虽然这本 Carhartt WIP 天书是全英文，但你也得看完

对的，最近他们就出了这么一本书，详细“澄清”了自己的属性 — 《THE CARHARTT WIP ARCHIVES》，说实话，就算 427 页里全是英文，我也整本吞下了。

咦等等，为什么要“澄清”呢？实际上，他们并没有澄清什么，那只是我的意思而已。不过，这也是因为一个现象，可能屏幕面前很多朋友都曾经有过这个错觉：把现在常常能接触的那些 Carhartt ，误认为是百年工装老牌 Carhartt 。

“啊？你 xx 到底在讲什么…”别着急，准确地说，喜欢街头文化的各位，大家日常接触的 “Carhartt” ，实际上称为 Carhartt WIP （WORK IN PROGRESS，以下简称 WIP） — 一个扎根于百年老牌 Carhartt 的工装历史、属性却又相当不同的子品牌。我简单的说，你会用 WIP 来表达工装的街头态度，但你不会穿着去工地；不过在美国， Carhartt 可是工人挚爱，地盘的常客。

然而这 427 页的英文书，都在聊 WIP 的历史，让你能好好了解它跟 Carhartt 的关系，还有 WIP 的各种街头属性。

看到这里，你大概都猜到今天这篇是要给你安利这书的，当然，我们不会把 400 多页的东西都摊出来的，毕竟，这机会还得留给你自己去感受。但是，里面提到的一些有趣的细节和一些不为人知的事情，真的只有在这本珍藏里面才能看到。

来，今天我就先替你翻翻。

 

开始阶段只让 WIP 活在地下亚文化的温床之中

1989 年，希望以 Carhartt WIP 在欧洲地区开拓全新市场的负责人 Edwin ，实际上在展开的初始阶段里，并不愿意一上来就敲锣打鼓地进行各种推广及营销，另外，能看出来当时的 WIP 也没有太大太多的市场动作。

然而在 1992 年的第一次 trade show 中，很多来看展的人看到 WIP 的东西就直接扭头走了，也许因为这样， Carhartt 总公司也着急了…

这从当年他（Edwin）与 Carhartt 总公司负责人沟通的 FAX 中可以看出点蛛丝马迹，值得注意的是， FAX 是 95 年发的，距离开展时间 89 年已有一段时间了，估计是 Carhartt 总公司（急了？）需要一份更详细的计划书吧。

虽然当时 WIP 没有太多动作，但其实 Edwin 脑里早已设立了一份更长远的计划，后来他也回了一份 FAX ，当中提到：在 2000 年之前， WIP 其实并不需要冲得太快，避免过多的主流营销，只需让它在更 underground 的亚文化温床中酝酿、自然成长就好。

这是为了给 2000 年至 2015 年的第二阶段铺垫，因为 WIP 的目标人群，是各种喜欢街头亚文化的新一代年轻人，包括滑板、滑雪、冲浪、涂鸦、电子音乐等等，尤其是 Edwin 觉得将成为日后主流的 – Hip-Hop 音乐。

 

 

曾给 WIP 拍过广告图片的摄影师 FotoSchiko 透露，在第一次他给 WIP 拍片的时候，是在一个很随性的旅途中完成的，也没有模特和造型师的存在，更不需要闪光灯什么的…

他只是和一堆朋友，在一个朋友的公寓里面拍了，虽然都是穿着 WIP 的东西，但大家都是自己想怎么穿就怎么穿了，十分自由随性。我猜吧，可能这样才够真实，才够接地气儿，贴近年轻人的生活状态？

 

涉谷店开业的时候，连 Nike Japan 都送来祝贺？ 

WIP 店铺在日本涉谷区开业的时候（位置就在里原宿），很多原宿的名人和品牌都送来了花篮表示祝贺。你从上面这张图里就能看到了，有你们熟悉的藤原浩、 NIGO® 、泷泽伸介的 NEIGHBORHOOD 、清永浩文的 SOPH. 甚至是 Stüssy …甚至的甚至，Nike Japan 也送来了祝贺，你懂的，岛国日本素来只认牛 x 的东西，可见当时 WIP 在街头文化世界里已有不俗的江湖地位了…

 

在 2003 年到 2009 年期间，其实 WIP 曾经推出过一本名为《RUGGED》的杂志，放在店里免费索取。这本杂志看起来并不是品牌计划里的一部分，只是来自 WIP 创意总监 Oliver Drewes 的一个突发奇想：单纯地做一本人们愿意带着逛街的杂志。

《RUGGED》可谓无所不谈，什么千奇百怪的话题都有可能被涉猎，唯一不会提及的，就是 WIP 的 Logo 、产品和任何促销信息。

“这本杂志显得有点朋克，只供单纯喜欢读杂志的人看，然而主题也跟品牌毫无关系，纯属一个由我们推出但又感觉十分‘打脸’的项目。不过，甚至连我们的竞争对手也知道，这杂志其实就是我们干的，而这种作风就是 WIP 。” 艺术总监 Tim Kottmann 曾这样介绍《RUGGED》。

 

一个服装品牌还搞了个音乐部门？

刚也看到了，不跟品牌扯上任何关系的杂志都干得出来，搞个音乐部门好像也没什么大不了的吧。

根据音乐部门的成员 Philipp Maiburg 介绍，他们曾经成立出 WIP 的唱片厂牌 Combination Records ，目的就是为了能够融合任何自由的创意，包括各种音乐类型以及封套设计。

从 2001 年到 2008 年期间， Combination Records 曾经推出过 60 多张唱片，合作的音乐艺人可谓多不胜数。

Combination Records 虽然在后来就没有推出唱片了，但同期在 2008 年，这个音乐部门又成立出另一个关于音乐的项目 – Carhartt WIP RADIO 。一个设立在线上的广播节目，同样在 Combination Records 监制底下发布了众多唱片，风格涵盖 Deep House 、 Booty Beats 、 Hip-Hop 甚至是 Bass-Heavy Dubstep 等等。

很难想象，一家以服装为主体的公司竟然会在这些不太相关的项目上费尽心思，不过按照刚才提到办杂志的事情来看，也是合情合理的。

 

纽约警方也帮 Carhartt 打过广告，还是免费的…

不单只 WIP ，另外在这本书的末端还公布了一些上世纪早期关于 Carhartt 的广告，其中一则显得十分有趣：纽约警方以 11,000 美元报酬悬赏一名逃犯的行踪，在形容逃犯的外貌时，纽约警方不但仔细透露此名犯人身穿着 Carhartt 夹克的信息，甚至把同款 Carhartt 的衣服整件搬出来了，这大概也算是 Carhartt 的一则免费广告吧。

 

 

在 427 页的《THE CARHARTT WIP ARCHIVES》里，真的有数之不尽的未曝光珍藏图片，以及众多不为人知的品牌背景故事。以上只是我摘出的其中一小部分，再多的，就留给喜欢 Carhartt WIP 的各位自己去翻阅了。就算你啃完了，摆在那作为收藏品也可以是赏心悦目的一件事。

千言万语，按照某个广告的话来总结就是 – 你值得拥有。

“全英文的书，在国内能买到吗？”就猜到有人会问这种问题，不过答案我早就准备好了，目前在潮流集合店铺 FOSS 、 Carhartt WIP 专卖店以及官方线上商场（www.carhartt-wip.cn）里就能随便入手，不用谢，叫我雷锋就好。