名下无虚 VOL.12 | 如今当红的 Ronnie Fieg，一开始可没打算当球鞋设计师

– 不玩虚的 –

要论近期最引人关注的重磅联名企划，十日前 “新鲜出炉” 的 Nike x KITH 联乘店铺必是其中之一。提起 KITH，那想必各位鞋迷朋友都已经很熟悉了。（什么，不熟？那快翻翻我们之前的穿搭学堂 VOL.32，里面就有详细讲解。）

为何小编说鞋迷们很熟悉，那是因为 KITH 背后的创始人正是大名鼎鼎的当红鞋履设计师， Ronnie Fieg。用 “当下全世界最受瞩目” 来形容 Ronnie Fieg 也不为过，从最初的 ASICS 开始再到现在已经跟 Nike、adidas、New Balance、PUMA 等这些大牌都有过众多精彩合作。

仿佛有 “点石成金” 的能力，许多复古的鞋款在经过 Ronnie 的重新设计之后，地位立马从压箱底变成了梦幻逸品。最强的是 Ronnie 并非科班出身，混到如今 “大神” 级别全凭自学。而这一切的一切，不免俗套，还是要从他儿时讲起。

 

除了努力外，也有机缘巧合

虽然没接受过专业设计学习，但 Ronnie Fieg 却从小就喜欢球鞋。跟我们大多数人一样，小 Ronnie 也是受到身边朋友影响，从而走上 sneaker 这条不归路。当时看到有同学穿 Nike Air Darwin 和 Air Force 1 Mid，他就觉得：“哇，这真酷。”

在 Ronnie Fieg 公开的球鞋收藏中，我们能看到超多的 Nike 鞋款。据说他收藏有 2500 多双鞋子，每隔三个月就换一批，有的送人或捐出去。（真是羡慕，下次麻烦寄给小编谢谢）

对于 sneakers 来说，鞋店就是天堂。这不当年才 13 岁的 Ronnie 就跑到自己叔叔的鞋店 David Z. 打工了，就算是最基层的仓库员，每天能跟自己喜欢的鞋子们待在一起那也是乐此不疲。（想我大天朝的孩子这个年纪还在嚼课本，羡慕 Ronnie 那么小就能做自己喜欢的事）

David Z. 在纽约是比较知名的鞋店之一，贩售有各大品牌的鞋款

是金子当然总会发光，后来凭借不断努力和对球鞋的独到眼光，Ronnie Fieg 升为店员、又成为买手经理。全权负责 David Z. 的采购工作后，Ronnie 也有机会接触到更多资源，这才有了他跟 ASICS 合作出自己第一款球鞋、并且转型为球鞋设计师的故事。

当年与 JAY-Z 在 David Z.

Ronnie 跟 ASICS 的缘分延续至今，期间叫好又叫座的产品数不胜数。高辨识度的配色、独特的物料、分色鞋头，都成为他本人的标志性设计。

Ronnie 当时为自己的第一款 Gel Lyte III 设计了三种配色，每双限量 252 双，在 David Z. 发售当天便迅速售空，可见他的设计天分

有趣的是促使 Ronnie Fieg 成为球鞋设计师还有一些机缘巧合，还是这双  Gel Lyte III，当时 ASICS 找他设计球鞋，但他一直想做的事却是开一家店铺。不过既然是能涨姿势的经验 Ronnie 当然还是会试一下，结果没想到在这过程中 Ronnie 竟意外打开了球鞋设计的 “大门”，原来除了天天跟鞋子泡在一起，能自己设计也是蛮有趣的嘛。自此 Ronnie 的设计师生涯就歪打正着的展开啦。

一部分来自鞋迷的 ASICS x Ronnie Fieg 收藏

单单是与 ASICS 的合作就够再讲一个专题，小编就不在此冗述。去年双方还在开设了名为 “Homage” 的球鞋艺术展，展示了众多 Ronnie 设计的 ASICS Gel-Lyte III 鞋款，看来 Ronnie 是把自己的设计当艺术品对待啊。更有 14 位艺术家对 Ronnie 作品重新演绎的艺术创作。

熟悉 Ronnie Fieg 的都知道他最拿手的就是复古球鞋设计，喜欢在偏冷门、甚至是被冷落的鞋款上做文章，创造出让人耳目一新的设计。

这种习惯其实跟他童年的经历有关，小时候某次 Ronnie Fieg 想要双酷酷的球鞋，但妈妈却买了双当时一点都不酷 Gel Lyte III 给他。刚拿到手小 Ronnie 内心其实是抗拒的，但穿了之后才发现原来这才是自己想要的。后来第一次设计 ASICS 时，他顺其自然就选了这双有感情的 “老款” 进行合作。所以你知道他这 “怪口味” 是从何而来了吧。

