RIMOWA® 已成为 LVMH 手中的联名皇牌？

细略过有着历史传承、服务皇宫贵族的奢侈制箱品牌，LOUIS VUITTON 、

HERMĒS、GOYARD …… 除去这几个根植法式工艺、情迷巴黎调性的皮具商，还有家 19 世纪末期创建于科隆的 RIMOWA® ，与他们不同的是，它因冠以德国制造的严谨而备受同行推崇。然而近两年来，RIMOWA® 画风突变，逐渐与一板一眼的往日形象渐行渐远，展露善于把玩时尚的设计趣味。

 

是行李箱还是时尚单品

能让全球最大奢侈品集团，甘愿掏出 6.4 亿欧元的高价收购一个行李箱生产商，想必它绝非凡物。事实上，早在被 LVMH 纳入麾下前，向来低调行事的 RIMOWA® ，就已是世界上最具底蕴、最有工艺的公司之一。如今的它，正面临着与 LOUIS VUITTON 重组新阵营的现况，由幕后到台前是其势在必行的身份改动。

更换门庭数个月后，RIMOWA® 让人嗅察到了它的变化。社交媒体上相继爆出带有Off-White™ 主理人 Virgil Abloh 和潮流教父藤原浩，标识 Logo 的 RIMOWA® 行李箱照片。两位举手投足间，便能影响欧美、亚洲流行趋势的重量级人物如此造势，无疑点燃了粉丝们的好奇心和迫切拥有它的欲望。

当然，这波 “吊胃口” 只是个开始。没多久，RIMOWA® 便携手五位各自领域的文化影响者登场，释出了品牌有史以来的第一支全球范围广告短片《Never Still》。通过远行散心，缓解抑郁症的雀斑超模 Adwoa Aboah ；初往苏黎世时，网球天王费德勒与父亲的对话；采用视觉艺术的呈现手法，关联新任 LV 男装艺术总监 Virgil Abloh 的录音；借助旅行笔记，诠释 AMBUSH 设计师 Yoon Ahn 的创意灵感；捕捉日本古文化，窥近名厨松久信幸的私下生活。这些零星琐碎的片段，剪辑拼凑成一部洞察人生旅程的故事：No One Builds a Legacy by Standing Still 。

紧随其后，在毫无预警的情况下，Supreme 官方账号释出了模特骑坐着红色 RIMOWA® Topas 行李箱、手扶摩托车滑行前进的视频。有过先前同 LOUIS VUITTON 合作的经验，联名掀起了山呼海啸般的抢购热潮，此则消息同样引爆了社交媒体。得到街头王牌的加持，不但让这个昂贵的新系列于发售后，呈几倍的势态价格番涨（现已成 “投资理财” 产品），还彻底助飞了 RIMOWA® ，即刻成为 eBay 上被搜索最多的品牌关键词之一。

作为 LVMH 集团的新成员，刚刚加盟的 RIMOWA® 也没可能枯站着不登堂。旗下老牌时装屋 FENDI 2018 秋冬男装秀场上，模特们拎着印满经典双 “F” 图案的行李箱亮相。另边厢，Virgil Abloh 也安排这位 “自家人” 到 Off-White™ 2019 春夏的 T 台过了把瘾。用全透明和双肩包这两重概念，同时融进该类目的设计中，恐怕也只有酷爱把玩的 Abloh 才敢尝试颠覆。

而方才结束的 DIOR MEN 2020 春夏系列中，Kim Jones 更把 RIMOWA® 缩小数倍，改造成单肩斜跨包和通勤工具箱…… 业界如梦初醒地意识到，或许行李箱能超脱本身的旅游之用，变身独立存在的潮流单品也说不定呢？

如果涉猎时尚还不足为奇，那么跨界艺术是 RIMOWA® 想出来的另一妙招。将遗迹考古渗透进雕塑概念里的 Daniel Arsham ，参考品牌档案中数十年前的款类，打造了一枚包裹着铝制行李箱外衣的石膏。作品表面被刻意打磨出经受岁月侵蚀的模样，破损残缺好似没有带走它的光泽。纽约艺术家用反乌托邦的方式，赋予了行李箱内在的 “历史意义” 。

 

受奢侈帝国宠溺的 “德国制造”

就设计角度出发，“德产” 意味了什么？简约、实效、耐固、精密，你能想到描绘现代主义特质的辞藻，皆可用来形容。它们淡化吸睛装饰，注重结构线条，推崇功能至上。RIMOWA® ，正是这般深得其精髓的品牌。即使当年你没来得及了解它，也应该从欧美电影、明星度假照中，见过带有沟槽的金属方箱的身影。《碟中谍 4》中更用它来装载爆炸设备，哪怕高空重坠，竟完好无损…… 堪称最佳荧幕植入广告。

