早两天 GUCCI 的走秀实在太“霸道”了，全球各大时尚媒体的头号内容都被刷了一遍，风头一时无两，这好像让其他在相近时段内发布系列的老牌时装屋看上去有点尴尬，毕竟谈资都在 GUCCI 那儿了。但是…真的是那样吗？
大概，来自英国的老牌时装屋 BURBERRY 并不会有这情况。
GUCCI 2017 秋冬系列走秀（图片来源：GUCCI）
可以换角度来想， Alessandro Michele 率领 GUCCI 的“极繁”革命已经有 4 个季度了（从 16 春夏开始算吧），一直都是稳步推进的状态，但那种与过往南辕北辙的感觉，大概怎么都比不上刚吹响革命号角的那一季。
这事跟 BURBERRY 有关吗？大概是， BURBERRY 也正在迈出这一步吧，就像 2015 到 2016 年 GUCCI 内部变动的那段时期。有见及此， BURBERRY 在最近的一举一动，都变得十分值得期待。
（图片来源：好奇心日报）
你知道的， BURBERRY 集团在去年调整前的业绩一直都很“稳”，嗯，只不过是个负数罢了。
Christopher Bailey（图片来源：Google）
在业绩下滑、股票下跌、相继闭店等等一浪接一浪的负面消息下，能让 BURBERRY 集团不着急吗？终于在去年中期，官方宣称即将要换掉同时身兼创意总监一职的 CEO — Christopher Bailey （由 Marco Gobbetti 接任）， 设计师出身的他在 2013 年被临危受命身兼出任BURBERRY CEO 一职，但悲剧的是，在 Bailey 担纲 CEO 的期间，公司基本就没怎么好过…
“还是好好做回设计去吧”，这是众多 BURBERRY 粉丝看到官方消息后的第一反应，看来大家都觉得这是一个利好的消息，以至于消息发布那一天连股价都上涨接近 5% 了。
BURBERRY 2016 9 月系列
还没等到 Marco Gobbetti 的上任，就能够看出 BURBERRY 已经急切地要迈出“革命”的第一步了，毕竟 GUCCI都已经开了头，收益也摆在那儿…
在去年年末的走秀里， BURBERRY 合并了男女装的走秀系列，同时推行出“即看即买”的策略，抓住当今消费者“马上就要”的消费心理，然而每年的走秀次数也将改为2个，分别在 9 月和 2 月举行。
BURBERRY 2016 9 月系列（以上图片来源：Vogue）
实际上，在那场秀里已经能看到一些本来不属于这个百年经典品牌该做的事情，不过整体感觉还是与以往的 BURBERRY 有着不少藕断丝连的味道，难免让人猜测，这或许是个试水的季度，毕竟才刚刚展开第一次“即看即买”的销售策略。结果吗，也算换来了不错的“收视率”，而新的销售模式也带来了一定的突破增长。
不过，说到真正在设计上的“画风”突破，大概是前不久才落幕的 2 月走秀。
BURBERRY 广告（图片来源：BURBERRY）
像 BURBERRY 这样的百年经典时装屋，也许真的不需要像许多新兴时装品牌一样，以流行、噱头的元素博取眼球、刺激消费，只需在品牌长年积累下的属性范围内进行创新，即可保持固有和稳步吸纳消费群体，所以尽管在 Bailey 成为创意总监后你所看到的 BURBERRY 时期（调整之前），还是下面这些样子的：
BURBERRY 2016 春夏系列
BURBERRY 2015 春夏系列
BURBERRY 2014 春夏系列
BURBERRY 2013 秋冬系列（以上图片来源：Vogue）
不敢说毫无特色，但站在今天的角度看来，在这年复一年的设计中，也没有跳脱出老牌时装屋的设计套路，剩下的大概只有不痛不痒的感觉吧。
看图都能知道这是什么…不说了（图片来源：The Fashion Spot）
不是瞎说的，近年一大堆的数据都证实着这些套路早已成为过去式，不然你也看不到今天的 GUCCI 以及 LV 与 Supreme 的合作系列，那些为了迎合年轻市场的策略…
