去年下半年，街头品牌 FiSN 在「逆境」之中横空出世。以花朵、绿叶图案作为主要视觉元素，由品牌名延伸出「Future is Now」的 slogan，同时提倡着环保理念，这个全新的国内潮流品牌以与众不同的新鲜姿态闯入了大众视线。保持着一月一次的 drop 式上新节奏，FiSN 刚刚于前不久推出了它的第三个正式系列，与此同时，也在昨日迎来了品牌位于上海 TX 淮海的首家线下实体店开业。也许此前你未曾了解 FiSN，但倘若提起品牌主理人 CU 的名字，想必你应该不会陌生了。
曾因个人品牌 OSBBAT 的一件「Kenny The Scammer」Photo Tee 迅速在潮流圈炒热话题，亦借与日本诸多知名潮流设计师的密切往来而使其荷兰买手店 OALLERY 博得颇多关注——不管你认可与否，CU 一直以来都是潮流领域难以忽视的存在。这位主理人的人生经历的确是充满些许巧合性的，比如最初 CU 仅仅是想在荷兰寻觅一处举办 pop-up 的地方，最后却因买下的 4 层楼空间实在过大索性把它扩张成一家买手店。再后来的故事想必很多人也知道，OALLERY 不但成了 Verdy 前来开展 pop-up、Poggy 亲自担任店铺顾问的地盘，另一位重要人物 NIGO® 更是带着他的 HUMAN MADE 直接占领了 OALLERY 的整整一层楼……
相似的巧合性也同样发生在 CU 全新创立的品牌 FiSN 上，它的诞生几乎可以说是十分突然的一个决定。「起初的想法是想把 OALLERY 带回来，然后它在国内可能会叫 FiSN，仍旧是一个买手店的品牌。后来我回国的时候恰巧是疫情最严重的阶段，接着荷兰也回不去了，很多事情都不方便操作，于是我决定短期内把 FiSN 调成完整的一个品牌。」CU 向我们解释道。然而除了这些机缘巧合，我们透过 FiSN 整体呈现出的品牌形象，还有采访过程中 CU 清晰缜密的言语也分明感受到了，其实能够快速成立一个完整、成熟的全新品牌，离不开他早早便在心中勾勒好的事业蓝图和随时都能「整装待发」的十足准备。
CU 说：「OSBBAT 服装线停滞休整的这一年，我越来越觉得有灵魂和故事是一个品牌的核心所在，现在的 FiSN 就是一个有故事背景的品牌。」Future is Now 意味着「现在即未来」，FiSN 意图在全球阴霾下发起对环境保护的呼吁，传递出「每个人都有责任，每个人都是未来」的警示信息。从 FiSN 的视觉设计来看，由三角梅与树叶连结构成的元素灵感也基于与 CU 自己有关的个人经历——三角梅不仅是他此前居住的城市深圳的市花，也是 CU 母亲最喜爱的花卉。再看到那颇具辨识度的品牌 logo 字体设计——「F-i-S-N」的每一个字都是由 CU 团队亲自手画出来，并经过了几百个不同版本的挑选。
而这种与生活紧密相扣的品牌理念，则是更加丰富地体现在了 FiSN 的上海新店中。这家名为「FiSN YARD」的概念店铺不单陈列着满满当当的品牌服饰、配件等各类产品，甚至还另设了「16 JUICE BAR & FLOWERS」，即果汁店和花卉店，将 FiSN 崇尚自然的 lifestyle 理念在此个多元化空间里全面地呈现了出来。不但如此，「FiSN YARD」还专门提供了可供顾客休憩的角落，旁边竖立的则是一面摆放着各类生活方式书籍的杂志架。此外像是日本香薰品牌 Vital Material 也在店内进行独家售卖，契合着 FiSN「花香满溢」的自然氛围。
过去的 2020 是充斥着灰暗与阴霾的一年，全球疫情也迫使许多服装品牌、店铺遭遇停业的危机。然而「逆风而上」的 FiSN 像是突然照亮行业的一道曙光，它以自然、清新的模样迅速跻身国内街头服饰的美好版图中。适逢 FiSN 新店开业，NOWRE 也来到了现场一探究竟，同时邀请到了主理人 CU 与我们聊聊更多有关 FiSN 背后的故事、理念，友人 NIGO® 对他创立服装品牌的影响，以及他寄予品牌未来的期望和愿景。
CU
FiSN 品牌主理人
「绿叶可以代表生机，也代表年轻人」
FiSN 算是你回到国内的一个崭新开始吗？你赋予它的定位是怎么样的？
