或许，苹果才是未来的时尚巨头

前一段时间，关于苹果的新闻，大部分人关注的应该都是这条吧：

毕竟关系着自己的切身利益，所以大家也都把注意力放在了苹果提供的更换电池优惠方案上，实际上除了“降频门”之外，最近网上还传出了另外一个有趣的消息：

继在 2014 年卸任了长达十四年之久的 Lanvin 设计总监一职，并与 CONVERSE 展开合作推出全新支线 AVANT CONVERSE 之后，Alber Elbaz 最近被传闻将会加盟 Apple，帮助其完成一个神秘的时尚项目。

然而…

仅仅过了一天，WWD 便发表了一篇文章，称这一传闻其实是谣言…至此，这件事也算是告一段落了。或许，我们可能看不到这名以色列知名设计师与科技巨头擦出的火花了，但你要知道的是，苹果想要在时尚领域掺一脚的想法，已经产生了不是一天两天了。

 

苹果推出的服装系列，要比 iPhone 早 20 多年

以上你所看到的型录，就是来自于苹果在 1986 年推出的名为 “The Apple Collection” 的服装支线。有没有感到一丝亲切？Oversized 的廓形剪裁、带有 Logo 的弯檐帽、运动服套装，居然出乎意料的与这两年流行的复古风格相吻合，放到现在稍加修改，再加上些明星们的带货效应，说不定就成为爆款了…然而可惜的是，与 iPhone 的命运不同，当时这个系列并没有得到消费者的认可，甚至还被视为了一场灾难，在无人问津的情况下，仅仅推出了一季就宣告结束了…

说到当时苹果与服装的渊源，其实还发生了另外一个小故事。还记得乔布斯生前经常穿着的那件标志性黑色高领衫吗？实际上并不是他有多喜欢这款衣服，而是根本穿不完…同样是 80 年代，乔布斯曾到日本拜访如日中天的索尼集团，看到那里的员工都穿着统一的制服，想要把这套模式用在苹果公司里，于是找到了三宅一生为他做了设计，并打样了 100 件。没想到回到公司以后，这个想法遭到全体员工的反对，之后你应该就明白了，这一百件黑色高领衫，就成为了乔布斯经常上身的经典装扮…

回到正题，在服装支线尝试失败之后，当时的苹果公司开始专心回归老本行，这么多年过去了，尽管如今已经通过产品创新建立了科技界巨头的地位，但这家公司却依旧没有放弃当时的想法，不过这次他们不再自己出衣服了，而是把时尚的概念融入在了自己的科技产品上——Apple Watch，就是最好的例子。

 

围绕着 Apple Watch，苹果开启了新一轮的时尚运动

尽管如今 Apple Watch 更多的被苹果宣传为一款能够帮助你更好运动的手表，但在它刚刚诞生时，却是以一款时尚配饰的姿态面向大众的，这点，从很多方面都能体现：

上面也说到了，虽然 Alber Elbaz 加盟的消息被证实为谣言，但实际上这并不是苹果第一次从时尚领域挖掘人才了。从 2013 年开始，苹果先后成功的将 Saint Laurent 前 CEO Paul Deneve 、Levi’s 高级副总裁 Enrique Atienza、BURBERRY 前 CEO Angela Ahrendts 以及 TAG Heuer 前全球销售副总裁 Patrick Pruniaux 等人物收归靡下，而这样的决定所产生的效果，对 Apple Watch 这款产品的影响是十分深远的，从刚开始的发布计划中就能体现出来：

在 2014 年 9 月的 Apple Watch 发布会上，时尚媒体出席的数量在整个科技领域都是史无前例的，很明显，苹果想要和这些时尚媒体搞好关系，为今后的计划铺路，另外再借助这些媒体，率先拉拢到那些符合产品定位的潜在消费者。而收到了“橄榄枝”的各大媒体杂志，受宠若惊般的在搞不清楚 Apple Watch 技术和功能的情况下，接连发表了多篇报道，第一步，算是成功了。

紧接着，在发布会结束后的几天，苹果的首席设计师 Jon Ive 将 Apple Watch 的欧洲市场开拓起点定在了巴黎的著名买手店 colette: 当中，在那里，他邀请了各家时尚杂志主编以及包括 Karl Lagerfeld 在内的时装设计总监前来开“茶话会”，试图通过这个方法，将这款新产品介绍给整个欧洲。

