Superdry 与 Clottee 联手打破那些所谓的“对立面”…

要问时尚和街头之间的那层铜墙铁壁是何时土崩瓦解的？无疑是老牌时装屋 Louis Vuitton 与街头霸王 Supreme 握手言和的那一刻，尽管这两位流量明星在过去的日子里并无共同话语可言，但 Louis Vuitton 坐拥的高级面料、擅长的犀利剪裁或是 Supreme 自带的街头号召力、独特的亚文化基因，都是两者曾经入不了对方法眼却又能最终携手的最关键原因。

因为随着亚文化的主流化，口味多元的年轻人一跃变身为消费主力军，放下那些所谓的“对立面”，结合各自优势的合作可谓是一笔名利双丰收的买卖。

其实纵观当下众多打破常规的“对立”联名，比如纽约潮流新贵 KITH 和经典饮料品牌 Coca-Cola 的携手或者只可观赏而无法把玩的 BAPE® x Formula 1™ 等，都利用相互协同的形式为双方的 Branding 营销赚足了吆喝，而借由”另一半“的影响力所吸收到的跨领域粉丝，也将成为潜在的客户群。

如此看来，时装与街头、潮流与饮食等，并不像以往那般的绝对“对立”，因为如何通过不按常规出牌来碰撞出创意的火花，正是当下品牌们反复推敲的一项议题。

今季，英国品牌 Superdry 极度干燥就与 Edison Chen、Kevin Poon 共同主理的街头品牌 Clottee 一起，来了次“逆向思维”的头脑风暴，带来了满是调侃、自嘲以及玩味的 Antithesis 联名系列。之所以用调侃、自嘲以及玩味来形容这次 Superdry 和 Clottee 的联名，也是因为该系列均是由“错误与正确”、“干与湿”这样的“对立”角度来进行切入、创作的。

 

“错误翻译”，寻找更多答案

比如“错误翻译”部分，Superdry 便从那句耐人寻味的“目娱乐节今日”标语中获得灵感。因为这句看似无意义或是故意打乱语序的 Slogan，在每个人看来都有着不同的理解，连陈冠希都有点“读不懂”它：这是什么意思，它想表达什么呢？

所以 Clottee 的主理人们就把自己的疑问化作“错误翻译”这样的 Tagline，配合着 Superdry 擅长的 Vintage Logo 处理，将“目娱乐节今日”的“正确翻译”问题抛给了大家。而暗藏其中的 Superdry 经典裂印工艺，在令 Logo 印花层次有加的同时，整体的复古做旧气息浓郁。另外，大面积的黑白对比、渐变色调的穿插，也都恰到好处的与本次的“对立”主题交相呼应。

“Dry Vs. Wet” 打破常规，挑战未知

带着“疑问”来设计应该是此番 Superdry x Clottee 联名系列的关键词，因为 “Dry Vs. Wet” 部分的创意发起，正是 Kevin Poon 基于 “Superdry 为什么是 Superdry？而不是 Superwet 或者 Super 其他呢？”的自我发问。所以以灵活玩转 Logo 见长的双方，就重新解读了一番“燥”这个元素，并利用拼接的形式，让圆形状“燥”字图案呈一边是裂纹，另一边是水滴立体印花的面料表现，加之对比色调的点缀，直观道出了“既相对又相生”的 “Dry Vs. Wet” 核心思想。

不过光有 Logo 的重塑、叠加显然有点难以凸显出 Superwet 这一对立面，但好在海员制服上的蓝白条纹元素以及水手绳结图案这类的海洋风格素材，或以胶印、或以刺绣的手法来营造出干燥和湿润之间的冲突美。

 

无论是“错误翻译”中所强调的多视角创造力，还是 “Dry Vs. Wet” 里“对立面”的相生相克美学，Superdry 极度干燥和 Clottee 都利用完成度较高的“对立”设计去启发当代的年轻人。为人生创作出多重释义，忠于内心声音，突破外界束缚可能正是 Superdry x Clottee 全球限量 Antithesis 联名系列的潜台词吧。

据悉，本次涵盖有 T 恤、卫衣、工装夹克以及派克大衣等共 15 款潮流单品的 Superdry x Clottee 全球限量 Antithesis 联名系列将于 9 月 18 日在 Superdry 极度干燥官方微信小程序进行会员专属预售，同时在 Superdry 天猫官方旗舰店及 Clot 天猫官方旗舰店限量上线，并于 9 月 21 日在 Superdry 极度干燥中国大陆地区指定精选门店进行线下发售，大家敬请期待。