提到你心目中最佳的运动品牌，你的第一反应是什么？ 如果这个问题出现在 10 年前，甚至是 5 年前，也许都不会有中国品牌的身影，但放在今天来讨论，我想很多人心中都会有中国运动品牌的答案，这其中就有刚刚在中国市场登顶的安踏。其实从个人情怀出发，身边很多朋友的第一双球鞋就是安踏，虽然一直有着不错的市场占有率，但在很多人心目中追求国外品牌始终是一种流行，不过这样的情形也在逐年被打破。最近，安踏在运动鞋服领域实现的中国品牌的首次登顶，不仅以坚实的步伐向大众宣告了何为「永不止步」，也在年轻人群中有了焕然一新的姿态。
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不被看好、甚至被视为「土」的安踏发展到今时今日，期间究竟发生了什么转变？一方面自然是一直以来对运动精神的坚持，如果有印象，安踏的品牌代言和运动品类一直覆盖着篮球、网球、乒乓球、音乐等多元领域，也与许多 NBA 球星有过合作，例如克莱·汤普森的签约就给我们留下过深刻印象。另一方面，则是安踏多品牌战略的尝试，从收购 FILA，再到日本的高端运动品牌 DESCENTE，韩国的户外运动品牌 KOLON，到芬兰 Amer Sports 也被纳入麾下，组成了一个极强的品牌矩阵。
安踏签约的 Z世代偶像代表，王一博、谷爱凌 | Via ANTA
观察今天的运动市场，Z 世代人群、多元年轻人是极为重要的组成部分，几个月前，安踏品牌官宣邀请王一博代言，不仅是希望增强与年轻消费者的沟通交流，也是安踏的另一次「破圈」行动。包括今年东京奥运会，中国体育代表团身着安踏「冠军龙服」领奖，让安踏在年轻人中有了更强的号召力。
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显然，代表未来的永远是年轻人，而年轻人运动方式、生活方式的转变，就影响着整个时代的潮流脉搏。深入当下的年轻人群，他们或许是努力探索的斜杠青年，也有可能是不同场景的运动 icon，他们也愿意选择具有个性和创意的时尚潮流单品，这也证明这个本来以功能性、运动性的品类在时尚方面的潜力，而这种「持续进化」也与安踏深入人心的「永不止步」slogan 不谋而合。
#UNIT A BY ANTA#，开启未来运动想象
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近年传统时尚、运动品牌纷纷尝试革新，安踏也开始着力放眼未来，探索什么是未来的运动生活方式。近期，安踏释出了全新 #UNIT A BY ANTA# 系列，打造出一系列适应多元运动与生活场景的单品，而型录的展示，即是鼓励并赋能未来运动的定义者 —— Z 世代人群，开启未来运动想象。
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#UNIT A BY ANTA# 系列的命名，源自安踏的「UNIT A」概念，这是安踏在多年体育文化领域的基础上，与 Z 世代人群的 一次深度互动。Z 世代是当下运动多元化的重要推手，更是未来运动的定义者，「UNIT A」的理念，就是以未来视角去突破运动的想象。
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这一季品牌型录，也彻底打破对「运动」装备的传统印象，「UNIT A」邀请了一群真正能辐射 Z 世代的影响力者，这些不同领域的先锋个体，率先示范并演绎产品穿搭，以自身形象对对品牌态度作出更深刻的表达，他们集结在一起，正建立起冉冉上升的、属于年轻人的「UNIT A」文化社群。
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谈到品牌理念，本季主设计师 Michael Bui 表示， 「UNIT A，既代表着每个产品设计都是一个单元，也意味着每件单品都能作为 Key Piece 成为造型中的核心款，同时，每个人都是共同文化社群里的 A 单元，以’独立个体’之姿联结着彼此。」
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「运动装之于 Z 世代，是个人穿搭的主要元素，亦是充满主张的自我表达，我想让穿着者能散发出光芒，跳脱出或隐匿于产品的图形设计里」。从设计师的字里行间，即能窥探「UNIT A」的真正含义，这是有关于年轻个体的联结，加入其中，即可展露自己独一无二的个性，而服装系列的每件单品，都能成为表达态度的造型核心。
以原创设计 DNA，诠释未来运动
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首发系列，你能看到一个崭新的标识，由安踏中文与 ANTA 英文拼写上下构成，寓示着品牌的创意和在未来感视角下的颠覆性探索。而从服装本身而言，对于今天的时尚潮流人群，「原创」是表达自我属性以及寻找认同感、归属感的根基，Michael 也认为 Z 世代是成长于自身文化背景又高度国际化的一代，他试图通过对这一代人的观察，用真正的服装设计，去释放品牌的原创能量。
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本季「UNIT A」系列，几乎每一件单品上都能见到的这个 Logo 的标志，这代表着安踏对未来的探索，数字化，三维空间，以光速进行时空旅行，而单品上的语言代码象征着每一位充满个性的 Z 世代个体。
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当然，服装本身来不仅仅只有未来 DNA 的加持，除了未来感的品牌标识，产品设计语言也满足了「原创」属性，Mike 把对未来运动的灵感，以及发散性思考倾注在服装之上，#UNIT A BY ANTA# 系列第一季涵盖了包括篮球、跑步、拳击及训练等多个运动场景的短袖、裤装、外套与配件等产品，将不同场景的穿搭融合在一起，组成一个多元却有和谐的整体，这也是「UNIT A」的本意。
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视觉方面，整体的鲜活色彩，让「未来运动」这一主题充满生机，而观察服装细节，多处面料拼接和服装中的线条与变形图案元素，则是 Mike 对未来的多元想象。此外，你还能够看到一系列的数字感服装印花、符合未来设想的运动色彩、包括数码迷彩等元素，构成了「UNIT A」 一个完整的面貌，在某种程度来说，也打破了我们对安踏的传统印象壁垒。
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「无性别流动」是近年经常被提到的关键词，也是 Z 世代对未来世界的一大设想，Unisex 就是本季一大主题，去性别化的服装设计，为属于未来的穿着者提供了更多的搭配选择，而以服装为载体，「UNIT A」也试图与年轻群体共探新时代语境中的何为「平等与多元」。
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回过头来看，#UNIT A BY ANTA# 系列不仅是服装系列，也正是专为 Z 世代汇聚在一起的全新平台，而这些因集结号吹响而聚在一起的年轻人，就是未来运动品牌「UNIT A」真正的的观察者和创造者，在运动之外，也赋予了品牌更为深远的涵义。在未来，「UNIT A」 还将推出适用于如舞蹈等多场景的全新单品，对未来运动做出更为多元和年轻化的解读。
首次面世的 #UNIT A BY ANTA# 第一季新品已经发售，之后将以此为起点，持续推出更具年轻质感的系列单品，也希望借此不断刷新当代年轻人对未来运动的想象，未来世界的集结号已经吹响，如果想要加入其中，也不妨进入安踏官方旗舰店探索更多丰富细节。
