名下无虚 VOL.81 | Jerry Lorenzo 怎样成为了街头的 “GOD”

这年头应该没几个人不认识 FEAR OF GOD 了，短袖侧拉链帽衫、打底长背心、Bomber Jacket、水洗刀割丹宁长裤等等一票标志性的单品让这个即便没有大 Logo 傍身的品牌在街头依旧跻身一线品牌之列。

“FEAR OF GOD”，听听这名字，打一开始就带有着强烈的宗教色彩。除了牌子响亮，FEAR OF GOD 一直以来的高定价也是够让人 “fear” 的。

因为产品卖得贵，品牌曾受到过不少质疑。这不最近 FEAR OF GOD 以 Jay-Z 的《4:44》为灵感推出了一组新系列，主理人 Jerry Lorenzo 照旧在 Ins 上 Po 图宣传，结果没想到一位耿直的网友在下方评论道：“宣扬耶稣然后牛仔裤售价 1500 美元，看来牛仔裤依旧人气很高啊”，直言 Jerry 打着耶稣的名号贩卖高价产品。

Jerry Lorenzo 当然也不是吃素的，本人立马回应说：“这次设计灵感来自圣经和耶稣，你觉得有问题？所以我就得卖的很便宜让你买的起？！那如果我降价了你买的起了，仍然还是会有其他人买不起，要知道可能 100 美元一条的牛仔裤对有的人来说都是奢侈”。

FEAR OF GOD 的产品究竟值不值它的高价在下无法评价 （因为买不起），但网友提 “Jesus” 这点可是当真会激怒 Jerry Lorenzo 啊，因为 Jerry 从小就是一位虔诚的基督教徒，宗教存在于他生活的每个部分。

而 FEAR OF GOD 的品牌名更是来源自一本经典的灵修作品《My Utmost For His Highest》（《竭诚为主》），小时候母亲每周都会给他读这部著作，提醒信仰的根基和经历与神的同在的意义。按照 Jerry 的意思：“阅读《竭诚为主》让我找到了支撑自己前进的动力，我一直想做些有关基督教的事，尽管这听起来有点俗”。所以 FEAR OF GOD 应运而生，既代表了对上帝的敬畏之情，又表达了面对上帝的力量时的恐惧感。

 

做一些大家衣柜里没有的衣服出来

之前在采访里 Jerry 还提到过自己无法接受服饰仅作为赚钱的工具，可能在他的想象里，喜欢 FEAR OF GOD 的都是既信仰上帝又有个性的年轻人吧。

话说回来虽然现在品牌如此成功，但 Jerry Lorenzo 并非设计师科班出身。出生在加州的萨克拉门托，他的父亲 Jerry Manuel 曾经是 MLB 的职业球员，退役后转身成为教练，后来还担任芝加哥白袜和纽约大都会的经理人。若不是 FEAR OF GOD，Jerry 估计一辈子都达不到父亲之前的成就。也正是因为怕玷污了 Manuel 家族的名号，Jerry 对外将自己的名字改为 Jerry Lorenzo。

大学毕业后 Jerry Lorenzo 攻读了 MBA，还曾在 GAP 和 Diesel 兼职。这些经历让 Jerry 获得了不少在大学里学不到的实践知识和技能，他非常清楚传统商店、市场缺少什么，从而有了自己创业的念头。

觉得洛杉矶是一个充满机会的城市，所以在 2008 年他搬到 LA，开办了一个叫 JL Nights 的派对组织。因为派对办得有声有色，像是 Pusha T、Kid Cudi 还有 Don C 等大咖也经常光顾，Jerry Lorenzo 逐渐赚了些钱也积累了不少明星人脉。

后来的某一天，因为翻遍衣柜也找不到自己想穿的衣服 （超长 T恤 + 短袖帽衫），所以 Jerry Lorenzo 决定自己做。尽管敲定了 FEAR OF GOD 的品牌名，但他也不知道这个突然冒出的想法能坚持多久。最开始 Jerry 把自己的家当作工作室，因为是 “门外汉” 还吃过不少亏。面料商骗他需要先支付定金才能拿到某种面料，结果前后被骗了大概三万美金。

各种坎坷估计做服装的人才能深有体会吧，不过 Jerry Lorenzo 的 “God” 还算眷顾他，机缘巧合下 FEAR OF GOD 的产品获得了 Big Sean 的赏识，后者也极力向另一位关键人物——Kanye West 称赞 Jerry 的才华。不久后 Kanye 就请 Jerry 去 “喝茶”，在这之后大家也都知道了，Jerry Lorenzo 进入 DONDA 团队成为 Kanye 的 “左膀右臂”，还参与了其与 A.P.C. 的联名合作。

 

“我不主宰一切，仅仅作为生活的参与者”

FEAR OF GOD 就像是 Jerry Lorenzo 个人喜好、生活的延伸，除了刚提到的宗教，还有 80、90 年代的 Hip-Hop、摇滚、Vintage 服饰甚至前 NBA 球星 Allen Iverson 的风格等等都影响了 Jerry Lorenzo 的设计。

Jerry Lorenzo 也曾说过品牌最初的设计灵感来源于电影《早餐俱乐部》中叛逆少年 John Bender 的搭配：“这家伙的风格即使放到现在都不过时，所以我在脑海里找出他这种类型的人物作为灵感缪斯，与瞬息万变的流行元素相比，这些才是永恒的经典”。

像是打底衫、格子衬衫、大衣等等款式都能找到 John Bender 在电影里衣着的影子

另外跟许多品牌每年按季度发布系列的常规方式不同，FEAR OF GOD 的作品并没有固定的发布时间表。Jerry Lorenzo 以使用者的角度，做到自己满意了才会让产品面世，命名也按第一季、第二季…这样。

如今 FEAR OF GOD 还与加州时尚名所 PacSun 联手打造了支线 F.O.G.，跟 mastermind JAPAN、VANS、READYMADE 等品牌也有过重磅合作。连小天王 Justin Bieber 都毫不吝啬表达自己对 Jerry Lorenzo 的欣赏，邀请其成为自己演唱会的造型总监，随后推出了 “Purpose Tour” 系列。

 

有圈内明星大腕们的加持，再加上自己的努力，FEAR OF GOD 的成功看起来是一件必然的事。虽然 FEAR OF GOD 如今在街头制霸一方，但 Jerry Lorenzo 的态度却十分谦虚。“我没有重新发明任何东西，我不会叫自己设计师”，若把行业比作一盘游戏、一场比赛，Jerry 说自己从来不是领导者，相反更像是篮球队、棒球队中一名不错的队员。虽然知道自己的的实力不如 Margiela 或 Balmain 那些品牌的顶尖设计师，但 Jerry 有自信比他们更了解时下年轻人的喜好。