高达 10,000 元炒价的 IKEA 地毯，背后是什么在推动？

为了一块地毯如此疯狂，纵观过往可谓极其鲜见…

在前天，中国大陆发售了 IKEA 的 ART EVENT 系列地毯，原本这次发售应该和前几年的一样，仅仅吸引一些小众的艺术家粉丝前来购买，波澜不惊。不过今年最大的不同是，Virgil Abloh 所设计的 Off-White™ x IKEA 系列地毯，被包含在了这次系列当中。

现在只要说起 Off-White™ 的联名，无论发售前的呼声还是发售后到二级市场上的表现都绝对不会逊色，不管是和 Nike 的联名球鞋、RIMOWA 联名行李箱… 无一例外的是，炒卖空间都十分可观。

除了 Off-White™ 的联名之外，IKEA 这次还带来了 Chiaozza、Craig Green、Misaki Kawai、SeulgiLee、Noah Lyon、Filip Pągowski 和 SupaKitch 共 8 位设计师的联合作品，分别打造了 8 款风格各异的地毯。不过比较限制的是，这次的 ART EVENT 系列仅在上海徐汇 IKEA 以及北京西红门 IKEA 限量抽签发售，身在外地的朋友直接哭晕在…

关于这次 ART EVENT 地毯的发售，IKEA 艺术节创意主管 Henrik Most 表示：“艺术应该是全球大众能理解、也能消费得起的精神食粮。我们之所以推出宜家艺术系列，就是因为我们相信大众化的艺术形式。” 听起来好像很亲民，不过就现实情况来看，似乎有些背道而驰了…

 

几乎被 Reseller 霸占的发售现场

如果大家在 4 月 8 号当天有关注到新闻，或者说你也前往了现场，应该感受到了巨大的人流量。据悉，北京西红门 IKEA 门口在早上 8 点的时候，就已经来了大约 2,000 多人等着排队抽签，可见这个队伍有多么的庞大。

而在这几千人当中，可能有 80% 都是冲着 1 号地毯来的 —— 也就是 Off-White™ 联名款。在这里需要和大家解释一下 IKEA 当天线下抽签的机制：早上 8:00 – 9:00 排队登记拿签，然后从 12:00 起按照地毯的序号公布中奖名单，最后再进店购买。

这些早上来排队的人们，在 12:00 点公布了 Off-White™ 联名款的中奖名单之后几乎就走光了，只剩下一些零零散散想要购买后续地毯的人还在等候叫号。在接受我们访问的部分消费者当中，基本上大多数人都是冲着 1 号地毯而来，要么没中，要么抱着侥幸心理填了其他的号码。相信很多朋友都和我一样，知道自己比较 “非”，就避开 1 号这个每个人都会选的号码，选择从其他地毯下手。

不过，在当天排队的这几千人队伍当中，有不少都是黄牛请过来排队的人… 就我自己在下午前往 IKEA 取货的过程当中来看，黄牛在消费者中的占比非常之高，门口充斥着收货、卖货的人。上图则是在上海最夸张的一幕，有的人在现场买到了近十来块 Off-White™ 的联名地毯，尽管已经被包装起来了，但好几个 “KEEP OFF“ 的字样还是散发出了万丈光芒…

根据他们的透露，当天大概只有 50 人左右中了 1 号地毯，也就意味着他们手上拿着整个上海近四成的份额。经他们手售出的地毯，价格高达 12,000 元，比发售价整整高了 1 万元。在现场黄牛甚至就直接在人群里面喊：“9,800 元收 1 号！” 也有不少中签者心动转而出手卖给了他们。

除了被黄牛劝说心动出售的消费者之外，现场还有脚边放着地毯，坐在旁边用手机打开 nice APP 查看地毯价格的消费者。所以说，不管是黄牛也好、普通消费者也好，在现场最显然易见的一幕，是 Reseller 聚集的场景。

想要买其他款式地毯的朋友也不要被吓到了，其实这次的 ART EVENT 系列，除了 Off-White™ 联名款之外，其他的款式炒卖价涨幅并没有这么夸张。不过借着 Off-White™ 强大的曝光能力，这次 ART EVENT 的热度确实比之前几届高出一大截，顺带着也让系列中其他几款地毯有了一些炒卖的空间。

不过这一下子，就让一些消费者不满意了，在 IKEA 为这次发售做总结的文章当中，上图这条评论点赞数量高居第一，足以见得大家对于没有抢到、需要高价购买的怨念。

 

所有的科技发展，都在提供更加便利高效的炒卖环境

其实这样的现象，我们在近几年里已经屡见不鲜了。一开始，炒卖这种现象更多发生在球鞋圈、潮流圈，从最早期像 CN-KIX 这样附带交易区并提供中介服务的论坛，到与第三方平台支付宝捆绑的淘宝、闲鱼平台的普及，我们都在通过被各种 “中间商赚差价” 的途径来购买一些人气单品。虽然并不是值得鼓励的事，但约定俗成般的就成为了一种普遍现象，见怪不怪。