首先 FiSN 是一个国内品牌，完全 base 在中国的品牌。其实一开始我没有刻意去设定一个年龄范围的市场定位， 不过经过这段时间我们在小程序的售卖，我会发现 18 岁至 25 岁这个年龄层是我们很大一部分的消费群体。然后比较意外的是，我们的女性消费者占比会多一点，或许是花花草草很可爱的原因吧。
国内潮流圈从哪个层面上吸引你回来发展？
其实起初的想法是想把 OALLERY 带回来，然后它在国内可能会叫 FiSN，仍旧是一个买手店的品牌，然后可能会有一些周边之类的产品。但因为后来我回国的时候恰巧是疫情最严重的阶段，接着荷兰也回不去了，很多事情都不方便操作，于是我决定在短期内把 FiSN 调成完整的一个品牌，这是比较突然的决定。其实你说什么吸引到我了，倒也没什么很特别的原因。主要还是因为大环境导致我出不去，但我又不想闲着，就想做点事情，不要浪费时间。
FiSN 的整体视觉呈现十分有趣，你在其中设计了一个什么样的概念？
你会发现 FiSN 的很多产品上面都会有三角梅的花，那这个是因为三角梅是深圳的市花，其实一开始我也是想把首家店铺开在深圳。这样的一种形象包含了两个概念，从宏观上讲，我们打了一个环保的概念，我们所说的「Future is Now（现在即未来）」便是在强调每个人现在做的每一件事其实都会影响到未来。与此同时，绿叶也可以代表生机，代表年轻人。所以说我们用到了三角梅，用到绿叶去体现我们想要传递的一些信息。
可以为我们介绍一下 FiSN 最新的系列吗？
品牌之前两季会比较多地出现花、树叶、大的 logo，我们是在用这些 icon 和角色在告诉大家我们是什么，这些元素是比较有记忆点的。那这次第三季呢，我们就着重把我们的字体呈现出来了。你可以看到产品上都是大的 F，以及 Future is Now 的字样。那在字体之后，你可以看到开业限定我们突出了三种颜色，这三种颜色就是三角梅图案上的色彩，慢慢地想让大家看到这三个颜色就可能会想到我们品牌。这就是我们每一步的规划。
「可以说 NIGO® 对我来说是很重要的一个人」
你其实不算是时尚科班出身，据说当初仅仅是因为太喜欢「买」，才想到说不妨自己做个人品牌…… 刚入这行时，有没有一件自己的灵感缪斯单品？
这就问到点上了。但它不能说是影响到我开始做这一行，其实我是做这一行之后，一件单品彻底改变了我。OSBBAT 做到第二季产品时，其实有很多前辈跟我说，做品牌要有灵魂，要有自己的故事，当时我是不理解的。我单纯地认为品牌不就是产出产品，然后卖给喜欢产品的人吗？
后来在国内参加第一届 innersect 时候的那起「骗子」事件彻底扭转了我的这种想法。当时本来是通过一个中间人跟 Ian Connor 合作 Revenge x Storm 的鞋款，但我们不知道这位中间人早已离开 Ian Connor 团队了，我们因此白白支付了他 5 万美金，之后这个人就消失了。我们在展会开始前一个星期才知道被骗了。气愤之下，我们推出了一件 Tee 叫「Kenny The Scammer」，因为这个骗子名叫 Kenny。当时我们就把所有的产品全部临时换成这件 Tee。其实当时对展会已经不抱什么希望了，但没有想到这个意外的发生却让这件 Tee 变成了品牌有史以来最快售空的产品。
通过那次事件之后，我终于理解了前辈告诉我的，为什么品牌不能只是产出产品，而是需要有故事、有灵魂。之后我就整改了 OSBBAT 的 logo，改了所有它的产出方式，我就是把所有发生在我身上的故事，用衣服当作介质，去传递信息给别人。包括现在 FiSN 也一样，它也是在传递「Future is Now」的信息，从个人角度也好，从宏观意义上也好。
感觉你的经历还都具有一些随机和巧合性，包括你当初开买手店，其实也是因为先拿下了一个 4 层楼的房子做 pop-up，后来店铺太空了才想到不然直接做成买手店？
Innersect 之后，我们吸引了很多品牌想找我们做联名，其中就包括 Fxxking Rabbits。因为他们觉得我们是荷兰的品牌，就很顺其自然地会聊到说在东京做一站，之后在阿姆斯特丹做一站之类的。不过当时我在阿姆斯特丹还没有店，只有一个 studio。那如果要做 pop-up 就必须要有场地，当时也觉得品牌两年差不多也该开店了，于是就直接拿下了 OALLERY 的那整栋楼。一开始也没有想太多，但当装修结束，开始陈列产品的时候觉得货品数量实在撑不起这个空间，于是就慢慢把它调整成了一个买手店的形态。