把 Henry Moore 的画作，直接印在衬衣上
或许是要追上节奏吧， Bailey 使尽浑身解数为 BURBEERY 注入新鲜血液。就在刚刚结束的 2 月系列走秀里面，他搬出了以雕塑艺术家 Henry Moore 为灵感的季度系列，并很有诚意地找到了人家的女儿，配合制作这个系列，先看走一波走秀图片吧：
BURBERRY 2017 2 月系列
这些“衣不成衣”、“摇摇欲坠”的服饰，我敢打赌，一定不是人们对 BURBERRY 的传统印象。你能看到很多现实时尚圈内鼓吹的风气：
不规则的 unbalance 细节；
少不了的 Oversized 剪裁；
犹如被放大激光枪射中的 big details ；
就连分属畅销款式的 BURBERRY Trench Coat，也逃不过被改的命运；
（以上图片来源：Vogue）
甚至，出现了感觉在挑战英式正统时尚 DNA 的 – 解构手法，以至于有么那一刻，我都在怀疑自己看的秀到底是不是 BURBERRY 。
不过啊，更令人感觉巧合的是…
把时间拉回到去年年中，以玲姐为首的 DOVER STREET MARKET 就再度把解构、不对称的剪裁玩了一遍。
“这不是她的强项吗，没什么好奇怪的啊？”没有的话我肯定就不说了，可你要知道啊，那次被玲姐重新解构的对象也不是谁，正好就是 BURBERRY 。
（以上图片来源：EverythingAboutDesign）
而玲姐这系列也整整比本次走秀早了大半年之多，推算一下，大概与本次走秀设计系列的展开时间也应该相差不远（因为即看即买的关系吧）…更关键的是，如果把玲姐的解构 BURBERRY 系列穿插在这场走秀里面，可是没什么违和感的。
到底两件事有没关系真的不得而知，或许只是个美妙的巧合罢了，而 Bailey 在秀后也这样解释解构的一季：“我延续了 Moore 的艺术手法，就像它的艺术作品一样，主要是在改变形态及把它们以不同方式呈现出来。”
在这秀里除了看模特穿新衣以外，明星嘉宾也是不能忽略的一部分。因为那些来看秀的明星嘉宾都已经能与秀场模特“撞衫”了，例如：
早前成为 BURBERRY 代言人的吴亦凡，不过如果你说他拥有特殊身份的话，那…
周冬雨呢？
还有你们的女神宋慧乔，以及…
（以上图片来源：Google）
在 after party 现身的 Kendall Jenner 。
感觉这都快要成了另一个属于“明星模特”的 BURBERRY 新系列秀场。因为营销宣传和之前拍摄广告的关系，他们早早就拿到了 BURBERRY 新系列的衣服，并直接穿到现场了，另一边密锣紧鼓地进行着的即时销售，让全球角落的明星粉丝在看到 idol 们的示范后，能无虑即决地点下那个购买的按钮，况且…
（图片来源：《LOVE MAGAZINE》）
官方早在走秀之前就联手了现在火得不行的 《LOVE MAGAZINE》，把新的季度系列率先给安利了一波。更大的噱头是，拍照的人竟然是 Kendall Jenner 。没错，就是刚才上面那位，而且不要搞错了，她这次是负！责！拍！照！的人啊，噱头真是满得都快溢出了。
从人员变动、销售模式、突破式的设计再到各种各样的宣传手段，这一切，都感觉跟这个百年时装屋以往的做法有所不同了。有数据显示，自调整以来， BURBERRY 的股价才开始有复苏的迹象。
我知道的，你怎么会在乎 BURBERRY 集团的市值到底是升是降，其实我也一样，对 BURBERRY 急需面向的年轻消费层来说，大家都只是看这时尚的山芋卖得够不够烫手罢了，至于传统时装屋的老套路，别说年轻人，现在甚至连那些一直为奢侈品“输出贡献值”的中国土豪们，都不怎么买单了。
不然，怎么会有吴亦凡代言这一说法，怎么会有几天前这个画风突变的 BURBERRY 2 月系列呢？