名下无虚 VOL.45 | 与 NIGO® 合作超过 60 次的他来头可不小

– 不玩虚的 –

最近还有比 KAWS 展更狂的展览吗？（应该是没了…）但远在日本的一个收藏展却让我比起去看 KAWS 更加心痒难耐。这正是来自日本著名空间设计大师片山正通举办的， 《片山正通的百科全书 Life is hard… Let’s go shopping》 个人收藏展。

（图片来源：fashionsnap）

等下，片山正通是何许人也？如果你了解 NIGO® 熟悉 BAPE® 的话应该已经发出 “哦，原来是他啊” 的呼声了。片山正通可以说是 NIGO® 和 BAPE® Store 的御用室内设计师，两个人合作至少超过 60 次。另外也许你还记得我前阵子说过的佐藤可士和，如果说佐藤是为优衣库做视觉 “整容” 的话，那么片山正通就是优衣库各门店空间设计的奠基人。说简单点就是他俩 “由外至内”，联手创造了现在优衣库的设计风格。

片山正通 （图片来源：designboom）

除了做设计，片山正通平时最大的乐趣就是 “买买买”。而本次 《片山正通的百科全书》 展出的正是他这么多年来 “囤积” 的众多藏品。当中包括了 KAWS、村上隆、Simon Fujiwara 等艺术家作品，还有他跟 NIGO®、THOM BROWNE、AMBUSH 等人及品牌的合作回顾。更有标本、书籍、唱片、植物等多类型藏品，总数超过 500 件！一个展就能看到这么多艺术和设计作品，你说能不心痒吗。

铺垫了这么多，接下来还是好好聊聊片山正通吧。至于他犹如博物馆的展览及工作室，咱们等下再说。

没有 NIGO® 的话，也许就没有如今的片山正通

（图片来源：cyberagent）

片山正通 1966 年出生在日本冈山，儿时的梦想是成为棒球甲子园的职业球员以及摇滚音乐人 （跟设计完全不沾边对不对）。他的父亲拥有一家家具店，并且乐于与人沟通居家设计和安排，父亲对工作的投入和热情也深深地影响了片山。因此在毕业后片山没有马上进入室内设计行业，而是跟另一位本家具设计师黑川勉 Tsutomu Kurokawa 一起创办了工作室 H.Design Associates，搞起了家具设计。

早期的家具设计 （图片来源：wonder-wall）

然而那时正值 1992 年金融泡沫，H.Design Associates 做得不顺片山正通也濒临破产。也正是这个时期，片山悟出了 “设计不只是肤浅的视觉表象，而是在于客户端能够感觉什么、感受什么” 的深刻道理。

同时期，片山正通的贵人、我们熟悉的 NIGO® 桑登场了。NIGO® 与高桥盾合作的潮流店铺 NOWHERE 在 1998 年要开设新店，也许是共有的音乐爱好让两个人一拍即合，最终 NOWHERE 交由片山正通进行室内设计 （当时备选的还有许多国际知名的设计师)。当时片山开创性地将 NOWHERE 设计成了一个类似 “密室” 的封闭型的展示空间，还大胆地运用了店铺中间区域内的楼梯，这些创新的空间运用，为他此后与 NIGO® 甚至 BAPE® 的长久合作打下了坚实的基础。

NOWHERE 1998 （以上图片来源：wonder-wall）

有了潮流教父的提携，片山正通就此在商业空间设计领域打响了名气。随后更一鼓作气，帮 NIGO® 设计了 BAPE® 店铺的前身，BUSY WORK SHOP®。直到现在就像我刚说的，片山正通已经为 A Bathing Ape® 在全球设计了超过 60 家门店。

BUSY WORK SHOP® 2001

BABY MILO® STORE 2002

BAPE STORE® HONG KONG

BAPEXCLUSIVE™ （以上图片来源：wonder-wall）

尽管现在 NIGO® 已经离开了 BAPE®，但只要有什么新动作像 STORE by NIGO® ，室内设计的工作 NIGO® 一般都交给片山负责。两个人的合作已经无比默契，一间店铺的设计从无到有，两人只用碰面一到两次就能搞定。NIGO® 只需要提供他想要的店面风格整体方向，几周内片山就能产出具体的想法和立体模型供 NIGO® 参考。

STORE by NIGO® 2015 （图片来源：wonder-wall）

在 1999 年工作室 H.Design Associates 关张后，片山正通于 2000 年成立了自己全新的室内设计公司 Wonderwall。就在新工作室成立的后一年，片山同样帮 NIGO® 的 Foot Soldier 设计店铺。他巧妙地利用玻璃和不锈钢制作了类似 “回转寿司” 的动态装置，鞋子被像寿司一样放在了回转带上展示，充满趣味性。

Foot Soldier （以上图片来源：wonder-wall）

此后 2002 年这种展示手法也被运用到了专卖 T恤的 BEAMS T 概念店里，片山正通把衣服像洗衣店那样，挂在了旋转移动的轨道上。而他作为商业空间策略大师的地位也逐渐奠定。

BEAMS T （以上图片来源：wonder-wall）

店铺不仅仅是贩卖商品，而是要在人的记忆里留下点什么

除了 BAPE®，让片山正通和他的工作室 Wonderwall 真正名扬四海的还有另一个大客户，优衣库。这还要提到优衣库当年进军全球的重要一步——优衣库纽约第五大道旗舰店。

