全球化时尚语境下，品牌之间森严的壁垒已彻底消散。

本周初，一则轰动性的传言透过社交媒体的病毒式传播，迅速蔓延至整个行业：法国奢侈品集团 Kering 门下的两大核心品牌 GUCCI 与 BALENCIAGA，将迎来历史性的联手。无论是坊间此起彼伏的传闻，还是各大主流媒体的争相报道，流言的两大主角始终稳如泰山，未有任何声明释出。WWD 报道中简练的一行描述，表达了两家时装屋的一致态度：

GUCCI 拒绝置评，BALENCIAGA 同样不予评论。

而一切的猜测和畅想，终结于昨日 21：00 正式亮相的 GUCCI「Aria」时尚咏叹调系列。



GUCCI 「Aria」时尚咏叹调


Via GUCCI

创意总监 Alessandro Michele 与电影导演 Floria Sigismondi 共同执导的时装短片「Aria」时尚咏叹调，将观者带回到伦敦的 The Savoy 酒店，GUCCI 品牌创始人 Guccio Gucci 曾在青年时期于这里度过了一段时日。Michele 借以系列之手向 Savoy Club 的致敬，也象征着品牌起底百年的旅程于此正式开启。

而 GUCCI 与 BALENCIAGA 的历史性相遇，正出现在这趟旅程中，Michele 谈到自己与 Demna 的首次通话时说到，「我告诉他，我想要玩转属于另一家时装屋的风格」，由此我们得以在「Aria」系列中捕捉到了强有力的 BALENCIAGA 要素。Demna Gvasalia 标签式的肩部剪裁与轮廓流转于西装、大衣单品上，BALENCIAGA 的名称标识与 GUCCI 经典的双 G 图案并置，亮片元素则与繁复的花卉刺绣竞相争宠。

GUCCI「Aria」时尚咏叹调系列亮相的与 BALENCIAGA 合作 | Via GUCCI

2021 年为意大利时装屋 GUCCI 成立百年的历史性节点，最先亮相的「Aria」时尚咏叹调系列，自然成为了献给世纪诞辰的首份贺礼，创意总监 Alessandro Michele 坦承这对自己来说是一个巨大的责任，也是一份欢愉的荣耀。百年的深厚履历，及其留存的宝藏，为 Michele 提供了不断进入与提取的可能。开场红色天鹅绒西服套装的援引，鲜明指向了 Tom Ford 时期肆意的性感张力（美国演员 Gwyneth Paltrow 曾在 1996 年的 MTV 颁奖典礼时上身，自此成为了 Ford 时代 GUCCI 的象征），一并启动了 GUCCI 时光列车的纽带 — 马术传统的回溯，50 年代 Marilyn Monroe 的剪影，以及布尔乔亚式的资产阶级审美。

GUCCI「Aria」系列 | Via GUCCI

GUCCI「Aria」系列细节 | Via GUCCI

GUCCI「Aria」时尚咏叹调系列短片 | Via GUCCI

Michele 在 GUCCI 官方 Instagram 账号分享了系列的灵感笔记，他提到了德国思想家 Benjamin 的话术：为了规划未来，我们需要改变过去，随着过去的展开，追溯可能潜藏着未来图景的生命本源。这句论述几乎对应着 Michele 个人的时装创作哲学，在过往的 GUCCI 系列中，他接连不断的穿越到往昔的年代，并将属于过去的产物加以点缀、重塑，与当下呼应，用他自己的话说，这是抚摸过去的根茎。在今时与往日的并排相交下，经过混合、过渡、断裂、串联，追求一种不合乎常规的诗学。Michele 将 GUCCI 形容为一个黑客实验室，在这里，任意的元素与产物皆能够连接、相融；在这里，Michele 兑现着自我的情感，GUCCI 百年历史的美学遗产，只有通过不断进化的能力，方才得以更新为永恒的存在。

Via GUCCI

从去年 7 月发布的「Epilogue」终曲系列，到以迷你剧集形式亮相的「OUVERTURE of Something that Never Ended」无边序曲，再至最新推出的「Aria」时尚咏叹调，宣布放弃传统时装秀场，以及退出常规时装周日程后，Alessandro Michele 治下的 GUCCI 即以歌剧的不同演绎桥段为系列命名。它们看起来似乎象征着品牌演进的不同阶段，隐喻着作品背后创意者的思忖与情感。