OALLERY 买手店的这段经历带给你了什么？
OALLERY 让我见到了更多品牌，并让我越来越意识到我做 OSBBAT 的时候有多稚嫩。包括我们去 showroom 看到他们如何准备每一季的产品，他们产品的量，以及所有细节，像是我们收到这些货时他们准备的快递箱，都带给我非常多的信息。这些都让我见识到国际上的品牌是如何被称之为一个品牌的。
在此期间你与很多知名日本潮流主理人也都有密切往来。
对。其实是通过朋友的关系，他建议要把我的优势发挥到最大，而我的优势可能就是我是身为亚洲人，如果我去联动亚洲这边的品牌和产品那一定能达到很好的效果，所以当时我们就请了 NIGO® 过来。这个事情也很机缘巧合，我也不知道他为什么会真的答应来到店里。当时其实我们的三楼是做 gallery 的，NIGO® 来了之后，觉得整体感觉都很不错，就商量把三楼改成了现在的 HUMAN MADE。
可以说 NIGO® 对我来说是很重要的一个人。他对于我的影响就是我现在所有的视觉、审美，包括我的一些大方向上的理念，其实都是他给我传输了很多东西。
那会不会担心别人说你做的和那些日本品牌类似呢？
这倒完全不会。我们品牌的每一个 idea，包括像是「F-i-S-N」的每个字体，都是我们团队亲自手画出来的，并且经过了几百版不同的挑选，我们没有从网上去收集任何一个字体。还有为什么是三角梅，为什么是树叶？所有的设计都是基于我们自己对于这个品牌的理解出发的。所以我一点也不怕别人说我们做得跟日本品牌像，因为我们是站得住脚的，我们有自己想要表达的东西，包括完全自创的东西。我完全有信心。
「服装最终还是要回归生活」
讲回到疫情的问题，去年到现在的全球市场都不是很好，很多实体店铺面临倒闭，而你却选择在这个时间点开一家新店？
我一直在强调的一点是，我做事情的时候不太会考虑利弊。可能我觉得它正好对上我的时间点了，那我就会去做这个事情。再说回来疫情的状况，现在全球范围内中国市场其实算是最稳定的一个市场。虽然说还会有反复的病例出现，但我觉得我们已经做得很好了。其次就是我认为既然已经决定做品牌了，包括此前我们还做了 pop-up，还有小程序，我最终还是提倡把人带回到线下去购物，这样才会有真实的体验感存在。所以我开店一定是在规划内的，只要时间点对上了我一定无论如何会去做这个事情。
这次除了在上海 TX 全新设立的服装店铺之外，还伴随着有一家 16 Juice Bar & Flowers 的店铺，为什么会想到要另开设果汁店和花店？
花卉其实是我个人生活中本就不可缺少的一部分。我在荷兰的时候，我们买手店的对面就有个花店，每周都会有一个帮忙配花的人来我们店里，在潜移默化中养花也逐渐变成了我的习惯。从一开始搬花店里的花回家，到后面每星期我都会自己去配花，让家里呈现不一样的感觉，这就变成了我私下的一大乐趣。
那果汁店的话是因为之前在 TX 办过 pop-up，那时候我发现整个 TX 这栋楼里都没有一家果汁店，做活动的那几天我们每天在喝咖啡和水。我平时很爱喝果汁，找不到果汁店就让我非常难受。那我就临时起意，既然要在 TX 开店，我不妨直接给自己来一个果汁店。另外主要也是因为和品牌比较契合，果汁和花卉，包括我们的 logo 以及提倡环保的理念放在一起，都是很自然的产物。
之所以打造成 lifestyle 形式的多功能店铺，是因为我觉得无论如何，我们所穿的服装最终还是要回归生活当中去，因为它是我们生活的一部分。
最后，新的一年已经到来了，你对于 FiSN 接下来的发展有怎样的愿景呢？
我一直在跟我们团队说要做到最好，这个最好不是说一定要做第一，但一定是在最好的 list 里面，而且我们也是有信心的。品牌今年的规划其实已经做到 12 月了，所以我希望接下来能够按照每一个阶段去慢慢实现，然后我们在每个阶段都会有提高、有进步就好了。
Future is Now，现在即未来。受自然环境启示而骤然降生的 FiSN，渴望以最纯粹的理念和方式，在街头服饰领域描绘出充满希冀的未来蓝图。
FiSN 线下实体店已在 1 月 29 日于上海 TX 淮海正式开业，同时你也能在品牌的小程序「FiSN ONLINE STORE」上购买到最新单品。