SHOCK 40 周年倒计时的开启，品牌将于官方公众号及卡西欧官网同步上线全新虚拟社区 G-SHOCK WORLD，以包含潮流、运动、艺术、游戏等多元领域的多维世界观，打破现实与虚拟界限，构建出 G-SHOCK 全新异想空间。而从今天开始，G-SHOCK 全国多家线下店铺将同步开启 40 周年倒计时，一系列为迎接 40 周年的企划也将陆续开展。
G-SHOCK WORLD 虚拟社区 | Via G-SHOCK
行至当下，G-SHOCK 的「TOUGHNESS」传奇仍在续写新章，那些因信仰坚韧而与品牌相遇的年轻力量，将同 G-SHOCK 一道，再次以进化的姿态，完成坚韧的书写。