「Aria」咏叹调，在歌剧中代表着一幕最富于感情色彩和个人技巧的独唱段落，仿佛是戏剧形式下的独白，表现着人物的个性。而在意大利语中，「Aria」也有着空气的指代，两方释义的呈现，完整流露了 Michele 内心世界的方向。百年历史的 GUCCI 旅程，犹如一幕宏大隽永的歌剧作品，Alessandro Michele 自幕后缓缓走出，独居舞台中央，上演了一出当代与过往的深情独唱。而空气的隐喻，则升华为了呼吸的表达，它是存在于世界的第一个名字，它是万物向生命敞开的振动，吸气，让世界进入我们体内，呼气，则将自我投射于世界之中。因此，Michele 将空气视为一种相互渗透、融合与连接的神圣原则，就像他在灵感笔记中写的那样，「我赞美它们的脆弱，赞美它们自深冬过后，重获新生的活力」。



历史级的联手

Via The Cut

将视角从「Aria」系列的层面转移到本次话题度满载的合作身上，在今年 3 月 12 日，GUCCI 官方宣布，创意总监 Alessandro Michele 的下一个系列「Aria」时尚咏叹调，将成为 GUCCI 庆贺百年的首个创作。而根据系列邀请函的表述，「Aria」将会是 GUCCI 历史上最伟大的里程碑时刻之一（One of the house’s greatest milestone moments）。

从邀请函的口吻到系列发布的时机（GUCCI 百年节点首个亮相的时装系列），「Aria」的意义必然会区别于此前的创作。而在百年庆贺的开端，揭晓一次重磅的合作，看起来也是再合适不过的契机。

Via GUCCI

试想，当 LOUIS VUITTON 宣布将与 DIOR 联名时，行业会有怎样的反应。此次的 GUCCI x BALENCIAGA 正是同等量级的消息。系列发布之前，在 Google 搜索引擎上打出关键词 GUCCI BALENCIAGA，最先出现的是罗马尼亚歌手 Inna 于去年 11 月发布的单曲《GUCCI BALENCIAGA》，而如今，这个有些戏谑的名称，颇有些一语中的的意味。

Inna 单曲《GUCCI BALENCIAGA》 | Via YouTube @INNA

不同领域之间品牌的联合，在全球化的时尚语境下，渐已成庸常之事，但占据奢侈品集团第二把交椅的 Kering，将麾下两员核心干将整合一处，完成联手，这是遍览行业历史也未有先例的存在。四年之前那场被称为「世纪联名」的 LOUIS VUITTON x Supreme，以及稍早前 DIOR x Air Jordan、GUCCI 与 THE NORTH FACE 的合作，可以视为奢侈品行业打破领域壁垒的尝试，而 DIOR MEN 2020 春夏秀场亮相的与 RIMOWA 的联名系列，严格来说能够算作同集团合作的参考。但隶属于同一家集团，并且各自均为头部奢侈品势力的品牌，从未有过合作的历史。

THE NORTH FACE x GUCCI | Via Daniel Shea for GUCCI

面对眼下的特殊时期，Kering 集团似乎也捕捉到了历史的「机遇」，在今年 1 月关于 BV 退网的专题内容中有谈到，Kering 希望于后疫情时代的混沌背景下，抢先占据公众视野的峰顶，在未来仍不可知的局面下，成为引领变革思潮的先锋，并赢得消费群体的心理认同。从 2020 年至今，其下辖品牌的一系列操作，可谓明确表露了这一决心。

GUCCI 百年诞辰可以说是 Kering 2021 年度关键的契机，「Aria」时尚咏叹调系列的发布，可以说奠定了一个不错的开端。依据此前品牌的声明，GUCCI 自放弃传统秀场发布后，每年只会亮相两个系列，而对于迫切渴望把握消费者脉搏的 Kering 来说，仅仅依靠两个系列自然无法满足。在百年诞辰的首个系列即带来与 BALENCIAGA 的历史性合作，并在前后一周的时间内引发社交媒体的热议，在这一前提下，GUCCI 理应不会自降热度。根据 GUCCI 国内公关团队的透露，百年节点品牌会带来一系列的合作企划，BALENCIAGA 合作传闻在「Aria」系列的成真，方才真正挑起了消费者的好奇心。

曾几何时，Michele 时代的 GUCCI 占据着奢侈品时装屋的顶流位置，从实际的商业范畴到社交媒体的数字营销，均缔造了一段堪称神话的巅峰时期。而来到 2020 年，极速扩张的 GUCCI 就已遭遇了滑铁卢般的下跌，诸如审美形式趋于单一，用户画像不精确等评价此起彼伏。在这样一个时间点，品牌恰逢迎来创立百年的关键时刻，Kering 集团倒不至说毕其功于一役，但必然会将此看作扭转颓势的契机。去年的 TNF 联名，昨日的 BALENCIAGA 合作，GUCCI 的变化已在持续开展。

全球化时尚语境下，品牌之间森严的壁垒已彻底消散，看起来，2021 年的 GUCCI 拥有着无限的可能性。





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