而在中国市场，他们使用了同样的“套路”，目标则瞄准了中国地区受邀参加发布会的杂志之一 ——《VOGUE》。

在这次尝试之后，苹果在 《VOGUE》 上的广告投入上变得更加夸张，在 15 年 5 月号的杂志上花费超过 200 万美元刊登了 12 连页广告。

如果说第一年只是在打通“人脉”的话，之后的一年苹果算是真正的做到了“跨界”，没错，我指的就是 Hermès 版 Apple Watch。这次合作不但打破了苹果的历史，还将 Hermès 的奢侈属性带到了 Apple Watch 上，最低近万元的售价，算是提供给了高端人群又一次特立独行的机会。

而在开启了这次的先例之后，类似的合作模式出现在了更多品牌上：

然而如果你认为苹果这样一家创造力十足的公司，仅仅只在 Apple Watch 这项产品上下功夫，那就大错特错了。

 

除了 Apple Watch，苹果还做了更多方面的尝试

在 2015 年努力推广 Apple Watch 的同时，苹果还干了另外一件大事——成为了纽约大都会艺术博物馆慈善晚宴 Met Gala 的赞助商。这个被称为“时尚界奥斯卡”的瞩目活动，在 2016 年得到了苹果的全程赞助，当年的主题自然而然的被定为了“手工 X 科技：科技时代的时尚”，而 Tim Cook 和 Jon Ive 两位科技粉，也盛裝出席了这次晚宴，与一众明星成为了媒体的焦点。

正是那时，同样作为嘉宾出席的 Taylor Swift 开始成为 Apple Music 的“御用代言人”，在广告中仅仅“摔了一跤”，就为苹果带来了比以往多出 325% 的播放量，而 itunes 上销售量的增幅更是超过了 4 倍。

说到这种明星效应， 苹果公司当然是深谙此道了，只不过作为一家科技公司，他们的“互动对象”真的比较特别：

Alexander Wang：

关于 Apple Music，实际上苹果在当时还开设了名为 Apple Music Fashion 的直播频道，首个与新频道“牵手”的便是著名设计师 Alexander Wang。在这个频道中，将会播出由 Alexander Wang 亲自制作或推荐的音乐采样，这些音乐作品大致分为 “Chill”、“Hype”、“Vibe” 三类，根据大仁哥自己的描述，“Chill” 歌单里的歌曲比较舒缓减压，帮助入眠；“Vibe” 则比较 High，适合派对和音乐节；“Hype” 则介于另外两类之间，既有 Power 又不乏经典。

中村世纪：

除了音乐方面，苹果在今年还拍摄了一部关于 Siri 的微电影。除了邀请巨石强森担任主角之外，令人意外的是，visvim 主理人中村世纪也在其中小小的客串了一下。

藤原浩：

上面提到了 fragment design 推出的 Apple Watch 表带，实际上，藤原浩与苹果之间的渊源一直很深。2017 年的苹果发布会，藤原浩受邀参加，并且还一同参观了苹果刚刚建成的总部，当时，教父本人在自己的社交平台上刷屏般的分享了许多照片，另外还在 Ring of Colour 上发布了一篇关于 iPhone X 的体验报告。

看完这几个例子，你不得不感叹苹果的视野真的十分广阔…

 

时至今日，我们可能盼不到苹果会像 1986 年那样，推出一整个服装系列了，但不难看出它对时装市场仍然抱有野心。

连首席设计师 Jony Ive 自己都曾承认，苹果在有意识的转向时尚奢侈定位策略。过去，这家公司依靠 iPhone 等一系列令人心驰神往的产品赢得了科技巨头的地位，而现在则更像是在按照时尚界的套路在一步步的做出新的尝试，正如上文所说到的那样，无论是商业合作、还是广告运营。

不过归根结底，不管是科技产品还是时尚单品，创新设计都是至关重要的，对于苹果这样一家公司，未来会怎样发展还真不太容易预测，或许在未来，苹果真的能成为时尚领域的巨头也说不定，但谈到创新设计，先看看下一代 iPhone 能带来什么样的惊喜再说吧…