如此 “硬核” 的形象可以直追溯回二战时期，惨遭空袭的 RIMOWA® 工厂毁于一旦。天无绝人之路的是，废墟堆中尚且存活着一批未被炸毁的铝片。自此，这种材料便成了他们打造箱具的重头戏。1950 年，受德军运输飞机 Junkers JU-52 的启发， RIMOWA® 将凹凸有别的纹路，挪用到设计中，大幅提升了外立面的抗压性与耐燥度，沿袭至今的经典模样就此孕育而生。

随着产品线的不断拓展，RIMOWA® 研发出了下沉水底数米都能严丝合缝的防护系列，加之材料的推陈出新，铝镁金属的混用让行李箱变得异常轻盈且坚固，一步步奠定了它在行业内的地位。也难怪在提案中，执意收购 RIMOWA® 的 Alexandre 最终说服了父亲 Bernard Arnault（ LVMH 总裁），“ RIMOWA® 具备一切我们找寻品牌的要素：工艺、品质、设计、创意、DNA 。是的，一切。”

然则，这不代表着 RIMOWA® 就是 LVMH 集团眼中完美的现成品。24 岁时便被委任为品牌 CEO 的 Alexandre Arnault ，打小浸淫在时尚圈，耳濡目染的他深知当下的流行趋势。而 Arnault 的策略是让 RIMOWA® ，和旗下的 LV 、CELINE 、FENDI 、Christian Dior 等品牌一样，迅速跃居全球公认的奢侈品，而不非止步于顶级制箱商罢了。

背依 LVMH 的强大后台，RIMOWA® 的履新可谓大刀阔斧。朝着规划的愿景迈出了第一步，品牌替换了旧 Logo 和视觉形象。整合全系列的所有产品，提炼出较之从前更为现代的外观。包括箱内里衬、底部滚轮、拉杆把手等细节上的微妙变化，像在强调 RIMOWA® 与高级时装屋别无二致，品牌对设计以及手工艺的痴迷和执念甚有过之。

对于一家有着辉煌底蕴的品牌而言，DNA 尤为重要。为庆祝 RIMOWA® 首款铝制行李箱诞生的八十周年，LVMH 当时盛邀了 Karl Lagerfeld 、Virgil Abloh 、NIGO® 、Verbal 和 Yoon Ahn 夫妇、David Fincher 等一众知名客户们，共同展示被赋予使用者鲜明个性的 RIMOWA® 产品，讲述这些箱包陪伴他们飞往世界各地的旅途故事。静物摄影师 Dan Tobin Smith 还专门为此拍摄了一部置景科隆车间、取材生产环节的短片。不难看出，一个由近 200 枚零件组装而成、流程需花费 90 多道步骤的 RIMOWA® ，拥有何其繁琐的工序。

有了历史传承的保驾护航还不够，如何成为千禧一代愿意埋单的产品，才是当务之急。同属年轻辈的 Alexandre Arnault 把目光对准了最街头的方式—— “合作” 。论及平台资源，LVMH 绝对是当今时尚圈无人能及的。FENDI 、DIOR 自不用说，藤原浩、Virgil Abloh 、AMBUSH 、Supreme 这群老友也都乐于参与，B&O 、Aēsop 等顶级生活方式品牌的加入算是相互成全……

但你不得不清晰地认识到，此番操作对于 RIMOWA® 重塑形象的立竿见影。我们很容易就联想到如此玩转的运动巨头 Nike 。无论是同运动员、艺术家，还是设计师，亦或是潮流单位，Nike 都算是 Crossover 的最早倡导者。出彩的联名企划，可以集结双方的死忠拥趸，共享彼此消费群体，制造更大的舆论谈资。Nike 偏好供不应求的出货量把控，非但没有降低他们市场上的占有率，反而让产品在二手市场上意外地抢手走俏。这与 RIMOWA® 现下的运作极为相似，Supreme 的联名早就蹿升至 3 万元开外的价格，Off-White™ 款已是艺人、KOL 们争先出镜的新品。“合作” ，被证明是条迎合年轻消费力的有效法则。

 

RIMOWA® 能够俘获这么多设计师、品牌的青睐，自然离不开奢侈帝国 LVMH 的扶持，同时凭借着靠向潮流、趋于多元的改变，新生后的它正努力尝试抹平街头潮流与高级时装之间鸿沟，兑现集团抢占年轻消费群体的市场战略，从而扭转品牌创建以来一丝不苟的德式商务形象。正因如此，也许不久后的时装周场外，行李箱也将变为博主、编辑们夺人眼球的比拼单品了吧？