来到现在，这种现象涉及的范围则扩展到了更多的领域，比如说这次的 IKEA 地毯、前段时间发售的 Starbucks 猫爪杯等等，只要存在利润空间，一切皆可炒卖，这道理我相信也很好理解。但光凭 “利润” 一点来说的话，可能有点难以完整概括如今日益加剧的炒卖现象，除了高昂的利润之余，还有什么在推动着炒卖的现象？

在如今信息高速传播的时代，一条短短的微博只需要几分钟，就可以出现在数千、数万甚至十万百万人的屏幕上，这放在十几年前，是难以想象的。实际上，现在看着手机的你，和坐在电脑屏幕前写下这篇文章的我，我们所获得关于这次发售的信息几乎是一样的。网络时代的高速发展，同时也带来了信息获取质量上的对等。

随着现在信息传播越来越快、越来越广、越来越对等的现象，人人都可能在自己手机上看到有关于这次 IKEA ART EVENT 的发售信息，不管是觉得好看想买来自用的路人、还是想碰碰运气中了就卖的散户，都大大增加了活动的参与量和讨论热度。

同时，在社交媒体纵横的时代里，拥有这样一块话题度极高的地毯，对消费者来说能轻易在社交网络上获得不少身份认同感，最直接的一点就体现在那一个 Like 上 。这一点，相信不少人也应该感同身受，平时在社交网络上关于 “晒” 的行为，很多时候背后追求的莫过于是关于财力、技能、品味、爱好等各个方面的认同感。

如果说淘宝、闲鱼等平台的出现终结了当时 CN-KIX 论坛交易模式的话，另外一个加剧如今炒卖现象的重要原因，应该就是更加垂直、细分的二级市场平台软件的发展了。这类平台的大量涌现，尤其为散户的出货渠道提供了更多的便利。

现在一个消费者如果想要出售一件关于潮流、球鞋的物品，可以选择的平台真的非常之多，解决了散户卖家缺失的集中曝光和销售渠道上的问题。

同时，这些平台还为用户提供了随时随地出货的便捷性，相比闲鱼等平台，它只需要卖家出价这个步骤就可以了，连拍图的事都省了。就像是我们在前一部分中提到的，中签者可以直接在现场登记出售自己的地毯，中签后可直接下单召唤快递小哥来到现场，甚至都不用自己将地毯扛回家，就可以轻松赚到一笔可观的利润。因为过于便利，所以也有人会把这种赚钱的途径视作副业。

在享受科技带来便利的同时，也大大扩张了炒卖市场的空间。高效的信息渠道 + 简单便利的销售方式，让每个普通人都有机会借此更加高效地赚一笔钱。“抽中即可赚钱” 可以说是在网络上刮彩票般的性质，你只需要花一分钟在网上登记抽签，随时就能转手赚个一万数千，大部分人应该不会和钱过不去吧？

客观地讲，转卖的现象是普遍、正常的一种市场行为，但是产品出现溢价的情况，往往与其他因素关联，我们常说 “物以稀为贵”，决定一件单品市场炒卖价的重要因素之一就是数量，假如这次 1 号地毯的发售量不是 200 块而是 2,000 块，今天的话题可能就不一样了。

就目前来说，Off-White™ 和 IKEA 联名设计的系列发售寥寥无几，仅有巴黎、东京的 Pop-Up 以及这次国内的单块地毯发售，以今天 Virgil Abloh 和 Off-White™ 的号召力来看，根本无法满足市场上巨大的需求量。相信大家对于 “需求量高，供给量低，价格就高” 这种简单的经济学原理都有所了解，就算没有职业黄牛的扫货，相信这块地毯的市场价也是会被抬高不少的。

而之所以这次发售能够吸引到如此高的需求量，是联名企划所带来的话题度。现在只要带有 Off-White™ 字样的东西，自然而然就会吸引到全球潮流爱好者的瞩目。像是这次 ART EVENT 企划中 Filip Pągowski 设计的 7 号地毯，凭借 COMME des GARÇONS Play 支线 Logo 设计师的话题度，成为了今次第二受欢迎的单品。

 

为了自己喜欢的单品，付出一些额外的溢价，在现在这个社会已经成为了一种被默认的 “潜规则”。很多人虽然对于这样的市场现象表示不满，但无法逆转的是，这种 “潜规则” 可以造福到另一部分人的利益，随着炒卖环境变得更加便捷和高效，这部分人已经不全是专业的黄牛贩子了，在交易的背后，极有可能只是一个普通的潮流爱好者，甚至是资深的玩家，这大概就是所谓的 “全民” 吧…

IKEA 官方已经表示， 11 月还会迎来更多合作款的上市，届时会迎来更大货量、更多城市的发售而导致价格的下跌？还是更加 “疯狂” 的市场炒卖表现？

你说呢？