柳井正希望片山能为他打造一个世界上最高水准的旗舰店，不止如此，柳井正还要求片山的空间设计要能为店铺带去实打实的销售额增长。

面对巨大的考验片山没有退缩，反而大胆地为纽约第五大道店设计了三个巨型扶梯。这个从店铺入口处直达三楼的巨型扶梯占用了二层将近 50% 的空间，相当于店铺剩下的实际空间只有一、三两层。想想在寸土寸金的第五大道，这种举动是多么惊世骇俗。

巨型扶梯有像国际机场的大格局，三楼两侧也对应地排列了 33 台收银机，宛如值机口。浪费的空间创造了比它原先摆放商品更大的价值，这样的设计让纽约人眼前一亮，更为优衣库带去了巨大的成功。

除此之外，扶梯两侧矩阵式排列的人形模特、以及各种按颜色和款式整齐摆放的商品，带来极强的视觉冲击力。片山正通坚信 “店铺不仅仅是贩卖商品，而是要在人的记忆里留下点什么，以构建他们对品牌的认知和记忆。好的店铺，是将商品连同记忆一起交给客人”。他与佐藤可士和合作，奠定了优衣库 “最好的装饰就是商品本身” 的店铺风格。如今你所能看到的各大优衣库旗舰店，室内设计几乎都出自片山正通之手。

（以上图片来源：wonder-wall）

除了刚说的 BAPE®、BEAMS、优衣库，早在 2006 年，片山正通还曾为 KAWS 的 OriginalFake 设计了在东京的旗舰店。当时运用了 “Original VS Fake” 的概念划分店铺内空间。后来 13 年 KAWS 本人在布鲁克林的工作室也交由片山设计：

OriginalFake 2006 （以上图片来源：wonder-wall）

KAWS STUDIO 2013 （以上图片来源：wonder-wall）

Nike 在东京原宿的旗舰店，一楼的透明橱窗内被片山正通装满了白色鞋模；二楼则从天花板悬挂了近 500 双 Nike 运动鞋，充分利用品牌产品本身制造出惊人的装置艺术：

NIKE 原宿旗舰店 2009 （以上图片来源：wonder-wall）

当然还有 Colette： 以及菲董的 BBC/ICECREAM 的店铺设计，都是片山正通在潮流圈为人熟知的代表作：

Colette： 2008 （以上图片来源：wonder-wall）

BBC/ICECREAM （以上图片来源：wonder-wall）

宛若博物馆的 Wonderwall 

正在办公的片山正通 （图片来源：Google)

片山正通曾在 09 年被顶级商业杂志 “Fast Company” 评为 “世界 100 位在商业上最有创意的专业人士”；设计界的圣经 Wallpaper 也在 15 年将他纳入 “100 位全球最具影响力的设计师” 之一。如果上面的案例不足以说明片山正通及其 Wonderwall 的业内影响力的话，那么这些呢：

THOM BROWNE：

UNITED ARROWS：

A.P.C.：

DIESEL：

（以上图片来源：wonder-wall）

既然片山正通能帮各大客户设计出那么多经典的空间，那么他自己的 Wonderwall 工作室当然也很有特色。Wonderwall 位于明治神宫附近一个闹中取静的地方，三层的工作室由片山本人设计，09 年完工。

Wonderwall 外面看起来很简洁，但却拥有比例及其夸张的大门和窗户 （门高 8.4 米）。巨门背后是一条狭长的走廊，跟为优衣库设计的巨型扶梯一样，片山为这个走廊舍弃了 1/10 的面积。

Wonderwall 外部 （图片来源：wonder-wall）

片山正通是一个收藏狂魔，他说 “经过了沉迷于朋克摇滚的少年时代，我的价值观仅此一个——只要是我喜欢的东西就执念着要收入囊中。凭着这样暴力的理由，我不断收集、收集、再收集”。Wonderwall 就宛如一个小博物馆，在这里你能看到片山从世界各地搜集来的藏品。

Wonderwall 内部 （以上图片来源：GQ）

当中不乏大量的 KAWS 画作和玩偶 （真是羡慕），还有像艺术家 Ryan Gander、Simon Fujiwara、河原温等人的作品；另外还有他多年来收集的唱片、古董书籍等等。重点是，片山正通这次将自己工作室内的大部分藏品都搬到了 《片山正通的百科全书》 收藏展上！一个展囊括这么多艺术家和展品类型，这就很赚了。

《片山正通的百科全书》 当中的众多展品

（以上图片来源：fashionsnap）

可惜啊展览远在日本，展览持续到 6 月 25 日。有机会旅日的朋友，替我多看两眼，毕竟一个人的收藏最能体现他的品味不是么。

每件作品完成后，片山正通最喜欢做的事就是装作普通消费者，进到自己设计的店铺里切身感受消费体验。如果你关注了片山正通的 Instagram 就能发现他是一个特别可爱的大叔，他会经常在自己的社交账号上更新状态，展示生活。英文不好的他还会让助手帮忙编写日、英双语的配文。

片山正通跟佐藤可士和一样，用设计师来形容他们太过片面。他们更像是 creator，为品牌和用户提供源源不绝的创意。在创造实物的同时更通过设计带给大家某种看不见却感受得到的新的观念。这可能是品牌的价值观，也可能是我们购物时的消费观。

总之让人觉得，设计真的是一件很美妙的事呢。