Clarks

RED WING

New Balance

PUMA

有人说 ASICS 促成了 Ronnie Fieg 的成功，也有人说 Ronnie Fieg 在复古跑鞋回潮之时抓住机遇帮助 ASICS 重新崛起。当然除了 ASICS，New Balance、SAUCONY、RED WING、adidas、Clarks 等等品牌都在 Ronnie 逐渐红了后纷纷向  Ronnie “投怀送抱”。而 Ronnie Fieg 之所以能对这些品牌如此熟悉并进行合作，也还跟他以前的买手经历有关，“知己知彼百战不殆” 嘛。

PS：Ronnie Fieg 很喜欢找美女展示球鞋，骚年你这种宣传方式很有想法，不知道视线要放在哪儿……

KITH，野心不止

刚才你也知道了，开一家店铺一直都是 Ronnie 最想做的事。并且关于这家店应该是什么环境、长什么样、具备什么元素，Ronnie 其实在小时候就已经有不少想法。因此，KITH 应运而生。凭借着当年在 David Z. 积攒的资源和人脉，KITH 从刚开业就取得了不错的市场反响，现在早已发展为美国最知名的球鞋店铺之一。

KITH 取自 Kith & Kin，意为朋友和家人，在传统苏格兰语里也有出名与为人所知的意思

由一根根 KITH 铅笔组成的黑白立体墙面，店内的装潢与布局都能体现 Ronnie 的独特心思，在 David Z. 无法实现的高档与格调，都在 KITH 展现得淋漓尽致

没错还是这张你已经见了 800 遍的石膏倒模 “AJ 阵”，但你可能不知道这是由著名设计团队 Snarkitecture 一手打造，这些细节都能体现出 Ronnie 的独特审美品位。

店内还设有 KITH Treats 谷物美食区，同样也有咖啡、冰淇淋等饮品小食。买东西买累了到 KITH Treats 小憩一下，Ronnie Fieg 的商业头脑可见一斑 （不愧是精明的犹太人），将 KITH 作为一种生活文化通过消费体验传输给消费者。

你看起来很美味

KITH 当然也不只是一家店铺，称其为设计单位才更贴切。除了圆梦零售业，Ronnie Fieg 更是涉足服饰领域。KITH 推出的自家服饰设计的也是有模有样，物料跟质感难得的 “靠谱”，也算是众多美潮中里 “一股清流”。

在细节方面 Ronnie 也毫不马虎

据 Ronnie Fieg 自己说服装线的由来是因为当时单纯想做条适合自己穿的裤子，找了裁缝修改、加了束口的裤子还挺受身边人欢迎 （嗯，按照 Ronnie 的说法，Jogger Pants 是他最早做的）。后来便做了一些 Mercer Pants （KITH 的第一条 Jogger Pants） 在店里卖，反响挺不错，此后就发展出了更多服装产品。

 

不过 Ronnie Fieg 再怎么轻描淡写，我们还是能感受到他的野心不止如此。商业嗅觉敏锐的 Ronnie 发现很多女生都在 Instagram 上 po 自己穿 KITH 男款的照片，找到这么大的市场空白， Ronnie 又应时推出了女装线。除了这些，现在 KITH 更把 “触手” 伸向童装市场，不分性别与年龄，一起剁手买买买。

女装也有专门的门店

潮从娃娃抓起

除了不断丰富产品线，Ronnie Fieg 同样也不满足只在美国本地站稳脚跟，目标是扩展至全球范围的更大市场。举两个例子，单在 2014 年 Ronnie 就在海外开设了两间 Pop-up store，其中一个是与 PUMA 合作的 “COAT OF ARMS” 系列，正值巴黎时装周，Ronnie 将店铺开到了欧洲法国；另一个是跟 ASICS 合作的世界杯套装，趁着足球的东风把店又开到了巴西圣保罗。

Pop-up store in Paris

巴西圣保罗

因为与 New Balance 的合作国内的鞋迷朋友对于 Ronnie 应该已经早就熟悉，至于另外那些还未打开的市场，Ronnie 当然也不会 “放过”。就像巴西，即便当时还有许多人并不知道 Ronnie，但通过 Pop-up store 先行试探市场、攒一些好感度也是很精明的。

说了这么多大家肯定早都知道 Ronnie Fieg 的野心不止如此了，早到他十几岁当店员、积累资源自立门户就能看得出 Ronnie 很有目标很有规划。KITH 不仅是一间店铺、Ronnie 也不仅是一名球鞋设计师。再过几年 KITH 会发展到何种地步，我们不得而知，只有期待。

尽管现在出现了 Ronnie Fieg 是在 “嚼老梗”、球鞋设计下滑的声音，但依旧还有许多人愿意为他买单。毕竟产品战线拉那么长，精力自然有限。起初没想过做球鞋设计师的 Ronnie Fieg，在机缘巧合下混入了 “江湖”，即使不是科班出身，但凭借努力、头脑和机遇，十来年过去也已有自己的 “传说”。所以，有梦想的你还在等什么？（撒完鸡汤就跑）