吴赫每天上头的「多多」，有什么来头？| NOWRE EXPRESS

或许你早在两年前，就已经看到过以这个标题向大家科普「多多」的各种文章，但这次不同的是，我们邀请了来自「多多」团队中的三位主脑成员 —— 创意总监 Jongkeun Seo、艺术总监 Eunuk Nam 和设计总监 Younhyun Ryu，来亲自向大家介绍这个神秘的组织。

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旧 Logo（左），新 Logo（右）选用了更加精简、多元化的呈现| Via Instagram @jonkk_ @dada.service

「多多」的正式品牌名叫做 Dada Service，Dada 的来源是两位初创成员 Dasom Han 和 Dawn Jung 的名字组合。而 Dada 这一词语又可以在全世界范围内有许多不同的、积极的理解：Dadaism 代表着 20 世纪重要的一项艺术运动、Dada 在俄罗斯语中有「Yes」的意思、相似发音的「多多」可以有「多多益善」的意思… 而品牌最具有代表性的「多多」Logo，则是由组织成员吴赫手绘启发而来，众所周知吴赫对于中国文化的喜爱，而成员恰好觉得汉字「多多」非常好看，便在外围加入圆环，形成了这个辨识度极高的 Logo。

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一些团队近期项目：FILA x PAF 合作视频、Silver Magazine 专题拍摄、吴赫&Yaeji MV | Via Instagram @jonkk_ @postarchivefaction

虽然已经推出了多个服饰系列，包括自己的产品、New Era 联名、HEMP 联名、Better Gift Shop 联名等等，但服装产品只能算是 Dada Service 呈现创意的媒介之一。Dada Service 的主要活跃范畴在合作方面，组织会与艺人、品牌、设计师等合作，合作的方式包括但不限于平面、视频、造型、联名服饰、艺术装置等等。Dada Service 的成员散布各个领域，以各种不同的职业创作，包含音乐人、摄影师、摄像师、造型师、艺术总监、制片人等等等等… 得益于此，Dada Service 得以向各界散发多元性创意，同时透过这样的方式来表达亚洲的独特文化。

「多多」帽已经成为吴赫的标志 | Via 그 녀석들의 이중생활

相信有不少人认识到 Dada Service 这一品牌、组织，是通过乐队 Hyukoh 主唱吴赫每天上头「多多」帽子，辨识度强、汉字亲和力、粉丝粘性，让「多多」这一设计直击人心。Dada Service 在 2019 年的首次 Pop-up，在韩国吸引了大量人排队购买，首波单品在二级市场上的价格也高居不下。虽然品牌借由吴赫的人气吸引了一大批爱好者，但也有不少粉丝将 Dada Service 视为 Hyukoh 的周边品牌，对品牌的发展自然会产生不好的影响。主理人们表示经常听到朋友和粉丝问这样的问题，「吴赫一开始向我提议做这个品牌时，第一件事就是将 Dada 作为品牌名称，因为他想要 Dada 被大众视为一个团体，而不是他的品牌。」随着品牌推出越来越多的产品系列，明星效应也逐渐减弱，消费者转而更多关注在产品本身上。

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Dada Service SKP-S Pop-up | Via SKP-S

如果你对 Dada Service 的更多细节感兴趣的话，不妨点击最上方的视频来观看完整采访。也可以前往 Dada Service 目前正在北京 SKP-S 举办的 Pop-up 亲身感受品牌的创意，展示区域中可以一览品牌 Archive，在现场也可以购买到 Dada Service x Better Gift Shop 联名系列、Dada Service x HEMP 联名系列，同时团队还为 SKP-S 特别创作了一款限定 Graphic，不容错过。

Dada Service SKP-S Pop-up 详细信息：
地址：北京市朝阳区建国路 86 号 SKP-S 3F station S #25